Поглощение ViralNova
вызвало большой резонанс в западной прессе. Заметки о продаже сайта опубликовало большинство ведущих англоязычных изданий — от Fortune до ReCode и Business Insider.
Отмечая высокую популярность интернет-ресурса, некоторые даже
сожалели, что ViralNova приобрела относительно небольшая компания, а не крупное издание вроде The New York Times, нуждающееся в профессионалах, способных адаптировать его контент для аудитории соцсетей.
Несмотря на такую реакцию, многое в сделке между Zealot Networks и ViralNova осталось за рамками журналистского внимания. Неясность в отношении стоимости ресурса дополнялась размытыми данными о его статистике. Разные источники оценивали месячную посещаемость ViralNova в границах от 13 до 100 миллионов пользователей.
На то, что трафик сайта с вирусными заголовками на самом деле может быть ещё меньше, намекнули и в рунете. Создатель магазина Madrobots.ru Николай Белоусов у себя в Twitter-аккаунте заявил, что не понимает откуда у проекта могут быть заявленные его создателем «многомиллионные доходы» при посещаемости в четыре миллиона человек.
Изучив вопрос по доступным в интернете ссылкам, Белоусов предложил свою версию событий. По его словам, наличными основатель ViralNova мог получить около $1 миллиона, а остальная сумма была «виртуальной».
Подтвердить или опровергнуть подсчёты предпринимателя не могла ни одна из публикаций, посвящённых поглощению. Единственным СМИ, которому удалось добиться относительных подробностей о сделке, стал
WSJ.
В статье американской газеты утверждалось: сумма в $100 миллионов состоит из двух частей. Первая половина — $50 миллионов — взята из расчёта предполагаемых заработков ViralNova и EBITDA проекта до 2017 года. Вторая половина — ещё $50 миллионов — составлена из распределённых в неизвестной пропорции наличных и доли акций Zealot Networks, не являющейся публичной компанией. Такое ценообразование делает реальную стоимость ViralNova как минимум в два раза меньше указанной источниками в СМИ.
По информации, приведённой
Business Insider, сумма в $100 миллионов была озвучена осведомлёнными о поглощении сторонами исходя из так называемой повышенной стоимости (appreciated value) компании-покупателя. Иными словами, объём сделки может в будущем оцениваться в $100 миллионов, если Zealot Networks удастся выйти на собственные запланированные показатели по рыночной стоимости.
Каковы эти показатели, стало известно чуть позже. В комментарии для агентства
Reuters основатель Zealot Networks Дэнни Заппин (Dani Zappin) сообщил, что в настоящее время прогнозирует рыночную стоимость своей фирмы на уровне в $5 миллиардов в 2017 году.
Привлечённый Reuters эксперт Фрэнсис Гаскинс (Francis Gaskins) отнёсся к словам Заппина крайне скептически. Сообщив, что на 2015 год рыночная стоимость Zealot Networks составляет, по оценкам инвесторов, около $100 миллионов, он заявил: чтобы показать многократный рост и выйти на отметку в $5 миллиардов Заппину необходимо купить ещё множество компаний и каждую из них вывести на максимальную прибыль.
Была ли сумма сделки ViralNova рассчитана из планки в $5 миллиардов к 2017 году, неизвестно. Однако подобный (явно завышенный и малореалистичный краткосрочный прогноз роста) — ещё один повод не доверять заявленной цене купленного Заппином вирусного проекта.
Реальная сумма, которую могли заплатить за ViralNova может быть в несколько десятков раз меньше $100 миллионов.
Из открытых источников
известно, что первоначальный капитал Zealot Networks составлял $15 миллионов. Деньги, вложенные в проект, являются личным состоянием Дэнни Заппина. До запуска медиакомпании он выручил около $25 миллионов от продажи своего предыдущего проекта — Maker Studios — купленного Disney в 2014 году. Часть этих средств и была направлена на развитие Zealot.
В августе 2014 года Заппин
привлёк дополнительные инвестиции — $25 миллионов от бывших сотрудников Maker Studios. В декабре прошлого года медиакомпания также получила $5 миллионов от британской телекорпорации ITV.
Таким образом, общий бюджет Zealot Networks, исходя из сведений в СМИ, должен составлять не более $45 миллионов. Сведений о том, сколько из этих средств уже было потрачено, нет. В то же время, по данным
Fortune, Дэнни Заппин за последние полгода провёл целую серию поглощений — ViralNova стала 14 по счёту его приобретением.
Если предположить, что бюджет Zealot Networks расходуется исключительно на заключение сделок и не предполагает трат на развитие проектов, зарплаты и аренду офисов, на каждую из купленных компаний приходится около $3,2 миллиона наличными.
Принимая во внимание всё вышеперечисленное, оценка Николая Белоусова — $1 миллион наличными за ViralNova — вероятно, близка к действительности. ЦП обратился за комментарием в Zealot Networks с просьбой подтвердить или опровергнуть эти данные, но на момент написания этого материала не получил ответа.
Украинский интернет-предприниматель Вадим Курило также прокомментировал ЦП информацию о предположительных доходах ViralNova. Ранее СМИ сообщали, что ежемесячная прибыль сайта благодаря рекламе через Google AdSense могла исчисляться шестизначными суммами. По словам Курило, он до недавнего времени занимался развитием схожего с ViralNova проекта в рунете.
