Google, ЕС и будущее SEO

Google начал переговоры с европейскими регуляторами, пытаясь избежать новых крупных штрафов со стороны Евросоюза. Причиной стал конфликт вокруг изменений в поисковой выдаче и политики борьбы с так называемым “parasite SEO”.

Речь идет о практике, когда крупные медиа и авторитетные сайты публикуют сторонний коммерческий контент - например страницы про казино, кредиты, coupons или affiliate offers - используя высокий авторитет домена для продвижения в поиске. Google в последние годы начал активно ограничивать такие схемы, считая их поисковым spam.

Однако европейские издатели и медиа-компании заявили, что новые алгоритмические ограничения негативно влияют на их доходы и уменьшают visibility сайтов в поиске. По их мнению, sponsored и partner content давно стали частью современной модели монетизации медиа.

На фоне этих жалоб Еврокомиссия начала расследование в рамках закона Digital Markets Act (DMA), который регулирует деятельность крупнейших технологических платформ. В случае нарушения правил штрафы могут достигать 10% глобальной годовой выручки компании.

По данным Reuters и Bloomberg, Google уже предложил ряд изменений и компромиссов, связанных с отображением новостного контента и правилами ранжирования.

Для SEO-рынка это один из самых важных кейсов последних лет, поскольку он показывает растущее давление на Google со стороны Европы и попытки ограничить полный контроль компании над поисковой экосистемой. Фактически Европа впервые пытается не просто критиковать отдельные изменения в поиске, а напрямую влиять на принципы работы поисковой экосистемы и уровень контроля Google над ранжированием контента.