{"id":7297,"title":"\u0417\u0430\u043a\u0430\u0442\u0438\u043b\u0438 \u0432\u0435\u0447\u0435\u0440\u0438\u043d\u043a\u0443 vc.ru. \u0420\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u043c \u0438 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u043c, \u043a\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e \u0431\u044b\u043b\u043e","url":"\/redirect?component=advertising&id=7297&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/300923-proveli-vecherinku-vc-ru-i-sdelali-ofis-uyutney-s-pomoshchyu-novogo-servisa-ot-ozon&placeBit=1&hash=1786c9dcf11a3b054c8e53004e27074664313ed4055e24064ede059ebc186db8","isPaidAndBannersEnabled":false}
SEO
Пиксель Тулс

Bing впервые за много лет обновил руководство для вебмастеров — что нужно знать при продвижении

В июле Bing обновил руководство для вебмастеров. Мы в «Пиксель Тулс» перевели все рекомендации, которые помогут понять, как поисковик находит, индексирует и ранжируют сайты в выдаче.

Следует уделить внимание факторам ранжирования и примерам того, чего следует избегать при продвижении в Bing, чтобы не попасть под спам-фильтры и не вылететь из индекса.

Содержание

Даже если вы не используете bing.com, принципы индексирования и ранжирования помогут получить более полное представление о работе современных поисковых систем. А ещё, мировая доля Bing составляет 2,45%, против 0,54% у «Яндекса».

Как Bing индексирует сайты?

Файлы Sitemap. Bing рекомендует использовать XML-карту сайта, чтобы помочь краулеру обойти все важные URL вашем сайте. Также важно поддерживать актуальное состояние Sitemap, обновляя его ежедневно (динамическая карта сайта), удаляя старые URL-адреса и «мёртвые» ссылки на более несуществующий контент.

После того, как Bing получит доступ к карте сайта, поисковик будет регулярно её сканировать и необходимости добавлять обновленную версию уже не возникнет, за исключением существенных изменений на сайте.

Общие рекомендации к Sitemap:

  • Bing поддерживает несколько форматов карты сайта: XML, RSS, mRSS и Atom 1.0 и простой текстовый файл.
  • Bing сканирует только те адреса страниц, которые указаны в Sitemap.
  • Указывать необходимо только канонические URL-адреса.
  • Если сайт имеет несколько версий (http/https, десктопная/мобильная версия), то всё равно рекомендуется указывать только одну карту сайта. Для уникальных URL (например, страниц мобильной версии), используем атрибут rel="alternate".
  • Если сайт поддерживает несколько языков, необходимо использовать атрибут hreflang либо в карте сайта, либо в HTML отдельных страниц для указания альтернативных версий URL.
  • Для указания времени последних изменений на странице используем тег <lastmod>.
  • Максимальный размер карты сайта: 50 000 URL / 50 MB (в «Яндексе» действуют те же ограничения). Если проект крупный, то можно разбить карту на несколько отдельных файлов, и указать их адреса в одном индекс-файле Sitemap (карта карт).

Использование карты сайта не гарантирует, что все указанные в ней страницы попадут в индекс Bing, но необходима в качестве рекомендаций краулеру.

Content Submission API. В Bing есть возможность быстрой индексации нового контента с помощью отправки URL в реальном времени по API. Если такой возможности у вебмастера нет, то рекомендуется добавлять новые/обновленные страницы в Sitemap или в консоль Bing Webmaster Tools.

Ссылки. Традиционно сигнализируют о популярности сайта. Лучший способ их получить, по мнению Bing, создавать качественный и уникальный контент. Робот Bing следует по внутренним (на сайте) и внешним ссылкам (с других сайтов) в поисках контента для сканирования и индексации.

Bing рекомендуют настроить внутреннюю перелинковку так, чтобы все страницы были связаны как минимум с одной страницей, доступной для быстрого сканирования.

  • Сканируемые ссылки это классические <a> с атрибутом href. Анкоры и атрибуты alt для ссылок-изображений должны быть семантически связаны с контентом страницы, на которой размещены ссылки и картинки.
  • Ограничивайте количество ссылок на страницу — не более нескольких тысяч на один URL.
  • Для всех платных и/или рекламных ссылок необходимо использовать атрибуты: rel="nofollow", rel="sponsored" или rel="ugc" (для ссылок размещаемых пользователи, например, в комментариях). Это запретит краулеру Bing их отслеживание и не позволит негативно повлиять на ранжирование. Google ввёл поддержку этих атрибутов с 2019 года.
  • Bing поощряет естественные ссылки, ведущие на надёжные и релевантные сайты, размещенные создателями контента и приводящие реальных пользователей с их сайтов на ваш.

