Определяем сезонность запросов в SEO
Что такое сезонные запросы в SEO?
Сезонные запросы — это поисковые ключи, частотность которых изменяется в зависимости от времени года, праздников или других периодических событий. Мы разберем более подробно - какие бывают ключевые запросы, как их подразделять и стратегии продвижения таких ключей.
Виды сезонных запросов
Сезонные запросы можно разделить на несколько категорий и подкатегорий. Да и вообще, все SEO это про “порядок”, все должно быть на своих полочках, как и информация.
Календарные – привязаны к конкретным датам. Например, “Новогодние подарки” под конец Декабря, “Носки” на 23 Февраля, “купить iPhone” на 8 Марта и т.д.
Климатические – зависят от погодных условий, и все что связано с изменением погоды. Пример, “зимняя резина” запрос будет популярен осенью и ближе к зиме, “купить кондиционеры” весной и летом.
Экономические и социальные – связаны с изменениями в экономике и поведении потребителей. Самый популярный пример, «скидки на Чёрную пятницу». Данное мероприятие происходит в Ноябре, соответственно сезонность будет высокая в этот период.
Времена года – каждое время года приносит рост популярности определенных запросов:
- Зима – «Подарки на Новый год», «Горнолыжные курорты», «Открытый каток».
- Весна – «Праздники весной», «Купить ветровку».
- Лето – «Ласты», «Купить кондиционеры», «Отдых на море».
- Осень – «Школьные канцтовары», «Теплая одежда».
События – крупные мероприятия, такие как спортивные чемпионаты, выставки, культурные события, и другие мероприятия также вызывают всплеск поискового интереса:
- Чемпионаты мира по футболу – “где смотреть матчи”, “купить билеты на футбол”.
- Музыкальные фестивали – “купить билеты на концерт”.
- Выставки и конференции – “участие в бизнес-форуме”, “тренды SEO”.
Как собирать сезонные запросы?
Чтобы эффективно работать с сезонными запросами, необходимо провести анализ и подготовить стратегию продвижения, а также, уметь собирать сезонные ключевые запросы.
Использование сервисов аналитики
- Google Trends – показывает динамику популярности запросов по времени и регионам.
- Яндекс.Wordstat – помогает увидеть изменение частотности запросов по месяцам.
- Google Keyword Planner – предоставляет прогнозы по количеству запросов.
Анализ конкурентов
- Изучите, какие страницы продвигаются конкурентами в пиковые сезоны.
- Проверьте, какие ключевые слова они используют и как адаптируют контент.
Планирование контент-стратегии
Готовь сани летом - подготовиться заранее это отличное решение, чтобы побороться за топовые позиции по нужным сезонным запросам. Подготовьте посадочные страницы и оптимизируйте их заранее до “Новогодних праздников”.
Подготовить рекламную компанию
Если параллельно запускаете рекламные компании, то подготовить их заранее тоже имеет смысл.
- Планируйте рекламные кампании с учетом сезонных колебаний.
- Корректируйте ставки и бюджеты в зависимости от ожидаемого спроса..
Когда собирать сезонные ключевые запросы
Оптимальный срок подготовки — за несколько месяцев до старта продвижения. Если сайт очень активно зависит от сезонности, то стоит наперед подготавливать всю стратегию продвижения. Допустим, добавлять информационные статьи, которые расскажут пользователям, что данный товар, мероприятие или услуга появятся в определенные даты. И не помешает оставить перелинковку на коммерческое предложение или аналогичный ресурс на продвигаемом сайте.
Как продвигать сайт по сезонным ключам
Вы провели сбор запросов, распределили их по сезонности. Теперь у вас есть понимание в какое время их лучше использовать, но как с ними работать и построить вокруг этого свою стратегию?
Оптимизация существующих страниц
Данные вид работ никуда не исчезнет и при сезонных запросов. Важная составляющая, которая позволит сезонным запросам продвигаться в ТОП:
- Проанализируйте конкурентов, узнайте актуальность их контента по нужным страницам, и после этого приступайте к работе.
- Обновите старые сезонные страницы с актуальным контентом, ключевыми запросами.
- Добавьте новые разделы или подкатегории на сайте, если для ваших ключевых запросов отсутствуют посадочные.
Создание нового контента
- Публикуйте статьи, подборки и обзоры за 1-2 месяца до сезона.
- Используйте заголовки с сезонными ключами (например, “Лучший подарок на 8 марта 2025»).
Внутренняя перелинковка
- Связывайте сезонные страницы с основными разделами сайта для лучшей индексации. Идеальным решением будет взаимосвязь с коммерческой частью, для того, чтобы подтолкнуть пользователя к покупке или сохранению страницы.
Внешнее продвижение
- Размещайте ссылки на сезонные страницы в соцсетях, блогах, закупайте ссылки и т.д..
- Запускайте рекламные кампании с учетом роста спроса, чем ближе дата, тем выше интерес.
Подготовка технической части
- Убедитесь, что сайт отвечает всем техническим правилам, особенно перед сезоном высокого трафика.
Сезонность запросов в SEO — важный фактор для успешного продвижения. Правильный анализ и подготовка помогут привлечь больше целевого трафика и повысить конверсию в ключевые периоды года. Достаточно мелкая деталь, но при развитии сезонных сайтов - это работа будет ключевой.