Дроп-домены в SEO: что это такое, методы использования и риски

Дроп-домен – это доменное имя, которое ранее уже было зарегистрировано и использовалось для сайта, но по каким-то причинам не было продлено и снова стало доступно для покупки. Проще говоря, это «брошенный» (от англ. drop – бросить) домен с собственной историей. Обычно так происходит, когда владелец сайта забывает или не хочет продлевать домен (например, проект закрыт, компания прекратила деятельность, владелец потерял интерес и т.п.). После окончания срока регистрации (обычно 1 год) даётся короткий льготный период для продления, затем домен снимается с делегирования и освобождается для регистрации другими людьми. Многие освобождённые адреса попадают на аукционы у регистраторов, а если не находят покупателя – окончательно удаляются из реестра и становятся совершенно свободными. Таким образом на рынке появляются дроп-домены – не новые, а с историей. Их главная ценность – накопленные за прошлую жизнь факторы: возраст, ссылочный профиль, иногда остаточный трафик от прежнего сайта. Важные метрики при выборе дроп-домена. Не каждый освобождённый домен полезен – нужно уметь оценивать его качество. При подборе дропа SEO-специалисты обращают внимание на следующие показатели:

Возраст домена. Чем старше домен (дата первой регистрации), тем лучше. Поисковые системы доверяют «возрастным» адресам больше, чем совсем новым. Возраст 5–10+ лет считается хорошим преимуществом. Проверить дату регистрации можно через сервис WHOIS.
Ссылочный профиль. Количество и качество внешних ссылок (беклинков) – ключевой фактор. Важно посмотреть число ссылающихся доменов и их авторитет. Например, метрика Domain Rating (DR) от Ahrefs отражает общий «вес» ссылочного профиля: чем выше DR, тем сильнее домен. Аналогично, в Majestic оценивают Trust Flow (TF) и Citation Flow (CF) – показатели доверия и масштаба ссылок. Рекомендуется искать дропы с TF и CF не ниже определенного уровня (например, от 10) и с более-менее сбалансированным отношением TF/CF (в пределах ~0.6–2). Кроме того, количество ссылающихся доменов (Referring Domains) имеет значение – десятки и сотни разных источников лучше, чем пару ссылок. Обратите внимание и на анкоры ссылок: если анкор-лист состоит из спамных слов (казино, порно, «viagra» и т.д.), такой дроп опасен.
История и репутация. Необходимо изучить прошлое сайта на этом домене. С помощью Web Archive (Wayback Machine) смотрят копии сайта за разные годы: была ли тематика стабильной, не размещался ли там запрещённый или вредоносный контент. Критичные сигналы – если в архиве видно, что сайт перенаправлялся на другой домен (значит, вес мог быть уже передан), либо присутствовали вирусы, порно, азартные игры, фармацевтика и т.п. (такие темы могут ухудшить репутацию домена). Также стоит проверить текущую индексацию: через поиск site:домен убедиться, что у домена нет полной блокировки индекса (что могло бы указывать на бан или фильтр).
Трафик и видимость. Если есть данные о предыдущем трафике – это плюс. По некоторым дропам можно найти информацию об их посещаемости или видимости по запросам (через сервисы вроде Ahrefs, SEMrush, Топвизор, ключевые базы и др.). Стабильный органический трафик в прошлом – хороший знак качества. Резкие провалы могли быть следствием санкций, тогда стоит насторожиться. Впрочем, отсутствие трафика не всегда критично, если другие показатели (ссылки, тематика) в порядке.
Тематика и язык. Идеально, если тематика старого сайта близка к вашей нише, а язык совпадает. Тематический дроп приносит больше пользы – ссылки с релевантных ресурсов ценятся поисковиками выше. К тому же при подклейке (редиректе) или переносе контента важно, чтобы не было резко несоответствующего содержания. Например, дроп про автомобили лучше использовать для авто-сайта, а не для медицинского проекта.

Существуют специальные платформы-агрегаторы, где публикуются освобождённые домены. Популярные варианты: ExpiredDomains.net, GoDaddy Auctions, NameJet, а для рунета – Mydrop.io, Expired.ru и др. На таких сервисах можно фильтровать список по зоне (.ru, .com и т.д.), по наличию ссылок, языку, ключевым словам и другим параметрам. Другой путь – самостоятельно мониторить реестры и форумы, но это трудозатратно. После нахождения кандидата важно тщательно проверить все вышеперечисленные метрики и историю, используя инструменты анализа: Ahrefs, Majestic, Semrush, Wayback Machine, SpamZilla (показывает спам-показатели и историю в одном окне), Netpeak Checker для массовой проверки и пр.. Только если по всем ключевым пунктам домен «чистый» – имеет смысл его регистрировать.

Ценность купленного дропа в том, что его накопленный «авторитет» можно направить на продвижение другого ресурса. Мало кто приобретает дроп-домен, чтобы просто запустить на нём новый сайт «с нуля». Обычно цель – усилить позиции основного сайта за счёт дропа. Существует несколько основных стратегий использования таких доменов:

301-редирект (подклейка дропа) к основному сайту;

Один из самых популярных способов – настроить на дроп-домене постоянный редирект (HTTP 301) на ваш продвигаемый ресурс. При таком подходе весь трафик и ссылочный вес дроп-домена перенаправляется на основной сайт. Например, если у компании есть старый сайт-дроп, его «склеивают» с основным доменом: прописывают постраничные 301-редиректы, чтобы запросы старых URL переводили пользователей и поисковых ботов на соответствующие страницы нового сайта. Со временем ссылочный вес старого домена также переходит на новый, повышая его авторитет. Таким образом, можно передать накопленные годами ссылки и траст на молодой проект и ускорить его рост. Практика показывает, что грамотная подклейка качественного дропа почти всегда даёт положительный эффект – особенно если новый сайт до этого страдал от нехватки ссылочной массы или низкого доверия.

Редирект лучше делать постраничным, сопоставляя схожие разделы по смыслу. Например, старую страницу “about.html” направить на «О нас» нового сайта и т.п. Это позволяет максимально релевантно передать вес и сохранить пользователей. Если точек сопоставления нет, остальные незначимые страницы можно вести на главную нового сайта.
Учитывайте тематику – если дроп по теме близок основному сайту, эффект будет выше. Подклейка тематики на тематику может даже поднять позиции конкретных страниц по целевым запросам, особенно если в домене дропа содержались ключевые слова (EMD).
Следите, чтобы дроп не имел действующих санкций. Если старый домен был под фильтром (например, за покупные ссылки), при прямом склеивании есть риск, что и ваш сайт получит эти проблемы. Поэтому тщательно проверяйте репутацию дропа перед редиректом.
Техническая реализация: подклейку осуществляют через настройки веб-сервера (.htaccess для Apache, конфигурация nginx и т.п.), указывая 301 Redirect со старого домена на новый. После этого поисковики со временем склеят истории доменов и «поймут», что сайт переехал. Как результат, возраст и ссылочная масса старого домена начнут учитываться для нового сайта.

Размещение сайта-сателлита на дропе (с ссылками на основной ресурс);

Другой способ – развернуть на дроп-домене свой сайт (или восстановить предыдущий контент) и использовать его как донора ссылок. В этом случае домен-дроп становится полноценным сайтом-сателлитом, на котором публикуется контент (желательно тематический), содержащий ссылки на продвигаемый вами проект. Этот метод часто применяют, когда не хотят делать прямой редирект, а стремятся более плавно передать ссылочный вес. Например, можно восстановить на дропе старый блог или создать новый обзорный сайт по смежной тематике, и разместить в статьях ссылки на ваш основной ресурс. Такой дроп-сайт выступает как очень «жирный» донор: получить ссылку, скажем, с главной страницы авторитетного новостного портала – большой успех, а приобретая этот портал в виде дропа, вы фактически получаете такую ссылку под своим контролем. Грамотно настроив содержание, можно существенно и достаточно быстро подтянуть позиции основного сайта. Преимущества подхода: вы сохраняете на дропе все его старые страницы и ссылки (они продолжают работать, приносят трафик), а нужные вам бэклинки проставляете в естественном окружении контента. В идеале, конечно, использовать тематически близкие дропы – тогда ссылка с восстановленного сайта будет выглядеть естественно и передавать больше «полезного веса». Минусы: приходится поддерживать работу дополнительного сайта (хостинг, контентное наполнение), следить за его индексируемостью. Тем не менее, этот способ считается более безопасным, чем прямая подклейка, поскольку ссылка воспринимается как обычная внешняя, а не перенос целого сайта.

Включение дроп-домена в PBN (Private Blog Network).

Самый масштабный подход – использовать дропы для построения собственной сетки сайтов (PBN). Private Blog Network – это сеть приватных сайтов-сателлитов, зачастую созданных на основе дроп-доменов, которая служит для массового наращивания ссылочной массы на продвигаемый ресурс. Схема работы PBN следующая: вы регистрируете десятки (иногда сотни) дропов, размещаете на каждом уникальный контент (например, блоги, новости) с нужными ссылками, и тем самым аккумулируете ссылочный вес со всей сети на основном сайте. Часто сайты внутри PBN также ссылаются друг на друга по определенной логике, чтобы увеличить авторитет самых важных узлов сети, а уже с них передать максимум веса.

На практике дроп-домены могут как дать значительное преимущество в SEO, так и навредить сайту, если использовать их неправильно. Ниже приведены несколько ситуаций – как положительных, так и отрицательных – которые иллюстрируют возможные исходы стратегии с дропами.

301-редирект с качественного тематического дропа (старый домен с хорошим трастом и ссылками перенаправлен на молодой сайт той же тематики).

Успешно. Молодой сайт быстро вышел из «песочницы» и получил рост позиций. Переданный ссылочный вес повысил Domain Rating и доверие поисковиков, что привело к увеличению трафика. Вывод: подклейка релевантного и чистого дропа дала позитивный эффект, ускорив SEO-продвижение.

301-редирект с дропа с плохой историей (домен имел фильтры или нерелевантный спам-ссылочный профиль).

Неудачно. Сайт-получатель не получил роста, а наоборот столкнулся с проблемами – поисковые алгоритмы проигнорировали или занижали переданный вес. В худшем случае мог быть применён фильтр (например, Google Penguin или Яндекс Минусинск) за попытку искусственного наращивания ссылок. Вывод: редирект дроп-домена с «тёмным прошлым» чреват санкциями и потерей времени/денег.

Создание мини-сайта на дропе с уникальным контентом и ссылкой на основной ресурс (тематика близкая).

Успешно. Дроп-сайт начал ранжироваться самостоятельно и принес дополнительный целевой трафик, а размещённая на нём ссылка повысила рейтинг основного сайта. Позиции основного ресурса заметно улучшились, при этом риск минимальный – ссылка выглядела естественно, ведь сайт-донор полноценный. Вывод: использование дропа как сателлита с качественным контентом может дать двойную выгоду (и трафик, и ссылочный вес).

Сетка PBN из дропов без маскировки (сайты-сателлиты на одном IP, схожем дизайне, перекрёстных ссылках) для быстрого подъёма сайта.

Неудачно (долгосрочно). Сначала основной сайт получил всплеск позиций за счёт ссылок с PBN, однако со временем поисковик распознал сеть как неестественную. В результате санкции наложены на все сайты: основной ресурс утратил позиции, а сателлиты были деиндексированы. Вывод: попытка обмануть алгоритмы через явную ссылочную ферму привела к потере результатов SEO и риску бана сайтов.

Быстрый рост ссылочной массы. Вместо того чтобы медленно наращивать беклинки с нуля, дроп-домен сразу предоставляет готовый «багаж» внешних ссылок. Это помогает улучшить позиции целевого сайта в поиске гораздо быстрее. Особенно это ценно для новых проектов: дроп может дать им то, чего у новых доменов нет – историю и траст.
Экономия на продвижении. Покупка хорошего дропа зачастую дешевле и эффективнее, чем приобретение эквивалентного количества качественных ссылок или многолетнее ожидание роста показателей. По сути, вы получаете результаты, на которые прошлым владельцем могли быть потрачены крупные бюджеты (иногда дроп достаётся с ссылочным, «раскрученным на миллионы рублей»).
Возраст и авторитет. Долгая история регистрации дроп-домена означает больше доверия со стороны поисковых алгоритмов. Сайт на старом домене может избежать эффекта «песочницы» Яндекса/Google, который тормозит молодые сайты в первые месяцы.
Короткие, «брендовые» имена. Среди освобождённых адресов можно найти редкие красивые доменные имена (например, короткие или тематические: cars.ru, sport.ru и т.д.). Такой домен сам по себе ценен с маркетинговой точки зрения и запоминается пользователям.

Вероятность наследовать фильтры. Главный риск – дроп-домен мог быть заброшен из-за санкций поисковиков. Старые фильтры и баны никуда не исчезают и при склейке могут автоматически перейти на ваш сайт. Если прежний сайт был наказан за покупные ссылки или мошеннические схемы, вы рискуете повторить его судьбу.
Неизвестная история. Трудно на 100% узнать, что происходило на домене все предыдущие годы. В его прошлом могли быть запрещённые тематики, дорвеи, всплески спама и прочее. Всё это способно негативно сказаться на репутации и ранжировании нового проекта. Требуется тщательный аудит, но даже он не даёт полной гарантии.
Искусственно накрученные метрики. Встречаются случаи, когда перед продажей домена его метрики намеренно накручивают – например, гонят ботовый трафик или временные ссылки, чтобы казалось, будто ресурс ценный. После покупки такие показатели обнуляются, и вы остаетесь ни с чем.
Санкции за схемы ссылок. Поисковые системы постоянно совершенствуют алгоритмы для выявления неестественных ссылочных схем. Google имеет алгоритм Penguin, а Яндекс – фильтр «Минусинск», нацеленный против искусственного наращивания ссылок. Если будет обнаружено, что вы манипулируете выдачей с помощью сетки дроп-доменов или подозрительных редиректов, сайт попадёт под фильтр (понижение позиций на долгое время) либо даже бан. При рассылке предупреждений от Google такие случаи квалифицируются как “Unnatural links” с требованием удалить ссылки или disavow.
Затраты и ресурсы. Хорошие дропы на аукционах могут стоить дорого, особенно в популярных доменных зонах. Кроме того, их использование требует навыков: нужно проанализировать домен, правильно настроить редирект или наполнить сайт контентом, следить за эффектом. В случае PBN расходы возрастают многократно (каждый сайт сети – отдельная единица, требующая внимания).

Дроп-домены – мощный инструмент SEO, способный при умелом обращении существенно ускорить продвижение сайта. Они позволяют получить в свои руки ценные ресурсы прошлых проектов: траст, ссылки, возраст и даже аудиторию. На практике дропы применяют тремя основными способами – путем 301-подклейки, сателлитных сайтов или целых PBN-сетей, в зависимости от целей и аппетита к риску. Правильно выбранный и качественный дроп может дать молодому сайту толчок, эквивалентный годам естественного развития. Однако риски неестественных схем тоже высоки. Поисковики все лучше распознают попытки манипулировать ссылочным ранжированием и не прощают откровенно «серых» методов. Поэтому работать с дроп-доменами нужно осторожно: тщательно проверять их историю и показатели, придерживаться тематической релевантности и не оставлять очевидных «следов» связей между ресурсами. Учтя все предостережения, использование дропов способно принести значительно больше плюсов, чем минусов – и многие оптимизаторы успешно берут эту стратегию на вооружение.

Мое мнение как SEO-специалиста: Я не рекомендую использовать эти методы, если вы давно и стабильно занимаетесь продвижением своего сайта. Риск в данном случае не оправдывает цели: можно потерять больше, чем выиграть, особенно при нарушении алгоритмов поисковых систем.
Евгений Ждамиров, SEO-специалист. Занимаюсь комплексным продвижением сайтов.

P.S. Пишите в личные сообщения, если нужно оценить ваш сайт или обсудить проект.

Дроп-домены в SEO: что это такое, методы использования и риски

Что такое дроп-домены и откуда они берутся

Где искать качественные дропы?

Основные способы использования дроп-доменов

Важные нюансы:

Примеры успешных и неудачных схем с дроп-доменами

Сценарий использования дроп-домена и их результаты

Преимущества и недостатки стратегии с дропами

Как и любой SEO-инструмент, использование дроп-доменов имеет свои плюсы и минусы. Рассмотрим основные. Плюсы:

Минусы и риски:

Заключение