Маркетплейсы сделали две вещи: подали руку помощи продавцам и под шумок перекроили под себя саму модель потребления. Не в пользу продавцов, конечно.
В оффлайн магазинах все точно так же. На одной полке лежат одинаковые товары разных фирм и по разной цене. И ничего. Выживают. Нужно просто привыкнуть к онлайн модели ведения бизнеса.