Я развивал с партнером похожий проект. Смысл тот же — публикация вирусных записей и монетизация в AdSense. Сайт в сутки получал около 15-20 тысяч переходов. 95 процентов из Facebook. Доход, который в итоге получался — $1 на тысячу просмотров. Глубина не большая на таких сайтах — около 1,3-1,5. Это значит, что сайт в рунете на миллион такого трафика заработает на AdSense $1,3-1,5 тысячи. Можно поднять глубину. Similarweb говорит, что она у ViralNova равнялась четырём. Это значит, что миллион трафика даст 4 миллиона просмотров, а они могут быть сконвертированы в $12 тысяч долларов.
Вадим Курило
Таким образом, по подсчётам Курило, посещаемость от 13 до 100 миллионов, как у ViralNova — это примерный доход от $156 тысяч до $ 1,200 000 долларов в месяц. Основатель ViralNova Скотт ДеЛонг в одном из интервью заявлял о месячной прибыли ресурса в $400 тысяч.
Отработали, так отработали.
Вот это журналистика.
ЦП молодцы!
Даёшь новую категорию: "расследования".
"Скандалы" и "Интриги" еще :D
Дохлому опоссуму из конкурса красоты Новой Зеландии понятно, что сайт, впервые о котором узнали из статьи на ПЦ, не стоит ни хуя.
Комментарий удален модератором
"В границах от 13 до 100 миллионов"
Ниче такой перепад
р-урочень значимости?
Комментарий удален модератором
"ЦП обратился за комментарием в Zealot Networks с просьбой подтвердить или опровергнуть эти данные, но на момент написания этого материала не получил ответа"
Что то слишком часто стала мелькать эта формулировка. Вам вообще кто нибудь отвечает???
Конечно. Просто у ответа нет красивой стандартной формулировки (они ж всегда разные) как у его отсутствия. Поэтому такое впечатление и складывается. Вот никто и не говорит, о, помню ЦП в прошлый четверг хороший комментарий получил.
Комментарий удален модератором
"Таким образом, по подсчётам Курило, посещаемость от 13 до 100 миллионов, как у ViralNova — это примерный доход от $156 тысяч до $ 1,200 000 долларов в месяц."
- зачем вдруг тогда ему бы продавать за $1М, как считает Курило? $50M вполне реально. Сайт приносит отличную прибыль на не самой лучшей монетизации уже сейчас + быстро растёт аудитория и удерживается + теперь после такого PR ваще взлетит.
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Вообще трудно представить что сайт приносил такую прибыль как было сказано в предыдущей статье.
На Adsence много не заработаешь,это такая шняга...
Пудипай сделал 7 миллионов за прошлый год, и у него далеко не 100 миллионов зрителей, как у сайта, да еще и существуют спонсорские посты, так что все реально
Вот именно. Насколько я помню статью про ViralNova, там про адсенс говорили, как о начальной стадии монетизации. Так что эти подсчеты не дадут картину доходов. Да и цену российского трафика надо бы умножить для забугорного.
Вадим Курило показал доходы и посещаемость -- это здорово, но вот только цена за 1000 показов и 1 клик В Украине, России и других русскоязычных странах СНГ в разы, а то десятки раз ниже чем в США, Европе, Азии или Австралии!
Чувак нормально поднял трафик со всей этой шумихой про 100 млн.
"Российский интернет-предприниматель Вадим Курило" - Вадим поменял гражданство?
да, там ошибка. украинский интернет-предприниматель
я знаю))
Подобные сайты хоть и не требуют больших затрат, но мноно рисков а плане зависимости от ФБ. С такими рисками и окупаемостью в 10 лет сайт за 100кк точно никто брать не будет, 50кк - это ещё может быть
И ещё, ЦП не вставили предложение, где я писал, что цена клика в Бурже в среднем выше в три раза. В расчётах это учтено $3(за 1000 просмотров)*4 (глубина) = $12000 с 1к заходов
1кк заходов
в 10 же раз больше, на видеоблогерах исследовали.
Выводы в статье неверные факт.
не в 10. раньше стандартно было в 3 раза, сейчас, в связи с кризисом, поднялась разница между ценами клика в 5-6 раз.
Но не нужно забывать, что на ViralNova не идет только траф из США. Там еще есть Индия и др. более дешевые страны, поэтому эта разница уменьшается до 3 в итоге.
Комментарий удален модератором
Ну вот пошла уже новая волна говносайтов на вордпрес. Все побежали ковать хулионы зелени.
Перепутал Белоусова с Курило. Думаю, что Белоусов ошибается про $1М.
Комментарий удален модератором
короче, как обычно:
не в лоторею, а в карты;
не выиграл, а проиграл;
и не 100 миллионов, а 3 рубля )))
100 лямов в чистую за бложик на Вордпрессе - это... это круто. У меня даже... самооценка, блин, пошатнулась :/
Мля) Надо было сначала статью прочитать)))
Я все магазины со шмотками на profipages делаю, а надо было вот чем заниматься)))
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором