Когда SEO уже не работает

Все мы знаем, что SEO не работает, если у вас не сайт-агрегатор по типу Profi.ru, или же у вас лендинг, узконаправленный сайт или компания саун в городе. В таких случаях лучше использовать такой маркетинг , как развитие бренда, продвижение отзывами и таргетная реклама.

Однако есть ещё ситуации, когда SEO не то, чтобы совсем не работает – он просто нецелесообразен и иногда является тратой денег.

Когда выдачу в поиске заполнили крупные маркеплейсы вроде самого Маркета, Озона, локальные агрегаторы (Flamp, Regmarkets и т.д.), а также такие крупные бренды, как Леруа Мерлен, МВидео и ИКЕА (их перечень в каждой нише разный), то прежних игроков оттеснили на вторую, а то на третью страницу выдачи.

Войти на рынок будет очень сложно в таких нишах, как:

• Салоны красоты и ухода (парикмахерские);
• Пластиковые окна и натяжные потолки;
  
• Сервисные центры (по крайней мере, в Яндексе);
  
• Товары для дома;
  
• Постельное белье.
  

Продвижение любого нового сайта в такой нише будет нерентабельно минимум год, а успех можно спрогнозировать только в том случае, если помимо SEO, компания занимается полной раскруткой своего бренда.

Все перечисленные ресурсы обладают огромным трафиком, ИКС и репутацией, и не собираются отдавать свои позиции в ТОП-10 новому сайту. Только за счет наращивания семантического ядра, услуг, раскрутки бренда, увеличения филиала, работы с качественной ссылочной массой и социальными откликами можно будет спрогнозировать успех. И то не ранее, чем через год.

Рассмотрите вариант размещения и продвижения на агрегаторах, маркетплейсах, чтобы продавать свою продукцию через них.

Допустим, ваша компания долго занималась поддержкой и реабилитацией животных. В связи с попыткой привлечения нового бюджета вы решили открыть фонд защиты животных и продвинуть его с помощью SEO (идея хорошая, но что вас ждет в выдаче?

Это объясняется тем, что у вашего сайта будет более низкая ценность по сравнению с сайтом-конкурентом. Если все в России привыкли ассоциировать WWF с запросом «фонд защиты животных», вы однозначно не продвинетесь в ТОП-10 и ТОП-20. Поисковые системы отдают предпочтение известным сайтам.

В этом случае лучше сменить направленность запросов и развивать собственный бренд. Лучше всего переключиться на SMM или контекст.

Представим, вы придумали бизнес по продаже безопасных колец из урана. Ну вдруг :)

Но данные кольца никто не ищет - у них ~нулевая частотность. Поэтому SEO в данном случае невыгодно, можно его запланировать только на будущее, когда спрос уже будет формироваться.

Можно попробовать околотематические запросы: например, "необычные кольца". Но с такими вещами лучше экспериментировать в социальных сетях, потому что SEO опять-таки будет нерентабельно. Конвертировать запросы по необычным кольцам прямо здесь и сейчас вряд ли получится.

Исключением является компания "Made in Cosmos", которая раскрутилась изначально именно благодаря своему бренду:

Всегда есть сезонные продукты: будь то спиннеры, поп-ит или йо-йо. Например, продавать сейчас последнее практически не получится - никто этим не интересуется.

Нет смысла продвигать то, что станет непопулярным через полгода: необходимо оценивать факторы риска и сезонность предложения.

Также нет смысла продвигать сайт по москитным сеткам с сентября по март, а летом этим не заниматься. Но это настолько просто, что думаю, все это понимают.

SEO умер? Навряд ли. Он просто неактуален в агрегатных нишах, сферах с несформировавшимся спросом и для сайтов, которым больше подходит реклама.

Наш совет предпринимателям: избегайте агентств, которые берутся за продвижение абсолютно любых сайтов. В каждой сфере есть свои риски, и важно правильно их оценивать.