Увеличили целевой трафик с 7 до 6 000+ посетителей в месяц

Сайт Гранд Полимер занимается предоставлением услуги заливки наливного пола на различных объектах (в основном промышленной тематики) под ключ. Также, компания продает наливные полы (смеси), не отдельно от услуги, а в комплексе (можно выбрать интересующую модель и ее зальют клиенту на объекте). Регион предоставления услуги - Москва.

Данный сайт пришел к нам на продвижение 24 апреля 2024 года и продвигается по региону Москва в поисковых системах Яндекс и Гугл. После проведения SEO оптимизации сайт показал рост как по позициям, так и по поисковому трафику.

На первом этапе был проведен комплексный анализ ниши, включающий исследование конкурентной среды, оценку текущего состояния сайта, технический аудит и выявление точек роста 📈

Анализ конкурентов показал, что топовые места занимают сайты, у которых кроме предоставления услуги заливки пола под ключ, на продвигаемых страницах есть еще и карточки товаров, которые можно купить (то есть сайты с каталогом - и по простому интернет-магазины). То есть нам нужно было разработать продвигаемые страницы с учетом этой особенности.

📋 На основе полученных данных был разработан стратегический план работ, включающий как внутреннюю, так и внешнюю оптимизацию. Внедрение улучшений касалось структуры сайта, сбора и проработки семантического ядра, доработки контента с учетом поисковых интентов, а также улучшения скорости загрузки страниц и корректировки мета-тегов. Параллельно велась работа над наращиванием ссылочной массы и улучшением поведенческих факторов.

Уже спустя несколько месяцев после начала активной фазы работ сайт продемонстрировал стабильный рост по ключевым позициям в поисковой выдаче. Наблюдалось уверенное увеличение органического трафика, особенно по высокочастотным и коммерческим запросам. Это непосредственно повлияло на количество входящих заявок от потенциальных клиентов.

После этого, мы проанализировали, разработали и внедрили шаблон страниц из раздела статей. Собрали большое информационное семантическое ядро для этого раздела и начали писать и размещать оптимизированные SEO-статьи. По итогу этих работ у нас продолжился рост поискового трафика на сайт.

🎯 Таким образом, последовательное выполнение комплекса SEO-мероприятий позволило добиться ощутимого прогресса как в видимости сайта, так и в его коммерческой эффективности.

Яндекс

Учитывая специфику ниши, для проекта было собрано максимально полное семантическое ядро, охватывающее как разновидности полов по (полиуретановые, эпоксидные, полимерные и т.д.), так и по области применения (на паркинг, в автосервис, на завод и многие другие места) и после сбора непосредственно кластеризация этого семантического ядра по смыслам (поделить страницы по разновидностям полов). После сбора и согласования семантического ядра у нас вышло 1013 запросов в продвижение. Такой подход позволил сайту охватить максимально полный запросный индекс и лучше ранжироваться в поисковых системах не только по СЧ и НЧ-запросам, но и зайдя в ТОП-10 по ВЧ-запросам в Яндексе, увеличив и поисковый трафик и количество заказов с сайта.

⚡ Одним из ключевых этапов стала разработка и внедрение логичного и удобного для пользователя выпадающего многоуровнего меню сайта и проработки шаблона продвигаемых страниц-услуг сайта. Были найдены и проанализированы основные сайты-конкурентов и наш сайт, после чего были составлены рекомендации по доработке выпадающего многоуровнего меню, доработке и добавлению коммерческих блоках на шаблоне страниц-услуг, и после согласования их с клиентом - все это было внедрено на сайт.

После этого были проведены комплексный технический аудит и аудит коммерческих факторов - для устранения недочетов и доработки сайта. После чего, большинство пунктов аудита коммерческих факторов были внедрены на сайт, а также устранены с помощью нашего программиста все найденные технические недочеты по аудиту.

После чего, уже все силы были потрачены на точечное создание и оптимизацию страниц по семантическому ядру, что вкупе с работами проведенными ранее - дало очень хорошие результаты.

И уже после того, как мы проработали почти все коммерческое семантическое ядро - был сделан упор на продвижение информационного семантического ядра, которое мы собрали и подготовили шаблон для написания и размещения статей. Было написано и размещено около 126 статьи. Эти статьи были оформлены тематическими блоками и картинками. Это дало нам очень большой всплеск поискового трафика.

Так как мы собирали большое семантическое ядро (1013 запрос) по ходу продвижения, утверждали его с клиентом (какие-то запросы были признаны не совсем целевыми клиентом и не взяты в продвижение) + мы меняли систему статистики (на Топвизор) - то статистика в Топвизоре самая начальная датируется датой 5 июля 2024 года и заканчивается 24 июля 2026 года (моментом составления кейса). Вот каких результатов по позициям мы достигли за это время:

В целом - позиции по всем продвигаемым запросам - можно посмотреть тут (Яндекс и Гугл). Частотность брали за год, чтобы получить более цельные данные.

Также, позиции чисто по информационному семантическому ядру в Яндексе и Гугле (частотность брали за год, чтобы получить более цельные данные).

На последнюю дату снятия позиций по продвижению в ТОП-10 Яндекса находится 1361 запрос (67%), в начале продвижения было 1051 запрос (52%).

На последнюю дату снятия позиций по продвижению в ТОП-10 Google находится 1497 запроса (60%), в начале продвижения было 108 запросов (74%).

💯 Результаты, достигнутые за 2 с небольшим года активного SEO-продвижения, подтверждают эффективность реализованной стратегии. При исключении отказов и брендового трафика наблюдается значительный рост именно целевого органического трафика из поисковых систем.

На старте проекта сайт показывал скромные показатели — всего 7 уникальных посетителей в месяц. После внедрения комплекса SEO-мероприятий, включая семантическую оптимизацию, улучшение структуры, доработку контента и технические правки, трафик стабильно вырос до 6121 уникальных посетителей в месяц.

Если брать конкретно поисковые системы:

▫ Яндекс: было 5 уникальных пользователей в месяц - стал 4091 пользователь.

▫ Гугл: было 2 уникальных пользователя в месяц - стало 2033 пользователя.

❗ При этом важно подчеркнуть: рост обеспечен за счет качественного поискового трафика, без учёта брендовых переходов и нерелевантных заходов. Такой результат — индикатор того, что сайт стал не просто видимым, а реально востребованным по целевым запросам аудитории.

Количество заказов также выросло с момента начала продвижения (с 0 до 31 достижений цели):

Прошлись по сайту и изучили что он из себя представляет, какие услуги он представляет и что на первый взгляд ему не хватает. Нашли и изучили сайты-конкурентов - таких как: https://tpmstroi.ru/, https://poly-nalivnye.ru/, https://remstroyy.ru/ и много других сайты, чтобы лучше понимать, что нужно доработать.

Было собрано и кластеризовано большое коммерческое семантическое ядро по приоритетным услугам на сайте - 1013 запросов.

При кластеризации семантического ядра - мы прошлись почти по каждому запросу по поисковой выдачи и определили его в нужный кластер.

Кластеризация была выполнена максимально широкая - то есть, запросы типа “эпоксидные промышленные полы” оптимизировались не просто в категории “эпоксидные полы”, а внутри этой категории как подкатегория (отдельная страница-услуга). Сделано это для того, чтобы дать максимально точный ответ на запрос пользователя. В итоге вышло 162 продвигаемых кластеров запросов.

Для удобства и понимания данной семантики для всех сторон участвующих в продвижении - была составлена структура данной семантики, основанная на логике деления на разновидности полов, сферам применения и услугам.

▶ Структуру сделали в древовидном виде - то есть слева более важная категория, справа то, что входит в эту категорию. То есть, на этом примере:

Как правило - у большинства конкурентов так широко семантика не прорабатывалась и часто было такое, что они просто выводили такие запросы на общей странице-категории, нежели создавая отдельную страницу-услугу. Поэтому в этом плане мы сработали “более качественно”, что и дало нам хорошие результаты в поисковом продвижении.

После сбора семантики и составления структуры - был составлен файл, в котором были выписаны все кластеры, указаны частотности этих кластеров, информация - проработан или не проработан продвигаемый кластер по SEO и когда по дате.

Так как на сайте предлагается множество услуг по различным названиям услуг полов - необходимо иметь проработанное многоуровневое выпадающее меню, чтобы в нем выводить все разновидности полов и услуг.

Мы проанализировали сайты, которые есть в интернете и на основе данного анализа составили для программиста подробный список анкоров для вывода многоуровнего меню. В итоге после согласования с клиентом - внедрили данное меню на сайт

Составили и внедрили шаблонный вывод мета-тегов title и description для основных типов страниц сайта, после чего составили ТЗ для нашего программиста на вывод этого содержимого на сайт и внедрили их.

Для того, чтобы сайт не имел никаких технических недочетов - был проведен технический аудит сайта. По аудиту было составлено ТЗ программисту. Программист исправил недочеты по ТЗ.

Нашли некоторые недочеты на сайте, согласовали их устранение с клиентом, после чего программист исправил их.

В рамках внешней оптимизации сайта - был проведен анализ ссылочного продвижения сайта и проведен оптимизация - наращивание ссылочной массы и отключение недостаточно качественных ссылок размещенных ранее.

Были составлены точечные рекомендации по доработке действующего шаблона страниц-услуг на сайте, согласованы с клиентом и внедрены на сайт с помощью нашего программиста.

В рамках непосредственно создания и оптимизации страниц по семантическому ядру - создали/действующие страницы оптимизировали и открыли к индексации на сайте, отправив их сразу на индексации в поисковые системы Яндекс и Гугл.

Для того, чтобы эффективнее продвигать страницы статей в разделе блога https://grandpolymer.ru/blog/ - мы предложили провести доработки раздела + самих страниц блога. Клиент согласовал доработку, после чего наш программист внедрил их на сайт в раздел блога и самих страниц блога.

Для того, чтобы дальние страницы услуг и сами страницы-статьи могли лучше индексироваться и ранжироваться в поисковых системах - мы составили рекомендацию для нашего программиста по внедрению блока с выводом таких ссылок в виде плитке-тегов на главной странице сайта. После чего с помощью программиста внедрили этот блок и выводили туда данные страницы.

