Тексты от ИИ, умный фильтр, шаблоны метатегов: прокачали интернет-витрину и подняли трафик в два раза

Сотрудничество с интернет-магазином «ВиноГаджеты» продолжалось 8 месяцев. За это время мы подняли поисковый трафик на 111% и снизили стоимость привлечения посетителя на 94%. Для этого не пришлось кардинально перерабатывать сайт или переизобретать велосипед, чтобы обогнать конкурентов. Этот кейс — результат удачного совмещения продуктового подхода, вдумчивой аналитики, классического SEO и новых технологий.

«ВиноГаджеты» — интернет-магазин аксессуаров для алкогольных напитков и интернет-витрина элитного алкоголя. По федеральному закону, алкоголь запрещено продавать через интернет, поэтому проект работает в формате витрины, купить гаджеты можно с доставкой, а напитки — только офлайн.

Магазин создавался для продажи аксессуаров. Это рюмки, бокалы, декантеры, аэраторы, штопоры, предметы для сервировки, оборудование для хранения и охлаждения напитков. Алкоголь занимал около 5-10% от общего объема продаж. Основным источником заказов было SEO.

Продвижение раздела с алкогольной продукцией клиент воспринимал как точку роста. В июле 2023 года, когда «Пиксель Плюс» начал работу с winegadgets.ru, страницы с алкоголем были проработаны слабее, чем у конкурентов, для которых алкогольные напитки — основной товар.

Задачи проекта:

В работе с SEO-проектами мы придерживаемся продуктового подхода: фокусируемся на бизнес-KPI, цели и результаты проекта измеряем системой ключевых показателей эффективности.

Любые действия по проекту сверяем с ожидаемыми KPI, практикуем долгосрочное и краткосрочное прогнозирование, планирование, регулярные замеры.

Мы постоянно ищем и тестируем новые гипотезы. Для этого периодически проводим аудиты, мозговые штурмы. Часть гипотез не подтверждается (и это нормально), часть становится хорошей точкой роста.

Мониторинг и аналитику мы ведем в модуле ведения проектов Пиксель Тулс — комплексном сервисе, который отслеживает динамику сайта по десяткам показателей. В кейсе использованы скрины из SEO-модуля.

Мы начали с аналитики и базовых аудитов. Эти работы мы проводим на первом этапе продвижения любого проекта:

● сбор и кластеризация семантического ядра, распределение групп ключевых слов по страницам;

● поиск и исправление технических ошибок;

● поиск ошибок, влияющих на релевантность страниц;

● анализ микроразметки;

● аудит базовых конверсионных элементов;

● оценка качества и полноты реализации листингов и карточек товаров;

● оценка полноты хостовых, коммерческих факторов и E-A-T критериев;

● аудит юзабилити сайта.

Мелкие ошибки мы быстро исправили, глобальные недоработки стали точками роста.

Метатеги и заголовки на сайте должны быть уникальными, включать популярные поисковые запросы и коммерческие маркеры (например, «купить»).

До начала сотрудничества теги на сайте не оптимизировались. Наша задача состояла в том, чтобы создать шаблоны Title (SEO-заголовка) и Description (описания страницы), включающие H1, характеристики товара, коммерческие вхождения, топонимы, эмодзи.

Мы разработали уникальные шаблоны для вина, шампанского, крепких напитков и аксессуаров.

Шаблоны Title и Description могут включать следующие характеристики, в зависимости от типа алкоголя:

Примеры получившихся метатегов Title:

Примеры Description:

SEO-фильтр позволяет генерировать страницы с товарами, отфильтрованными по заложенным параметрам. Такие страницы должны иметь человекопонятные урлы, оптимизированные метатеги. Умный фильтр помогает улучшить индексацию сайта, создает дополнительные посадочные страницы под низкочастотные запросы.

Посадочные страницы формируются по параметрам:

● страна;

● тип напитка;

● регион;

● производитель;

● сорт;

●аппелласьон (зона выращивания винограда).

Таким образом удалось создать на сайте порядка 5000 оптимизированных страниц.

Мы проанализировали коммерческие факторы топовых конкурентов и решили доработать шаблоны страниц листингов и карточек товаров.

На листинги были добавлены важные характеристики — страна производства, регион, тип, сорт напитка и т.д.

В шаблоны страниц товаров внедрили блок с информацией о вкусовых оттенках, аромате, сочетании с блюдами.

С помощью инструмента Пиксель Тулс «AI-генератор контента» сгенерировали оптимизированные тексты для страниц категорий.

Размещение контента от нейросети показало интересные результаты. Например, в Google видимость страницы «Граппа» выросла с 0 до 73,2%.

Страница вышла в ТОП-10.

Сайт показывает устойчивый рост трафика. Летом 2023 трафик из двух поисковых систем был примерно одинаковым, в сентябре Google резко вырвался вперед. На графике выделяется сезонный пик перед Новым годом, он заметен и в Яндексе, и в Google.

Количество уникальных посетителей в Яндексе выросло на 58%, в Google — на 172%.

В целом поисковый трафик вырос на 111% — более чем в два раза.

Видимость и количество запросов в ТОП-10:

Проект занимает позиции в ТОП-10 Яндекса и Google по целевым запросам в тематике «Алкоголь и аксессуары», часть из них представлена ниже.

Стоимость привлечения посетителя без учета поискового трафика по брендовым запросам снизилась на 94%.

В январе 2024 года мы провели аудит конверсии на сайте, предоставили рекомендации. Но в марте сотрудничество прекратилось из-за внешних обстоятельств — поставки элитных напитков затруднены из-за санкций, многих позиций нет в наличии, полноценное SEO стало менее рентабельным.

Надеемся, что когда клиент продолжит продвижение, ему удастся снять сливки с прогретого раскрученного сайта. А мы всегда поможем!

И несколько выводов по проекту:

• Создание посадочных страниц под низкочастотные запросы, тщательная проработка метатегов — это классика SEO, которая продолжает работать.

• Поисковым системам нравятся подробные листинги и карточки товаров. Чем больше потребительской информации, тем лучше.

• Искусственный интеллект создает достойные оптимизированные тексты. В отличие от текстов, написанных вручную, они генерируются за пару минут и почти ничего не стоят.

• На время забудьте о том, что подсматривать нехорошо :=) Если речь идет о конкурентах, это правильно и полезно. Конкурентный анализ — источник идей и гипотез.

Команда проекта:

Константин Марков, SEO-специалист проекта;

Артём Прокофьев, ведущий менеджер проекта;

Ярослав Головачев, старший контент-редактор.