Продвигаем сайт на конструкторе: когда и кому это нужно

Рассказали о плюсах и минусах конструкторов и сделали обзор популярных платформ

Конструктор сайта — это платформа, позволяющая быстро и без специальных навыков создать сайт, будь то лендинг или полноценный интернет-магазин. Но у такого удобного инструмента есть и неочевидные, на первый взгляд, недостатки. Большинство подводных камней лежат в плоскости продвижения в поисковых системах.

Рассмотрим подробно плюсы и минусы конструкторов, сравним популярные платформы и попробуем подойти к выбору конструктора с точки зрения целей бизнеса.

Если перед владельцем бизнеса стала задача «выйти в интернет» и покорить топ-10 выдачи поисковых систем, ему предстоит выбор между тремя способами создания сайта.

На рынке представлено множество решений конструкторов от различных компаний, и у них есть общие плюсы.

Но есть у конструкторов и характерные минусы:

Конструктор — стартовый вариант создания сайта для бизнеса или конкретного товара/услуги. Он отлично подходит, когда:

Нежелательно использовать конструктор, если вы хотите:

В первую очередь определите цель создания сайта. Для начала посмотрим глобально.

Для сайта-визитки и лендинга более важен визуал. В этом случае стоит выбрать конструктор с самым широким функционалом в плане дизайна.

Про специфику продвижения лендингов мы подробно рассказывали в этом гайде.

Для интернет-магазина обязательным условием является корректность внутренних страниц и карточек товаров в плане SEO. Обязательно должна быть возможность прописывания ЧПУ (человекопонятных URL-адресов), метатегов, должны быть доступны файлы robots.txt и sitemap.

Теперь обратим внимание на другие важные детали.

Часто ключевым фактором при выборе платформы является бюджет. Внимательно изучите тарифы: в бесплатных или дешевых версиях могут быть недоступны важные для вас функции.

Во многих конструкторах есть готовые темы для конкретного вида бизнеса — фитнес-клубы, юридические услуги, инфопродукты и т. п. Наличие подходящего шаблона значительно сократит время запуска сайта.

Если на сайте ожидается высокий трафик в определенные промежутки времени, убедитесь, что предоставляемый сервер справится с нагрузкой. Медленная загрузка или временная недоступность страниц скажется негативно не только на мнении пользователей о сайте, но и на продвижении его в поисковиках.

Если планируется загрузка пользовательских материалов на сайт, позаботьтесь о запасе дискового пространства. Обычно оно зависит от выбранного тарифа.

Если вы планируете продавать товар онлайн, позаботьтесь о корректной интеграции сайта с нужной платежной системой.

Для непрофессионала в разработке может быть важна техническая поддержка создателей конструктора. Обратите внимание на наличие онлайн-чата и доступной контактной информации разработчика.

В целом, при оптимизации сайта на конструкторе можно выделить стандартные этапы SEO-работ:

На 3 и 4 этапах SEO-специалист может столкнуться с трудностями. Рассмотрим основные из них.

Поисковое продвижение — игра вдолгую, к тому же, довольно трудозатратная история. Не пренебрегайте дополнительными источниками трафика, которые приведут посетителей на сайт и обеспечат первые заказы, а значит — бюджет для дальнейшего развития проекта.

Продвижение в геосервисах поисковиков актуально для местного бизнеса. Большинство функций в Яндекс.Бизнесе и Google Мой бизнес бесплатны, но при наличии бюджета можно стать заметнее конкурентов на картах. При регистрации обязательно укажите адрес сайта — и получите дополнительный приток пользователей.

Регистрация в агрегаторах, отзовиках, справочниках, каталогах. Проанализируйте топ-20 выдачи Яндекса и Google по высокочастотным запросам в вашей тематике и регионе — вы почти гарантированно увидите отраслевые и региональные справочники и сайты отзывов. Зарегистрируйте в них компанию и не забудьте указать ссылку на сайт. Для интернет-магазинов подойдут маркетплейсы, самые популярные — Яндекс.Маркет, Сбермаркет, Wildberries, Google Покупки.

Регистрация в бесплатных сервисах поисковых систем. Кроме уже упомянутых Яндекс.Бизнеса и Google Мой бизнес, можно бесплатно продвигать товары в Google Покупках, а в Яндексе — зарегистрироваться в Услугах, Кью и Дзене.

SMM и таргетированная реклама подойдут для тех, кто хорошо изучил целевую аудиторию, умеет с ней общаться и знает, на какие триггеры реагируют пользователи. Не стремитесь объять необъятное — продвигайтесь в тех соцсетях, где есть ваши потенциальные клиенты. И важный момент: если планируете расшаривать материалы с сайта, поинтересуйтесь, есть ли в выбранном конструкторе возможность внедрить разметку Open Graph.

Контекстная реклама, как правило, самый дорогой вариант платного продвижения. Реклама на поиске Яндекса и Google ориентирована на «горячий» спрос, в сетях (РСЯ и КМС) — на формирование интереса к продукту и повторное взаимодействие с пользователями. В основе успешной кампании, как и в SEO, — сбор полного семантического ядра. Не менее важно — создать цепляющие объявления, спланировать бюджет, выбрать рекламный формат и стратегию управления ставками. В работе помогут инструменты PromoPult.

Остановимся на семи популярных платформах и рассмотрим их преимущества и недостатки.

Очень известный зарубежный конструктор, работающий с 2006 года. Все шаблоны разбиты по категориям бизнеса — туризм, автомастерская, ресторан, тату-салон, событие и другие. Удобен для новичков — все действия с блоками и элементами выполняются методом перетаскивания (drag-and-drop). Есть расширенный функционал для работы с интернет-магазином.

О продвижении сайта на Wix читайте в этой статье.

Продукт от российских разработчиков. Хорошо продуман с точки зрения типографики и дает фактически полную свободу в плане дизайна. Функции интернет-магазина и блога доступны, но не достаточно проработаны с точки зрения SEO на данный момент.

По принципу работы платформа схожа c Wix. Блоки также перемещаются по технологии drag-and-drop. Оплата принимается только в долларах. Если внести оплату сразу за 2 года — получите скидку. Интернет-магазин можно создать только на продвинутом тарифе.

Инструмент для быстрого создания сайта с минимальными изменениями шаблона. Интуитивно понятен и прост в освоении. Подходит для создания интернет-магазина — легко интегрируется с платежными системами и службами доставки, можно подключить промокоды.

Платформа от разработчиков из России. По функционалу представляет собой нечто среднее между конструктором и CMS. С помощью шаблонов можно создать простой сайт на несколько страниц. Есть возможность подключить каталог товаров с интеграцией 1С.

Платформа, наиболее подходящая для создания интернет-магазина. Как и UMI, приближается по своему функционалу к CMS. Удобна тем, что можно редактировать контент шаблона сразу для всех страниц раздела. Поддерживает интеграцию со всеми необходимыми для e-commerce проектов сервисами.

Еще один блочный конструктор, но с более широким набором функций для бизнеса. В освоении немного сложнее аналогов. Подходит как для лендинга, так и для полноценного магазина.

Современные конструкторы предлагают широкий спектр возможностей для создания и продвижения сайта. Во многих случаях они не уступают развернутым CMS по функционалу. Для начинающего бизнеса сайт на конструкторе — неплохое и выгодное решение. Нужно лишь учитывать возможные трудности при разработке и минимизировать их, выбрав правильный вариант платформы исходя из конкретных задач.

При выборе конструктора сайта постарайтесь найти ответ на следующие вопросы: