Продвижение медицинских сайтов — SEO и маркетинг клиники и врачей
Продвижение медицинского сайта имеет свою специфику, отличающуюся от других тематик. Медицинская тематика требует особого подхода из-за своей чувствительности и строгих требований к качеству и достоверности информации, от которой зависит здоровье пациентов.
В этой статье рассмотрим основные принципы SEO-продвижения сайтов в сфере медицины.
Основные принципы SEO для медицинских сайтов
- Анализ конкурентов. Вся стратегия продвижения строится на основе анализа конкурентов. Тактика тут проста – смотрим, изучаем, реализуем у себя. Добавлю сюда что реализация UI/UX должна быть на уровне Вашего конкурента либо лучше;
- Качество контента. Медицинские сайты должны предоставлять исключительно проверенную и достоверную информацию. Контент должен быть написан экспертами в своей области или с их участием с указанием автора статьи. Заметьте тут, что контент должен быть написан именно экспертами в медицинской сфере услуг или с их участием либо быть согласованным и утвержденным вышеуказанными лицами. Это крайне важно! Экспертность – не только значительно повышает доверие клиентов, но и улучшает ранжирование в поисковых системах.
- Соответствие законодательству. В разных странах существуют свои законы и регламенты, регулирующие предоставление медицинских услуг и информации. Сайт должен соответствовать всем требованиям законодательства, чтобы избежать блокировки или штрафов. На сайте должна присутствовать вся необходимая правовая информация о предоставлении всех медицинских услуг организацией в обязательном порядке, среди которой: лицензии, сертификаты, нормативные документы, регулирующие предоставление таких услуг и т.п.
- Внешняя оптимизация:
- Ссылочный профиль: Получение качественных обратных ссылок от авторитетных источников повышает доверие к сайту. Это могут быть ссылки с профильных форумов, медицинских порталов и других релевантных ресурсов.
- Участие в социальных сетях: Активность в социальных сетях помогает привлекать трафик на сайт и улучшает его видимость в поисковых системах. На текущий момент активность в социальных сетях является одним из ключевых способов получения целевых запросов/лидов на Ваш сайт.
- Наличие ресурса на Яндекс.Карты и Google Карты. На сегодняшний день, все большее количество пользователей Интернет активно используют эти ресурсы. В свою очередь которые предоставляют всю необходимую информацию о месторасположении организаций и предоставляемых ими услуг/товаров. Я думаю, что очень удобно, не выходя из дома и не копаясь в куче информации в поиске, посмотреть на такую карту и определить для себя близкое расположение от своего места проживания, к примеру магазина или стоматологии. Посмотреть список товаров/услуг, наличие отзывов у вышесказанных. Поэтому наличие Вашего сайта на Яндекс. Картах и карт Google считаю обязательным. Как правило — это обязательное требование при продвижении сайта такого вида услуг со стороны поисковых систем.
Остальные принципы стоит рассматривать с точки зрения базового SEO.
Качество контента, соответствие законодательству и элементы внешней оптимизации напрямую зависит от ранжирования сайта по предоставлению мед услуг в поисковых системах. Так как, требования со стороны поисковых систем по отношению к таким ресурсам значительно завышены по отношению к другим нишам.
Анализ конкурентов — суперважно по SEO
В своих прошлых публикациях на тему SEO-продвижения сайтов я писал – при успешном SEO продвижении крайне необходимо изучать своих конкурентов. Вот примерно краткое изложение того, как конкуренты продвигают свои сайты, в свою очередь которое поможет Вам выработать свою эффективную стратегию. Анализ конкурентов должен включать:
- Изучение контента, который они публикуют.
- Анализ их ссылочного профиля.
- Оценка их активности в социальных сетях.
- Изучение их пользовательского опыта (UX/UI)
На примере рассмотрим сайт конкурента, относящийся к этой тематике из ТОП-10.
«СМ-Клиника» — очень серьезный представитель на рынке медицинских услуг. Этому свидетельствует, что сайт данной организации находится в топ-10 ПС. Быстро проведем анализ сайта. Что увидим с точки зрения обычного клиента!? На сайте присутствует уникальный и экспертный контент, нормативно-правовая информация, перечень услуг и специалистов, наличие цен на услуги, филиалы в других городах.
Теперь подробно рассмотрим сайт этой организации. Как было написано вначале статьи, основные принципы SEO продвижения для сайтов медицинской тематики состоят качественного контента, нормативно-правовой информации и некоторых элементах внешней оптимизации. Основной фокус нашего внимания должен быть на контенте. Что увидим на этом сайте:
1. Контент:
- Список предоставляемых услуг с подробным описанием и пошаговыми действиями, специалистами предоставляющие эту услугу, ценами, фотогалереей, используемым оборудованием и видеоматериалами;
- Полный список специалистов с подробным описанием: специализация, опыт работы, фото, сертификаты и документы об образовании;
- Полезная информация для пациентов. Раздел с информацией для пациентов в котором предоставлены ответы на часто задаваемые вопросы от посетителей;
- Нормативно-правовая информация: лицензии, сертификаты, нормативно-правовые акты, связанные с работой данной организации;
- Цены. Список цен на предоставляемые услуги – как в отдельном разделе, так и в описании к каждой услуге;
- Контакты. Полный список адресов и контактов с указанием месторасположения филиалов;
2. Внутренняя оптимизация (UI/UX)
- Наличие личного кабинета пациента;
- Наличие личного кабинета пациента;
- Онлайн-чат для быстрой консультации;
- Форма вызова специалиста на дом;
- Форма онлайн-записи на прием;
- И др.