Ограничьте общее количество URL на сайте. Число страниц должно быть в пределах разумного (Bing не называет конкретного значения для понимания «разумности»). Избегайте дубликатов контента:

  • Используйте атрибут rel="canonical" для указания канонической версии страницы в случае разных URL-адресов с повторяющимся контентом.
  • Настройте GET-параметры страниц для повышения эффективности сканирования и уменьшения количества вариаций одного и того же URL-адреса, с одним и тем же контентом. Например, в панели вебмастеров Bing можно задать правило игнорирования параметров URL.
  • По возможности избегайте мобильных URL-адресов. Bing рекомендует использовать один адрес страницы как для мобильной, так и для десктопной версий сайта.

При необходимости используйте редиректы. Если контент переехал, то рекомендуется использовать 301-редирект, минимум в течение 3 месяцев. Если переезд временный (не более чем на день), то используем 302-редирект. Не путайте правила объявления каноничности URL-адреса с помощью rel="canonical" и редирект, когда нужный контент меняет страницу.

Настраивайте правила сканирования. В инструментах вебмастера Bing есть функциональность контроля сканирования для индивидуальных настроек темпа и времени краулера Bingbot.

JavaScript. Робот Bing способен сканировать контент, реализованный с помощью JS, но с рядом ограничений. Для избежания проблем используйте динамический рендеринг (отправляет краулеру статическую версию сайта, а пользователям версию страницы с интерактивными элементами на JS). Способ универсальный и подходит также для Google и «Яндекса».

404-ошибка. Для удаленных страниц используйте HTTP 404. Ускорить деиндексацию страниц можно также с помощью инструментов вебмастера Bing, отправив URL на удаление.

Robots.txt. Файл сообщит Bingbot инструкции для сканирования вашего сайта. Рекомендации от Bing:

  • Размещайте robots.txt в корневом каталоге сайта.
  • Использование Disallow не гарантирует, что страница не попадёт в индекс и результаты поиска. Если необходимо запретить сканирование или индексацию определенной страницы, вам следует использовать мета-тег robots с директивой noindex.
  • Проверяйте запрещенные к сканированию страницы с помощью Bing Webmaster Tools, чтобы контролировать индексацию необходимых URL.

Сжатие данных в протоколе HTTP. Чтобы ускорить процесс сканирования и индексации, а также загрузку страниц на стороне пользователя, используйте компрессию GZIP + HTTP (получения сжатого контента между браузером и сервером).

Помогите Bing понять ценность ваших сайтов

Bing поощряет насыщенный информацией, полезный и интересный контент, предназначенный для людей, а не поисковых систем. Рекомендации и принципы почти такие же, как у других современных систем.

Контент

Сайты, показывающие в основном рекламу и/или партнерские ссылки, перенаправляющие пользователей на другие ресурсы плохо ранжируются в Bing. Более того, в некоторых случаях они могут вовсе не индексироваться. Контент должен быть лёгким для навигации и отвечать потребностям пользователей.

  • Создавайте контент для пользователей, а не поисковиков. Разрабатывайте материалы на основе поисковых запросов и интента.
  • Старайтесь создавать исчерпывающий, насыщенный контент, полностью раскрывающий тему. Но в первую очередь руководствуйтесь релевантностью, а не объёмом и количеством вхождений.
  • Контент должен быть уникальным. Если используются материалы от третьих лиц, используйте атрибут rel="canonical" или rel="alternate" для указания альтернативных версий.
  • Изображения и видео должны быть связаны с тематикой страницы. Bing умеет получать информацию о них с помощью из подписей alt и title, структурированных данных, текста вокруг элементов и транскрипций видео. Тем не менее: 1. Не полагайтесь на текст на изображениях и в видео. Оптическое распознавание символов пока менее надежно, чем HTML, поэтому стоит заполнять атрибуты alt. 2. Используйте релевантные описания для названий файлов, изображений и видео. 3. Видео должно быть доступно для сканирования и не стоит его закрывать под авторизацию на сайте. 4. Там где возможно, используйте субтитры. 5. Качество фотографий также может быть важно. 6. Оптимизируйте изображения и видео для повышения скорости загрузки страниц.
  • SafeSearch. Bing использует машинное обучения для распознавания adult-контента, но рекомендует помочь находить содержание для взрослых с помощью: 1. Использование <meta name="rating" content="adult">. 2. Группировка изображений в одной папке, например: http://www.example.com/adult/image.png.
  • Для важного контента старайтесь не использовать Flash и JavaScript — они могут затруднить поиск, сканирование и индексацию.
  • Контент должен быть легок с точки зрения навигации и доступен пользователям с ограниченными возможностями (программы чтения текста с экрана).

HTML-теги

Убедитесь, что HTML-элементы страницы описательны, конкретны и точны. В целом здесь всё стандартно:

  • <title> должен быть уникальным для каждого URL и достаточно содержательным.
  • <meta name="description"> должен содержать краткое описание страницы и дополнять title по смыслу. В большинстве случаев description используется Bing для формирования сниппета в выдаче.
  • <meta name="robots"> используется Bingbot в качестве инструкций для сканирования и индексации.
  • <a href> используется для размещения ссылок. Допускается использования «якоря» # для навигации на определенную часть страницы.
  • <img src> используется для изображений. Атрибут alt позволяет задавать описание изображений.
  • H1-H6 помогают Bing определить структуру документа и понять содержание каждого абзаца.
  • <p> обозначает абзацы в тексте.
  • <table> помогает определить данные в таблицах. При этом Bing не рекомендует использовать table для вёрстки макета страницы.
  • Семантические элементы HTML5 также имеют значения для поисковой системы. Можно использовать теги: <article>, <aside>, <details>, <figcaption>, <figure>, <footer>, <header>, <main>, <mark>, <nav>, <section>, <summary>, <time>.
  • Проверять HTML-код рекомендуется с помощью Bing SEO Analyzer и валидатора W3.

Отдельно Bing рекомендует проверять поддержку отображения страниц в браузере Microsoft Edge. Контент должен нормально отрисовываться и читаться, при загрузке документа — никаких всплывающих окон (pop up). Помним, что Бинг принадлежит компании Microsoft.

Кроме того, у краулера Bingbot должен быть доступ к JavaScript- и CSS-файлам, необходимым для правильного отображения страницы. При этом рекомендуется минимизировать количество HTTP-запросов для отрисовки контента на JS.

Bing поддерживает семантическую разметку: Schema.org, RDFa или OpenGraph. Предпочтительнее остальных — Schema.org в формате JSON-LD или Microdata.

Как Bing оценивает контент?

Результаты в выдаче Bing генерируются с использованием собственного алгоритма, который сопоставляет поисковый запрос и документами в индексе системы. Улучшить позиции с помощью платных способов, конечно нет, но контекстная реклама присутствует и настраивается с помощью Microsoft Advertising. Bing не приоритизирует продукцию Microsoft в результатах органического поиска, но может выделять их рекламные баннеры, релевантные запросу.

Ниже приведены основные параметры, использующиеся для оценки и ранжирования органических результатов. Относительная важность каждого из них может варьироваться в зависимости от поискового запроса и меняется время от времени:

  • Релевантность. Определяется соответствием контента страницы поисковому запросу. Её определяют как вхождения ключевых фраз в текст документа, так и анкоры ссылок. Bing учитывает семантическое соответствие, синонимы, аббревиатуры, которые не включены в поисковый запрос, но имеют к нему отношение.
  • Качество и достоверность. На этот параметр влияет авторитетность ресурса, уровень дискурса (например, статьи с указанием источников фактов и цитатами). Бинг может пессимизировать сайты, размещающие оскорбительный или уничижительный контент.
  • Вовлеченность пользователей, то есть поведенческие факторы, показывающие, как люди взаимодействуют с сайтом. Определяя общую заинтересованность, Bing учитывает CTR, время сессий, возврат к результатам поиска и переформулирование запроса после посещения сайтов из выдачи.
  • Актуальность. Как правило, Bing отдаёт предпочтение более свежему контенту, но учитывает тематику и возможность быстрой потери актуальности материалов (вероятно, новостной контент).
  • Время загрузки страницы. Bing учитывает скорость сайта в рамках оценки пользовательского опыта, но призывает вебмастеров найти верный баланс между скоростью и удобством использования.

Характеристики товаров или услуг на сайте не являются факторами ранжирования, кроме тех случаев, когда они могут носить потенциально вредоносный или оскорбительный характер (пропаганда суицида, adult, продажа наркотиков и так далее). Здесь есть отличие от других поисковых систем. В частности, «Яндекс» анализирует цену товара и включает её как один из факторов в коммерческом ранжировании.

Чего следует избегать при продвижении в Bing?

Bing признаёт SEO в качестве легитимной и положительной практики, направленной на улучшение технических и контентных аспектов сайта, облегчающих поиск и повышающих доступность для поисковых систем и пользователей. Однако Bing предупреждает — SEO-работы не гарантируют высокий позиций и увеличение трафика.

В руководстве вебмастеров Bing приводит некоторые из распространенных форм злоупотребления, манипулятивного и вводящего в заблуждение контента. В виде санкций может быть как пессимизации в выдаче, так и полное исключение из индекса.

При этом перечень не исчерпывается приведенными примерами. Если вы считаете, что санкции наложены несправедливо, всегда можно обратиться в поддержку вебмастеров Bing Webmaster Tools. Аналогично, обычные пользователи могут сообщить о любых злоупотреблениях в поддержку Bing.

  • Клоакинг. Практика показа контента пользователям, отличным от того, что отображается для поисковых роботов. Такие методы довольно сурово преследуются Bing, расцениваются как спамные и могут повлечь исключение из индекса всего сайта.
  • Манипулирование ссылочной массой. Также может повлечь исключение из индекса Bing. Ссылки должны быть естественными.
  • Схемы с использованием социальных сетей. Как и в случае ссылочного спама, искусственно созданная социальная активность влечёт санкции в поисковике и по заверениям Bing легко обнаруживается (массфолловинг и автоподписка).
  • Дублирование контента. В случае массовых дубликатов контента Bing утратит доверие к домену, а массовое использование rel="canonical" для одинакового контента нужно использовать в качестве вторичного решения. В первую очередь Bing рекомендует настроить правила игнорирования параметров URL в своей консоли для избежания проблем с дубликатами.
  • Копирование контента может рассматриваться как нарушение авторских прав и может послужить причиной пессимизации даже при небольших изменениях оригинала. Bing рекомендует либо добавлять оригинальный контент и дополнительную ценность, либо полностью создавать новый.
  • Переоптимизация ключевыми фразами также влечёт понижение позиций или удаление из индекса. Контент должен быть оптимизирован под запросы, но для пользователей.
  • Автогенерация контента. Как правило, автоматически сгенерированный контент считается вредоносным и приводит к штрафам.
  • Аффилиаты. Сайты, маскирующиеся под независимые, созданные с целью продвигать услуги других сайтов (Amazon, eBay и прочие) и не предлагающие дополнительной ценности пользователям, также могут быть пессимизированы и деиндексированы.
  • Вредоносное ПО. При создании контента и управлении сайтов, необходимо убедиться, что вебмастер не участвует в фишинге, распространении вредоносного программного обеспечения, вирусов и так далее. Санкции — понижение в поиске и удаление из индекса.
  • Вводящая в заблуждение разметка. Структурированные данные должны строго соответствовать публикуемому контенту и общей тематике страницы.

Универсальные инструменты и материалы

В целом, принципы и рекомендации оптимизации под Bing схожи со стандартами как «Яндекса», так и Google. Вот универсальные инструменты и материалы, помогающие соответствовать требования руководства:

{ "author_name": "Пиксель Тулс", "author_type": "self", "tags": ["bing"], "comments": 5, "likes": 4, "favorites": 47, "is_advertisement": false, "subsite_label": "seo", "id": 139828, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Mon, 06 Jul 2020 15:33:34 +0300", "is_special": false }
0
5 комментариев
Популярные
По порядку

Бинг очень ценит поведенческие факторы.
Кол-во ссылок для него не очень важно, скорее качество.
Также новые сайты очень быстро могут влететь в топ, если они реально лучше других.

В целом бинг выглядит гораздо свежее гугла, с его старперскими ссылками и песочницами на 1-2 года.

4

Нам тоже повезло с Бинг. Новые сайты через полгода в топе. У Гугла и три года не срок.

