{"id":14252,"url":"\/distributions\/14252\/click?bit=1&hash=6dd736497be6f4b5df84f9b826d7f3d8b3ea195a64e74fa302e414535ad9c574","title":"\u041c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b \u0434\u043b\u044f \u0442\u0435\u0445, \u043a\u043e\u043c\u0443 \u043d\u0430\u0434\u043e\u0435\u043b\u043e \u0441\u043b\u0443\u0448\u0430\u0442\u044c: \u00ab\u0410 \u0443 \u0432\u0430\u0441 \u0441\u0434\u0430\u0447\u0438 \u043d\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442\u00bb?","buttonText":"\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c","imageUuid":"https:\/\/leonardo.osnova.io\/41ea37ba-b3c8-5bd8-9f5d-b05a52be8069\/"}

Как бизнесу получать выгоду от съёмки роликов. Без рекламы и смс

Последние пять лет стало модно иметь собственное видеопроизводство. Оно есть у банков, ИТ-сервисов, промышленников и фармкомпаний: все запускают бренд-медиа на ютубе или образовательные площадки, снимают имиджевые ролики.

Казалось бы: сделать видео с хорошей картинкой и звуком — долго и дорого. Нужно написать сценарий, найти команду и героев, подготовить площадку, всё отснять, смонтировать, провести цветокоррекцию — и ещё с десяток дел. Один такой ролик можно делать полгода и заплатить миллион.

И всё-таки компании продолжают это делать. Рассказываем, зачем они тратят время и деньги на съёмки и как на этом зарабатывают.

Алиса Арифи
ведущая сценаристка и нарративная дизайнерка Center-Game

Усилить HR-бренд

Если бизнес хочет привлечь крутых специалистов и запартнёриться с инновационными компаниями, он должен выстроить привлекательный образ в медиа.

Например, Альфа-Банк сделал видеосимулятор дня в офисе и в отделении в качестве сотрудников. Пользователь может «протестировать» должность и понять, хочет ли он устраиваться на работу.

Так происходит первое касание с компанией: человек видит, насколько круто в ней работать, и думает: «Я бы к ним пошёл. Что там с моим резюме, кстати?» Такой подход с большей вероятностью привлечёт крутого специалиста, чем очередное описание в духе «у нас дружный коллектив и креативные задачи».

С помощью «живых» хайповых роликов компания создаёт привлекательный образ, чтобы хантить крутых специалистов.

Популяризовать тему, на которой специализируется бизнес

Чтобы привлечь новых клиентов, компании популяризуют темы, в которых они эксперты: психологию, кинематограф, маркетинг. Для этого они снимают ролики, где внутренние эксперты рассказывают сложные темы легко и интересно, — и привлекают к ним внимание. Это называется инфотейнмент — способ подачи материала, который поймёт даже неподготовленная аудитория.

Например, сервис психологической помощи «Ясно» ведёт канал на ютубе, на котором специалисты из компании рассказывают о психологических феноменах и способах самопомощи. Зрители получают полезную информацию и понимают, что этому сервису можно доверять — и покупают консультации.

Абстрактный курс по введению в психологию не произвёл бы такого эффекта, потому что не соотносится с реальностью обычного зрителя, который страдает в абьюзивных отношениях, выгорает на работе и не видит смысла жить.

«Кинопоиск» тоже строит свой бренд-маркетинг через видеоконтент. Сервис выпускает просветительские ролики о том, как устроено кино, почему актёры становятся великими и чем интересны малоизвестные жанры. Так «Кинопоиск» заинтересовывает зрителей и предлагает им посмотреть фильмы на платформе — за платную подписку.

Видеопроизводство с участием экспертов из компании помогает продвинуть специализацию в массы — и делает зрителей потенциальными клиентами.

Повысить компетентность своих сотрудников

В каждой компании сотрудники сталкиваются с уникальным набором проблем — даже в одинаковых сферах. Поэтому усреднённые знания из интернета и готовые курсы от онлайн-школ не дают результата: они не учитывают ситуаций, в которых должны быть применены. А вот персонифицированные видеокурсы закрывают именно те «боли», с которыми сталкиваются люди в вашем бизнесе.

Например, М.Видео—Эльдорадо хотели курс по публичным выступлениям в рамках продуктовой защиты. Выступать со сцены — то, чему обычно учат в таком контексте — это совсем не то. Говорить об экономике на TEDx и защищать продукт перед инвесторами — разные ситуации, для которых нужны разные ораторские навыки.

Для М.Видео—Эльдорадо мы разработали и сняли курс на основе реальных рабочих кейсов. В нём имитировали привычные форматы общения и рассказали о тех инструментах, которые сотрудники смогут использовать в своей практике.

Продюссирование полного цикла съёмок и подбор контента под задачи компании станут основой курса, который реально пригодится сотрудникам.

Если хотите повысить с помощью видеопроизводства компетентность своих сотрудников, усилить PR- и HR-бренд и заинтересовать своей темой много новых людей — напишите нам. Мы организуем всё под ключ: от концепции и продюссирования до съёмок и монтажа.

0
Комментарии
-3 комментариев
Раскрывать всегда