Ключевые принципы в продвижении медицинского сайта
Все перечисленное выше должно быть и Вашем сайте, который относится к данной тематике. Я остановился лишь на ключевых принципах. Остальные – это элементы базового SEO, которые должны быть на сайте. Про базовое SEO я писал ранее в своих предыдущих материалах. Как я выше писал, требование к подобным веб-ресурсами со стороны поисковых систем значительно выше, чем в остальных нишах. Поэтому если у Вас нет вышеописанной информаций – я не беру в учет UI/UX, все это можно реализовать быстро и качественно при наличии средств и программистов. Имею в виду наличие подобного контента, обязательное наличие лицензий и сертификатов – без этого всего, ни один из грамотных и опытных SEO специалистов не возьмется за продвижение сайта такого вида услуг. И самое главное видимость таких ресурсов в поисковых системах будет нулевая.
От себя в помощь своим читателям я подготовил чек-лист SEO продвижения сайтов медицинских услуг, который можно абсолютно бесплатно скачать по ссылке. Кратко скажу, что реализация этого чек-листа позволяет оптимизировать Ваш сайт (имеется ввиду сайты с медицинской тематикой) под требования поисковых систем.
Точки роста медицинской клиники
Теперь рассмотрим точки роста при SEO продвижения сайта мед услуг. Допустим, для начала мы провели базовую оптимизацию сайта согласно чек-листу (контент, UI/UX и тп). Далее необходимо определить точки роста. То есть, от чего мы будем отталкиваться в своем продвижении. На мой взгляд, точек роста в подобном ресурсе могут быть две и должны относится к элементам внешней оптимизации, а именно:
- Яндекс.Карты и карты Google. Наличие Вашего сайта на этих специализированных площадках является ключевым элементом в продвижении. Об этом я написал в самом начале статьи в разделе «Основные принципы SEO»;
- Ссылочный профиль. Присутствие Вашего сайта либо наличие Ваших услуг на специализированных площадках, посвященных медицинской тематике. Участие в мед форумах Вашими специалистами от имени Вашей организации и т.п.
Как известно, внешняя оптимизация сайта – это один из ключевых элементов брендирования Ваших услуг. Главной целью продвижения данного вида услуг должно быть создание бренда Вашей организации. И именно Ваш бренд необходимо продвигать в поисковых системах. Чтобы его узнаваемость в сети была высокой. О брендах и брендировании услуг я писал ранее своих публикациях.
В результате комплексного подхода по продвижению на основе рекомендаций и требований, включающего создание качественного контента, техническую оптимизацию и активное участие в социальных сетях и на специализированных платформах, сайт по предоставлению медицинских услуг может значительно повысить свою видимость в поисковых системах и привлечь больше пациентов.
Заключение
Продвижение медицинского сайта требует тщательного и комплексного подхода. Важно учитывать особенности медицинской тематики, создавать качественный контент и соблюдать все законодательные требования. Использование правильных SEO-стратегий поможет улучшить видимость сайта в поисковых системах и привлечь больше пациентов.
Помните, что успешное SEO – это долгосрочная работа, требующая постоянного анализа и улучшения стратегии. Вложение усилий в продвижение медицинского сайта окупается, приводя к росту доверия пользователей и увеличению числа пациентов.
Данный текст, явно, рассчитан не на профессиональное сообщество, а для привлечения клиентов. Внимание вопрос. Не ужели на вот этот пустой набор букв кто то ведётся?
Комментарий недоступен
Да тут (и не только) 99 из 100 текстов рассчитаны на привлечение клиентов. Просто одни скрывают намерение лучше, другие — хуже.
пустой набор буквЭто уже норма — писать ни о чем или пережевывая многократно сказанное ранее.
Так что автор в бооольшой компании :)
кто то ведётся?Говорят, лидов с виси почти нет или они такие себе, на 2+
Но говорят, писать текстА для виси — прибыльное дело, почти как курсы.
От себя в помощь своим читателям я подготовил чек-лист SEO продвижения сайтов медицинских услуг, который можно абсолютно бесплатно скачать по ссылке. Кратко скажу, что реализация этого чек-листа позволяет оптимизировать Ваш сайт (имеется ввиду сайты с медицинской тематикой) под требования поисковых систем.Чевоо?
Какой чек-лист по SEO, бро? Какое от себя? Существуют Требования к сайту медорганизации (Приказ Минздрава N 956н), которые никакого отношения к ПС не имеют. А вот за несоблюдение указанных требований последуют санкции от контролирующих органов в сфере здравоохранения. Не знаю, как в медицине, а в образовании за любое отступление от ФОРМУЛИРОВОК на сайте были внушения вплоть до материальных.
который можно абсолютно бесплатно скачать позапросу "требования к сайту медицинской организации" в Я или Г.
Есть даже с методическими указаниями (мне один материальчик понравился — на 32 страницах).
А сам чек-лист с отмеченными пунктами отправляете клиенту в отчёте?