На данном этапе необходимо определить подходящие форматы, каналы, сроки и бюджет рекламной кампании. Где целесообразнее размещать интерактивные баннеры, видеоролики, клипы – на десктопе, в мобильных приложениях, в социальных сетях и т.д. В каждом канале можно найти эффективные возможности для рекламной кампании. Команда XFocus заметила, что аудитория мобильных приложений более разнообразна, а параметры мобайла помогают обойти инструменты блокировки рекламы и отказ от передачи cookies-файлов. Сроки и бюджет рекламной формируются из целей: можно запустить краткосрочную или долгосрочную кампанию, в зависимости от желаемого эффекта.