Копирайтинг 2025: реальные вызовы и возможности современного автора. Часть 1. ИИ пришёл и не уйдёт — пора перестать сопротивляться прогрессу

В 2025 году копирайтинг переживает революцию, которую многие не хотят замечать. Искусственный интеллект стал реальностью — не футуристической фантазией, а рабочим инструментом, который используют миллионы авторов по всему миру. Нейросети пишут черновики, редактируют тексты, анализируют аудиторию, генерируют идеи. Они прошли проверку престижными научными журналами вроде Nature, доказав свою состоятельность в сложных интеллектуальных задачах.

Но вместо того чтобы принять прогресс и научиться работать с новыми возможностями, значительная часть копирайтеров «старой школы» выбирает путь сопротивления. Они называют себя «настоящими профессионалами», утверждают, что «всё пропало», обвиняют ИИ в бездушности и требуют вернуться к «честному» ручному труду. По сути, это современные рептилоиды-консерваторы, отвергающие прогресс и цепляющиеся за устаревшие методы.

В рамках этой серии статей мы разберём ключевые тренды, вызовы и практические особенности работы копирайтеров сегодня. Начнём с главного: почему ИИ — это не враг, а инструмент, и почему творить с его помощью — правильно и профессионально.

Искусственный интеллект перестал быть экспериментом. Китайская модель DeepSeek-R1 стала первой AI-системой, опубликованной в Nature — одном из самых авторитетных научных журналов мира (подробнее в статье). Она прошла независимую рецензию, доказала способность к сложным рассуждениям, математике и программированию. Это международный сертификат качества, который разрушает миф о том, что ИИ — «бездушный калькулятор».

Нейросети уже используются в медицине, авиации, транспорте, журналистике и, конечно, копирайтинге. Они помогают бухгалтерам в 1С, дизайнерам в Figma, логистам в CRM-системах. Почему копирайтинг должен оставаться в каменном веке?

История повторяется. Когда появилась фотография, художники кричали о «смерти живописи». Когда пришли компьютеры, программисты на ассемблере говорили, что высокоуровневые языки — для дилетантов. Когда изобрели печатный станок, переписчики книг объявили это концом культуры. Сегодня копирайтеры «старой школы» повторяют те же ошибки.

Но это не аргументы — это страх перед переменами. Как религиозные фанатики против прогресса науки, мясоеды против веганов, поклонники плёночной фотографии против цифровых камер — консерваторы всегда сопротивляются новому, называя это «предательством традиций».

На самом деле ИИ не заменяет человека, а расширяет его возможности, я уже об этом писал. Писатель, который раньше тратил два года на книгу, сегодня может за несколько месяцев создать черновик с помощью нейросети, а затем полировать его своим авторским голосом, добавлять личный опыт и уникальные инсайты. Это не обман — это эффективность и эволюция профессии.

Важно понимать: творить с помощью ИИ — это правильно. Но есть огромная разница между осознанным использованием инструмента и слепой автоматизацией.

Неправильно:

— Настроить автопубликацию статей каждые 15 минут через Make.com без редактуры.

— Генерировать тексты по шаблону и публиковать без проверки.

— Создавать безликий контент ради количества и SEO и GEO.

— Использовать ИИ для заманивания подписчиков в платные каналы с пустым содержанием.

— Выдавать чужие идеи и факты за свои без переработки.

Правильно:

— Использовать ИИ как ассистента для черновиков, идей, структуры.

— Редактировать и дополнять тексты своим опытом, эмоциями, примерами.

— Сохранять авторский голос и индивидуальность.

— Создавать контент, который полезен и интересен живому читателю.

— Проверять факты и адаптировать материал под аудиторию.

Нейросеть вполне способна накидать структуру текста, подобрать подходящие факты, выстроить стилистику и логику подачи материала. Но именно человек может совершить по-настоящему человеческую ошибку и честно рассказать об этом, пошутить не по шаблону, поделиться личным опытом и уникальными случаями из практики, создать настоящую эмоциональную связь с читателем и почувствовать, что именно в этот момент действительно важно и интересно аудитории.

Как я писал в одной из своих статей: автоматизация — это кайф, пока не полезла в душу контента. ИИ отлично справляется с рутиной, но душу в текст вкладывает только человек.

Копирайтеры «старой школы», которые отвергают ИИ и называют себя «последними настоящими профессионалами», на самом деле тормозят развитие всей индустрии. Они:

— Создают токсичную атмосферу страха и недоверия.

— Обесценивают новые подходы и инструменты.

— Мешают молодым авторам осваивать современные технологии.

— Превращают копирайтинг в закрытую касту «избранных».

— Требуют формальных проверок на детекторах ИИ вместо реальной оценки качества.

По факту, это рептилоиды-консерваторы, которые цепляются за прошлое и боятся конкуренции. Они не хотят учиться новому, поэтому проще объявить ИИ врагом и всех, кто его использует, — шарлатанами.

И не стоит забывать о самом простом — борьба с технологиями это ещё и борьба за свои деньги. Каждый инструмент, который становится доступным новичкам, каждая нейросеть, автоматизирующая рутинные задачи или ускоряющая производство текста, отнимает у консерваторов часть привычного заработка. Они теряют финансовые преимущества и монополию на нише — этим и объясняются их страхи, обилие негатива и агрессивная риторика против ИИ. Ведь если конкурент за пару часов, с помощью новых технологий, делает то, что раньше требовало дней и десятков правок, то старые подходы становятся не только устаревшими, но и экономически невыгодными.

Но профессионализм — это не отказ от инструментов, а умение использовать их грамотно. Как калькулятор не делает математика хуже, текстовый редактор не делает писателя слабее, так и ИИ не делает копирайтера менее талантливым. Наоборот — он освобождает время для творчества и глубокой работы.

В последнее время издатели и авторы всё чаще подвергаются критике за публикацию материалов и книг под псевдонимами — особенно, если речь идёт о «японских» или других иностранных именах. Соцсети полны возмущённых комментариев: мол, читателя обманывают, выдавая тексты за творения несуществующих зарубежных экспертов. Звучит будто бы это новый феномен, вызванный эпохой ИИ и маркетинговых трюков.

Однако если взглянуть на историю, становится ясно: подмена имён, использование псевдонимов и даже мистификации — часть литературной традиции, как в России, так и во всём мире. Достаточно вспомнить русских классиков, для которых псевдонимы были частью творческого пути: Александр Грин (Александр Гриневский), Корней Чуковский (Николай Корнейчуков), Анна Ахматова (Анна Горенко), Макс Волошин (Константин Максимилиан Волошин). А в детской литературе десятки книг годами выходили под коллективными или вымышленными именами — это просто отражает культурную норму времени, где авторство воспринималось шире, чем имя на обложке.

Массовое появление псевдонимов — вовсе не знак эпохи ИИ, а продолжение старой доброй практики: создать образ под задачу, выйти за пределы привычных рамок, обратиться к широкой аудитории на новом уровне. Что действительно изменилось — так это скорость и масштаб подобных решений из-за развития технологий, но сама идея, по сути, ничем не нова (подробности в статье).

Поэтому, прежде чем внезапно объявлять «эпоху фейков», важно помнить: в литературе и журналистике всегда была доля игры с масками, и это не отменяет ценности настоящих текстов. Главное — честность по отношению к читателю и профессионализм, а не громкое имя на обложке или восточный псевдоним.

Часто звучит аргумент о «deskilling» — потере навыков из-за автоматизации. Мол, если копирайтер использует ИИ, он разучится писать сам. Но это миф, основанный на страхе.

Профессионал не теряет навыки — он их трансформирует. Раньше нужно было быстро печатать и помнить орфографические правила. Сейчас важнее:

— Критическое мышление и проверка фактов.

— Понимание аудитории и её потребностей.

— Создание уникальных инсайтов и смыслов.

— Редактура и адаптация текста под задачи.

— Эмоциональный интеллект и способность создавать связь с читателем.

Повторю ИИ берёт на себя рутину, а человек фокусируется на том, что действительно важно. Это не деградация — это эволюция.

ИИ пришёл и не уйдёт. Это факт. Можно сопротивляться, цепляться за старые методы и называть себя «настоящим профессионалом». А можно принять прогресс, научиться работать с новыми инструментами и создавать контент быстрее, качественнее и эффективнее.

Правильное использование ИИ — это не слепая генерация и автопубликация, а осознанное творчество с сохранением авторского голоса, эмоций и души. Это баланс между технологиями и человечностью.

В следующих статьях этой серии я разберу наиболее важные и острые вопросы современной индустрии копирайтинга, включая влияние искусственного интеллекта на профессию, сложности автоматизации, а также отдельное внимание уделю теме детекторов ИИ и всё, что связано с их применением, рисками и реальной пользой для копирайтера и заказчика.

Главное — помнить: инструмент не определяет мастерство. Важно, кто и как его использует.