Про лонгриды "Нельзя сказать точно, почему именно такие статьи лучше работают". Есть предположение, что при возможности репоста в социальные сети пользователь просто сохраняет себе статью "на потом", сделав таким образом обратную ссылку.
Ну или контент в лонгриде действительно полезнее :)