3

Спасибо за перевод рекомендаций. Статья дельная, но Бинг не про нас. Я два года пытался свой сайт там прокрутить по индексации, но веб-мастер принципиально на 20к страницах «глох»

1

Инфа ещё ценна тем, что есть пример как работает крупная поисковая система. Порой, Яндекс и Google скрывают всю информацию, а вот Бинг в этом ключе может быть интересен. В частности, есть информация о явном учете поведенческих.

2

Пу-ше-чка!

0
Читать все 5 комментариев
Сооснователь «Кухни на районе» Олег Козырев покинул компанию Статьи редакции

Но сохранил долю в бизнесе.

Travers – поиск инструкторов по активным видам спорта

Мы сделали второе приложение, раскатили сервис на всю Россию и изменили бизнес-модель. Многое благодаря пользователям vc.ru!

Исследование: сотрудники хотели бы иметь комнату отдыха, бесплатный сок, а работодатели уже готовы покупать ЗОЖ-снеки

Онлайн-сервис доставки продуктов и товаров СберМаркет и исследовательское агентство Research Me спросили сотрудников, как они хотели бы питаться в офисе и что в нем видеть. В опросе приняли участие более 1500 работающих людей по всей России. Сервис также спросил работодателей – В2В-клиентов СберМаркета: что они покупают в офис, что точно никогда…

Как OTUS стал платформой для самореализации. История преподавателя

Наш преподаватель, специалист по Data Science, решил поделиться своей историей преподавания. Он рассказал, как пришел в эту сферу, с какими трудностями столкнулся на пути к преподаванию и что ему помогает. А еще поделился советами, как поддерживать внимание студентов и сделать занятия полезными и увлекательными.

Почему «без ТЗ результат ХЗ». Разбираем на примере CRM-систем

К нам пришел клиент, который уже пробовал внедрять CRM-систему, и принес наработки предыдущих интеграторов. У него была вроде бы работающая система, но никто ей не пользовался. В статье разберемся, почему так получается, и как делать так, чтобы такого не было.

Пример нотации согласовательного уровня Библиотека примеров BPMN
ПСБ запустил личный кабинет для предпринимателей. Там можно следить онлайн за каждым своим терминалом

Сервис предоставляется бесплатно.

Cloud CDN: что это такое, как устроено и кому нужно. Разбираем на примере бургеров

Cloud CDN — это сеть быстрой доставки статического контента в формате услуги облачного провайдера. Объяснить, как работает технология, проще всего на примере — сравнить Cloud CDN с популярным продуктом, который выглядит плюс-минус одинаково вне зависимости от того, заказали вы его в Москве, Питере или Нью-Йорке. Знакомьтесь: классический бургер.…

«Яндекс.Маркет»: в моем заказе вместо наушников оказалась бутылка из-под водки

Я давно хотела беспроводные наушники и наконец заказала себе Apple AirPods. Оформила заказ 15.10.2021 через Яндекс.Маркет в магазине Superbia.ru

Как не попасть в карьерную ловушку тимлида: личный опыт

Кажется, что тимлиду просто некуда расти: дальше надо либо идти в менеджмент, либо наоборот, становиться узконаправленным разработчиком. По просьбе «Лаборатории Касперского» Евгений Мацюк, который прошел в компании неординарный путь, рассказал о своих карьерных развилках во время и после тимлидства, а также поделился опытом горизонтального роста.

Бизнес на опечатках: в 50-х секретарше надоело ошибаться в документах, она взбила краску в блендере и создала корректор Статьи редакции

Бетт Несмит Грэм хотела сохранить в тайне изобретение, но о нём узнали коллеги, и она стала продавать им по 100 флаконов в месяц. О создании первых партий корректора в гараже, продажах на миллионы долларов и борьбу за управление собственной компанией — в пересказе The Hustle.

Машинистки в 1950-х. За печатной машинкой работала и сама Грэм, которая создала корректор, чтобы исправлять ошибки CNBC
Главные новости недели: Apple MacBook Pro, новое название Facebook, запрет Samsung Pay

Говорим о главных новостях недели в подкасте Telegram-канала ForGeeks. Сегодня в гостях Павел Беседин, ведущий на Европе Плюс и гик. Мы обсудили, почему новые MacBook Pro такие крутые, зачем Facebook решил поменять название, запретят ли в России Samsung Pay и когда уже выпустят Cyberpunk 2077 для PlayStation 5. Слушайте, читайте и подписывайтесь.

null