Уже месяц на Яндекс.Маркет проходит эксперимент по скрытию товаров: если позицию нельзя купить прямо на площадке, то такое предложение скрывается. То есть покупатели могут приобрести только товары, которые возможно оплатить и доставить силами площадки.
Ozon пободрее выглядит в этом контексте.
У Озона никогда не было такой рекламной модели, он никогда не продавал трафик, маркет как раз идет в сторону модели озона, продажа только заказов.