Сингапур за ЗОЖ. Что думают маркетологи?

Екатерина Вронская, пресс-секретарь iMARS Communications, директор по связям с общественностью маркетплейса СПУТНИК

В закладки

Сингапур станет первой страной, которая введет запрет на рекламу напитков с высоким содержанием сахара. Произойдет это уже в 2020 году.

По словам представителя министерства здравоохранения Эдвина Тонга запрет будет распространяться на все медиаплатформы. Сладкие газированные напитки, соки, питьевые йогурты, растворимый кофе и некоторые другие напитки также должны будут иметь маркировку, показывающую, что продукция вредна для здоровья.

Мы намерены наиболее тщательно изучить этот вопрос и найти устойчивые в долгосрочной перспективе меры, которые не только сформируют поведение и тенденции на рынке, но и станут стимулом к его переосмыслению.

Эдвин Тонг

Старший государственный министр здравоохранения Сингапура

Это первые шаги государства по борьбе с диабетом. Так, по данным Международной федерации диабета, уровень ожирения в Сингапуре растет, а почти каждый седьмой житель государства страдал диабетом. Два других предложения, включая возможность введения акциза на сладкие напитки или запрета продажи напитков с высоким содержанием сахара, все еще находятся на повестке дня. Тонг также отметил, что подобные меры должны побудить людей делать осознанный выбор и заставить производителей снизить содержание сахара в упакованных подслащенных напитках.

Сегодня потребительское поведение и тенденции в питании, как правило, продиктованы молодым поколением. Согласно исследованию аналитической компании YouGov, люди становятся все более осторожными при выборе продуктов: более 50% чаще отдают предпочтение органическим продуктам, а 68% и вовсе готовы платить больше только за то, что они будут качественные.

В ответ на потребительскую тенденцию к более здоровому питанию популярные производители напитков, как Coca-Cola и PepsiCo, активно расширяют свой ассортимент. На полках магазинов по всему миру давно появились линейки Zero и Diet.

Coca-Cola

Самое интересное, что люди потребляют гораздо больше фастфуда, сладостей и кондитерских изделий, чем газировки, а Zero и Diet все равно не абсолютно безвредны для здоровья.

Эксперты расходятся во мнениях, чем обернется полный запрет на рекламу Сингапуром напитков с высоким содержанием сахара. Тем не менее, легко читаемая и понятная маркировка может помочь потребителям принимать более взвешенные и обоснованные решения и напомнит о составе напитка в момент выбора. И это логично, потому что этикетка и реклама должны, в первую очередь, информировать покупателя о продукте и, в идеале, предоставлять полные и верные сведения.

Полный запрет Сингапура на рекламу напитков с высоким содержанием сахара станет неким барьером, гаечным ключом, брошенным в систему работы FMCG, которая уже запланировала многомиллионные кампании. Однако бренды могут начать экспериментировать в попытках обойти строгие правила. Сейчас в их интересах либо создать менее вредные версии существующих продуктов, либо инвестировать в другие категории здорового питания и напитков.

Прантик Мазумдар

Управляющий партнер Happy Marketer

Реклама – это лишь один из множества инструментов, которые можно использовать для привлечения потребителей. Если реклама запрещена, всегда можно переключиться, к примеру, на SMM, директ-маркетинг или другие средства продвижения.

Ханна Чанг

Доцент кафедры маркетинга, Сингапурский университет менеджмента

С похожей проблемой столкнулась Bacardi в Индии, где запрещена реклама алкоголя. Достаточно сложный рынок этой страны обязывает бренд находить интересные, даже инновационные способы взаимодействия с аудиторией. Именно поэтому в 2017 году компания запустила проект Bacardi House Party Sessions (BHPS), поддерживающий молодых исполнителей с момента написания песни до продвижения клипа.

Bacardi поддержала молодые индийские таланты, начав сотрудничество с независимыми музыкантами, танцорами и юмористами. Компания находит, раскрывает таланты и активно развивает экосистему независимой музыки, которая с каждым днем набирает популярность в Индии. И BHPS, конечно же, вышел за пределы цифровой реальности: выпускники проекта продолжают выступать на концертах B'Live и Bacardi NH7 Weekender вместе с известными исполнителями. Bacardi создает ценности. И аудитории это нравится.

Новые исполнители не только открыли миру свой невероятный талант, но и помогли нам стать ближе к аудитории, которая предпочитает живую музыку. Мы считаем, что сочетание реальности и цифровой среды идеально и для музыкантов, и для работы компании в целом.

Аншуман Гоенка

Руководитель отдела маркетинга Bacardi India

Эксперты считают, что в Сингапуре компании также могут начать ассоциировать свои бренды с культурными категориями, подобно Bacardi. Музыка, искусство, путешествия и спорт станут основными темами новых историй и ценностей, которые будут транслировать компании. Стоит лишь пересмотреть стратегию и сформировать уникальные и легко идентифицируемые ассоциации, проще говоря — некие положительные стереотипы о бренде, чтобы сделать его более узнаваемым и желанным для приобретения.

Не рекламируйте. Просто будьте частью культуры.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Ekaterina Vronskaya", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 7, "likes": 24, "favorites": 28, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 88446, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Thu, 17 Oct 2019 11:31:25 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 88446, "author_id": 289049, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/88446\/get","add":"\/comments\/88446\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/88446"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
7 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
2

У них не будет рекламы колы с сантой и оленями 😥

Ответить
0

У них и снега не бывает :)

Ответить
1

Шаг больше похожий на эксперимент, нежели на готовое решение. Будет так же как и с сигаретами и алкоголем. Рекламы нет, а люди покупают. Более того, не корректно вообще говорить про какие то исследования и делать выводы на основании одного города (кто не помнит Сингапур - город-страна). Можно с таким же успехом рис запретить.  Все диабетики знают что рис повышает уровень ГИ в крови что приводит к резкому повышению уровня сахара в крови. Даже были Американские исследования по этому поводу. 

Ответить

Комментарий удален

0

Уникальное предложение, только сегодня

Ответить
0

мда///бывает )))

Ответить
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "page_type": "default" }