Польза экспертного контента: создание авторитета и укрепление позиций на рынке
Рассмотрим, какие выгоды приносит экспертный контент создателям и потребителям на цифровых площадках.
В эпоху информационного перенасыщения и острой конкуренции в сфере онлайн-контента, создание экспертного материала становится ключевым инструментом привлечения внимания аудитории.
Что такое экспертный контент
Экспертный контент представляет собой материал, направленный на решение бизнес-задач. Например, повышение узнаваемости и привлечение клиентов. Такой материал демонстрирует высокую квалификацию не только журналиста, но и продвигаемой компании, путем предоставления аудитории полезной информации.
Экспертный контент привлекает различные сегменты аудитории:
- тех, кто ищет услуги или товары для работы.
Например, маркетолог в поиске подрядчика для SEO-услуг;
- того, кто не нуждается в услугах прямо сейчас, но постоянно интересуется темой.
К примеру, мама, подписанная на педиатра с целью получать достоверную информацию о календаре прививок;
- коллег из смежных областей
Например, врач-педиатр, интересующийся темами ЛОРа;
- студентов и начинающих специалистов;
- прямых конкурентов, использующих чужой контент для мониторинга.
Все эти сегменты, за исключением конкурентов, могут способствовать укреплению репутации. Они отмечают эксперта в комментариях, ссылаются на его материалы, рекомендуют на своих ресурсах, а также проявляют высокий уровень лояльности к бренду.
Кому нужен экспертный контент?
Экспертные материалы могут быть разработаны для различных областей. Они приобретают особую важность для компаний, которые:
- продают продукты, требующие глубокого понимания в digital и IT-сферах, особенно если речь идет о запуске стартапов;
- работают в сегменте B2B, где требуется высокий уровень профессионализма и экспертности;
- предоставляют консультации как перед осуществлением сделки, так и после заключения. В данном случае важен уровень информированности ЦА и профессионального сопровождения.
Экспертный контент успешно применяется в различных областях, таких как:
- консалтинг, где профессиональные знания играют ключевую роль в предоставлении высококачественных услуг;
- психологии, где экспертные материалы способствуют пониманию проблем пациентами и решению психологических вопросов;
- бизнес-тренингах, где экспертные знания помогают развивать навыки и компетенции в бизнес-среде;
- языковых школах, где профессиональные лингвистические сведения обогащают образовательный процесс;
- нишевых областях, где экспертность в узкой сфере является ключевым фактором;
- B2B-сегменте, где экспертные знания важны для успешного взаимодействия между бизнесами;
- медицинских услугах, где высокая квалификация и профессиональный подход являются основой деятельности и формирования доверия.
Где искать экспертов и как с ними сотрудничать
Вопрос взаимодействия с экспертами, локальными инфлюенсерами и узкопровильными специалистами требует глубокого рассмотрения. Поскольку создание эффективного сотрудничества – это настоящее искусство, выгодное как журналисту, так и профессионалу. Освоив навыки корректного предложения о совместной работе над контентом, можно получить сотрудничество с представителями самых разнообразных профилей. О том, как искать экспертов для материалов (текстовых или подкастов) расскажем в одной из следующих статей.
Один из простых методов поиска экспертов для статьи или видео – проведение анализа ниши.
Например, если целью является создание материала о шейве в гэмблинг-партнерках, то помимо владельцев партнерских сетей стоит обратить внимание на мнение арбитражников с соответствующим опытом. Ведь только они способны рассказать о реальных инцидентах с CPA-сетями.
Поиск локальных специалистов можно осуществлять через социальные сети и мессенджеры. В Telegram, например, существует множество каналов по самым разным темам – от цифровой безопасности до стратегий выхода на пенсию в 35 лет. В случае, если канал только начинает свое развитие, владельцы будут более открыты для взаимодействия.
Существуют специализированные сервисы, позволяющие создавать запросы для получения комментариев. Один из таких сервисов – Deadline.media, пользующийся популярностью среди большого количества экспертов в различных областях.
Как создавать экспертный контент
Публикация экспертного контента доступна как специалистам узкого профиля, так и профессионалам с широким размахом знаний.
Создание образа эксперта
Для опытных специалистов отличным вариантом станет самостоятельное создание контента. Этот процесс предполагает тщательное планирование будущих публикаций, включая следующие аспекты:
- Авторский стиль. Имеет в себе уникальные выражения, эмоциональное окрашивание текста, подбор оригинальных изображений и комбинацию различных форматов представления.
- График публикаций. Составление контент-плана с определением конкретных тем и частотой выхода постов.
- Актуальность. Темы должны быть привлекательными для подписчиков, способными вызвать активную реакцию и стимулировать к обсуждению.
Экспертные посты формируются на основе личного опыта, проведения профильных исследований или ссылок на мнения других специалистов.
Как правило, при продвижении бизнеса через публикации в СМИ, UP business опирается на знания и опыт, предлагаемые экспертами компании-заказчика. Мы предлагаем комфортное взаимодействие: полученные аудиосообщения - ответы на вопросы от специалиста, транскрибируем в готовый экспертный материал и отправляем на согласование.
Для тех, кто не является экспертом
Этот вариант подходит, например, для копирайтера, который самостоятельно формирует знания по конкретной теме. Для создания контента с экспертным подходом важно изучить основные понятия. Для этих целей отлично работают профильные форумы, статьи и специальная литература. После сбора информации проводится детальный анализ.
В этом случае традиционная схема работы выглядит следующим образом:
- подготовка тезисов;
- взаимодействие с экспертом (проведение интервью, изучение работ других специалистов в информационной и аналитической области);
- написание статьи с использованием экспертных комментариев, исследований и статистики;
- личная проверка фактов.
Если возможно, целесообразно передать текст специалисту для дополнительной проверки данных.
Площадки для эффективного продвижения
Экспертность всегда хорошо продвигается, особенно на различных онлайн-платформах. Наиболее часто используются следующие подходы:
- Официальный веб-сайт. Предоставляет возможность презентовать компанию и экспертов, продемонстрировать компетенции и поделиться экспертным контентом.
- Аккаунты в социальных сетях. Можно планомерно выстраивать виртуальное присутствие, взаимодействовать с аудиторией и распространять экспертные материалы.
- Личные блоги на онлайн-платформах. Создаются для регулярной публикации контента и формирования прочных связей с целевой аудиторией.
- Каналы на YouTube. Предоставляют возможность визуально демонстрировать собственную экспертизу и делиться информацией с аудиторией.
- Участие в профильных мероприятиях. Можно рассказать о своем опыте и знаниях, установить контакты с коллегами и аудиторией.
- Проведение образовательных вебинаров, позволяющих предоставить ценную информацию и установить контакт с заинтересованными слушателями.
- Сотрудничество с сайтами, посвященными схожей тематике, для расширения аудитории и укрепления статуса эксперта.
- Запись подкастов. Подробнее о роли подкастов рассказали в этом материале.
Наиболее эффективным подходом считается охват нескольких онлайн-платформ.
Резюме
Экспертное владение темой формирует положительный имидж бренда на рынке и увеличивает уровень доверия со стороны аудитории. Потенциальные покупатели обязательно отметят, что компания обладает глубоким пониманием в освещаемых вопросах и способна решать сложные вопросы на профессиональном уровне.
Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?
Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:
Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?
Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере: