SUNLIGHT выяснил, что россияне стали чаще обращаться в ломбарды
Мы провели исследование среди более 3 000 россиян и заметили важный сдвиг: ломбарды перестают восприниматься как инструмент «на крайний случай» и постепенно становятся частью повседневного финансового поведения.
Что меняется
Сегодня получить кредит стало сложнее: банки чаще отказывают из-за высокой долговой нагрузки и кредитной истории. В этой ситуации люди начинают искать более простые и быстрые альтернативы — и находят их в ломбардах.
– 27% россиян хотя бы раз пользовались этим инструментом, а 63% из них возвращаются к нему снова;
– 64% относятся к ним положительно;
– 71% респондентов готовы рассмотреть ломбард, если банк откажет.
Это важный сигнал: для многих это уже не разовое решение, а привычный способ получить доступ к деньгам.
Зачем люди идут в ломбарды
Самая частая причина — срочность.
- 74% обращаются, когда деньги нужны «здесь и сейчас»;
- 61% закрывают базовые расходы;
- 48% помогают близким.
При этом мотивация может быть очень разной — от бытовых задач до довольно неожиданных сценариев:
- 28% мужчин — купить автомобиль;
- 11% женщин — оплатить пластическую операцию;
- 23% (28-43 года) — накопить на недвижимость;
- 31% (60+ лет) — на отпуск.
А у молодежи (18-27 лет) появляется новый тренд: 58% из них используют ломбарды как способ получить стартовый капитал для инвестиций.
Кто чаще пользуется этим инструментом
Пока ломбарды остаются инструментом старших поколений:
– 60+ лет — 35%;
– 44-59 лет — 29%.
Но интерес постепенно «омолаживается»:
– 28-43 года — 19%;
– 18-27 лет — 10%.
И это важное изменение — особенно с учетом новых сценариев использования.
Почему ломбарды выбирают вместо банков
Ответ довольно прагматичный:
- 53% не хотят брать новые кредиты;
- 46% ценят скорость получения денег;
- 42% — минимальные требования и документы.
В условиях неопределенности простота начинает выигрывать у формальных процедур.
Меняется не только поведение — но и отношение
Раньше ломбарды воспринимались скорее негативно. Сейчас ситуация иная:
– 64% россиян относятся к ним положительно;
– только 18% — негативно.
Даже среди скептиков большинство готовы изменить мнение, если не смогут получить кредит.
Почему этот тренд усиливается
Главный фон — финансовое давление: 67% россиян считают свой доход недостаточным
В таких условиях люди ищут быстрые и доступные решения — и ломбарды начинают закрывать эту потребность.
Что это значит для рынка
Ломбарды постепенно выходят за рамки нишевого сегмента и становятся полноценной альтернативой краткосрочным кредитам и микрозаймам.
Если раньше это был инструмент «на крайний случай», то сейчас — все чаще осознанный выбор в ситуации, где важны скорость, доступность и гибкость.