Бизнес-«Оскар» без «Оскара»

Каждый год у нас в стране раздают десятки тяжелых статуэток. Сцены в бархате, мужчины и женщины в строгих костюмах, пафосные речи про вклад в экономику и импортозамещение. Организаторы любят называть это «национальным Оскаром для бизнеса» или «русской Нобелевкой». Красивый фасад. Но если содрать с этих тусовок глянцевую пленку и посмотреть на них цинично, с позиции чистого прагматизма, понимаешь: для 99% реальных предпринимателей эти премии абсолютно бесполезны. Из картины признания выпали самые главные куски пазла, без которых вся эта конструкция превращается в банальный междусобойчик.

Начнем с простого вопроса: что вообще дает премия? Если мы вспомним Нобелевскую, то ее лауреат получает не просто медаль с профилем Альфреда, а чек на миллион долларов. Это реальный, осязаемый капитал, который дает ученому или писателю полную свободу — твори, исследуй, не думай о выживании.

У нас подход другой. Организаторы почему-то уверены, что если ты предприниматель, то деньги тебе в принципе не нужны. Поэтому вместо безвозвратного финансирования победителю вручают кусок пластика, почетную грамоту и кучу «полезных» нематериальных бонусов. Скидку на рекламу в банке-спонсоре, сертификат на курсы MBA или право налепить логотип премии на коробку со своим товаром.

Для малого бизнеса, который прямо сейчас пытается вылезти из кассового разрыва, отбиться от проверок и найти хоть каких-то вменяемых сотрудников, это выглядит как изощренное издевательство. Бизнес тратит кучу времени на заполнение анкет, прохождение комиссий, а иногда еще и платит регистрационный взнос, чтобы на выходе получить скидку на то, что ему вообще не нужно. На грамотах и кубках невозможно построить прочный фундамент для расширения производства. Бизнесу нужны деньги, а ему дают сувенир.

Вторая проблема — эти премии никто не видит. Серьезно, попробуйте выйти на улицу и спросить у первого встречного, кто у нас в стране стал предпринимателем года. На вас посмотрят как на сумасшедшего. Киношный «Оскар» или музыкальную «Грэмми» смотрят миллионы людей ради шоу, драмы и интриги. Там есть сопереживание.

Наши бизнес-премии устроены как закрытая комната, где люди награждают сами себя. В зале сидят чиновники профильных министерств, банкиры, представители госкорпораций и сами номинанты. Трансляции в интернете собирают по паре сотен просмотров, половина из которых — это маркетологи компаний-участников и их родственники.

Предпринимателя выделяют, но выделяют в абсолютном вакууме. Если твоя компания шьет одежду, делает сыр или пишет софт для массового рынка, эта победа не принесет тебе ни одного нового клиента. Обычный покупатель в супермаркете никогда не узнает, что бренд на полке одобрен Торгово-промышленной палатой. Когда тебя видят и хвалят только «свои» — это не признание. Это иллюзия.

Если пробежаться по списку главных наград страны, то картина везде примерно одинаковая.

Например, премия «Золотой Меркурий» от ТПП РФ дает хороший репутационный вес для гостендеров, но живых денег на развитие там нет, а вся слава остается строго внутри залов палаты. Правительственная премия «Индустрия» открывает зеленый свет для льготных кредитов от Фонда развития промышленности, но она ориентирована исключительно на тяжелые заводы и абсолютно закрыта для стартапов и массового зрителя. Известный проект «Бизнес-Успех» дарит курсы Mini-MBA и красивую статуэтку «Золотой домкрат», вот только миллионные целевые гранты там уходят не самим создателям бизнеса, а муниципалитетам на развитие территорий. Ну а всероссийская премия «Предприниматель года» проводит глубокий и честный аудит экономических показателей бизнеса, но имена победителей за пределами узкого экспертного круга остаются строжайшей тайной.

Но самый глубокий и паршивый изъян этой системы бьет по будущему. Мы потеряли ориентиры для подрастающего поколения. Молодежь всегда ищет тех, на кого можно равняться, и сегодняшний медийный мир подсовывает им очень легкие шаблоны. Подростки видят блогеров, тиктокеров и стримеров, которые за минутные дурачества получают миллионы просмотров, дикую славу и легкие контракты.

А кого они видят на редких кадрах с официальных бизнес-премий? Уставших мужчин в серых костюмах, которые монотонным голосом читают с бумажки благодарности министерству за поддержку. Это не зажигает внутренний огонь. Это ассоциируется со скучной бюрократией. У молодого парня или девчонки в голове складывается четкая картинка: создавать реальный продукт, строить производства, лечить людей или открывать кофейни — это серо, тяжело и не приносит славы.

Так рождается парадокс нашего времени: мы готовы рукоплескать забавным танцам в соцсетях, но оставляем в полной медийной тени людей, которые этот мир реально кормят и строят. Подвиг предпринимателя, который заложил квартиру, чтобы в кризис выплатить зарплату рабочим, обществу просто не интересен.

Это ведь не просто вопрос задетого эго бизнесменов. Это чистые убытки для экономики. Доля малого и среднего бизнеса в ВВП России годами топчется на уровне 20–21%. При этом в странах, где предприниматель — это рок-звезда, герой и уважаемая фигура (в тех же США, Китае или Германии), МСБ формирует больше половины экономики — от 50% до 60% ВВП. Мы буквально недополучаем половину потенциального пирога просто потому, что не смогли объяснить молодежи, что созидание — это круто и престижно.

Если пересобрать эту систему, сделать премии прозрачными, массовыми и превратить их в реальное, живое шоу, цифры изменятся кардинально:

Дать предпринимателям славу, охваты и нормальную финансовую мотивацию — это не про то, чтобы потешить их самолюбие. Это про выживание рынка. Бизнесу не нужны почетные грамоты в пустых закрытых залах. Ему нужно, чтобы созидание наконец заняло свое законное место в головах людей. Только тогда мы сможем заложить нормальный фундамент и построить ту экономику, в которой действительно хочется жить.

Ваш друг Александр Хорошев автор книги «Глава»