Нашли наличие турбо-страниц на сайте, которые мешали продвижению сайта в поиске, после чего отключили их.

Дали подробные рекомендации по карточке сайта в Яндекс Бизнесе для того, чтобы лучше показываться там и привлекать лучше и больше посетителей с нее.

Для того, чтобы повысить видимость сайта в поисковой выдачи и получить дополнительный поисковой трафик - было собрано и кластеризованно большое информационное семантическое ядро по основным услугам сайта.

Данное семантическое ядро было отсортировано по частотности для того, чтобы сначала создать и написать более частотные темы статей.

В рамках написания и размещения статей на сайт по информационному семантическому ядру - создали 126 страниц и разместили на них написанные статьи с тематическим оформлением, согласовали с клиентом и открыли их к индексации на сайте.

Для того, чтобы конкурировать с другими сайтами, у которых кроме услуг на страницах еще представлены и карточки-товаров полов (смесей) - составили рекомендации по добавлению фейковых карточек-товаров (так как клиент не занимается продажей смесей отдельно). Утвердили с клиентом рекомендацию. Составили и проверили выполнение ТЗ дизайнером. И после чего, составили ТЗ программисту и внедрили данные рекомендации на сайт (сама карточка-товара - https://grandpolymer.ru/product/czemezit-ur-grunt/).

В поисковой выдачи по коммерческим запросам не так редко можно заметить, что в ТОП-10 встречаются сайты с информационными страницами-статьями. Мы проходили по всем коммерческим запросам из семантического ядра по ТОП-10 и выписывали сайты, у которых в ТОП-10 стоят информационные страницы-статьи, после чего сводили эти запросы и страницы и кластеризовали семантическое ядро из запросов и конкретных информационных страниц. После этого, мы уже писали и размещали такие статьи к нам на сайт. По итогу по некоторым из запросов - наш сайт становился в ТОП-10 со страницами инфо-статей в Яндексе и Гугле.

Создали и наполнили информацией фейковые карточки-товаров на сайте:

https://grandpolymer.ru/product/czemezit-ur-15/

https://grandpolymer.ru/product/finishlak-matovyj/

https://grandpolymer.ru/product/czemezit-ur-epur-35/

https://grandpolymer.ru/product/espol-nl/

https://grandpolymer.ru/product/czemezit-ur-35/

https://grandpolymer.ru/product/czemezit-ur-pk/

https://grandpolymer.ru/product/czemezit-ur-grunt/

https://grandpolymer.ru/product/czemezit-ur-nl/

https://grandpolymer.ru/product/czemezit-ur-69-rem/

https://grandpolymer.ru/product/czemezit-ur-69/

После чего вывели их на всех продвигаемых страниц сайта для улучшения ранжирования. Пример 🔗

Так как поисковая выдача Яндекса и Гугла постоянно меняется - необходимо ее мониторить и производить повторную точечную оптимизацию правильно отбирая стабильных конкурентов. Мы производили такой мониторинг и при смене поисковой выдачи - находили заново стабильных конкурентов и заново точечно оптимизировали продвигаемые страницы. После таких действий просевшие поисковые запросы вновь выходили в ТОП-10 Яндекса и Гугла.

Подводя итоги, по данной тематике - самыми важными моментами для эффективного продвижения являются следующие пункты:

1. Сбор полноценной коммерческой семантики и грамотная ее кластеризация, составление структуры ее вывода на сайте

2. Составление и реализация максимально полного и продающего шаблона страниц-услуг, в котором будут все необходимые некоммерческие и коммерческие блоки.

3. Разработка и внедрение выпадающего многоуровневого меню на сайте

4. Вывод текстов в шаблон страниц-услуг в нужном количестве и в определенном месте - для текстовой релевантности.

5. Технический аудит и исправление всех недочетов найденных по нему, чтобы сайт работал быстро и у него не было технических ошибок и недочетов.

6. Заполнение уникальных тегов title-description-h1 на всех страницах сайта для того, чтобы исключить дубли страниц и добавления поисковыми системами страниц как “Недостаточно качественных”

7. Сбор максимально полного информационного семантического ядра по услугам на сайте и его кластеризация для увеличения видимости сайта и получения дополнительного трафика.

8. Разработка и внедрение всех рекомендаций по разделу “Статьи” и самих страниц-статей, так как это может дать видимость сайту-трафик из поисковых систем-заказы услуг с сайта.

9. Создание страниц-статей и написания на них тематических текстов с их оформлением тематическим контентом (фото, продающие блоки).

10. Само создание и оптимизация продвигаемых страниц на сайте.

11. Внедрение блока индексатора на главную страницу для индексации и ранжирования всех страниц на сайте (так как именно с главной страницы лучше всего передаются веса страниц).

12. Разработка и внедрение каталога на страницах-услугах (хотя бы фейковых карточек-товаров сделав некий сайт-услуг/интернет-магазин в одном).

13. Анализ коммерческих продвигаемых запросов на наличие в ТОП-10 информационных страниц статей, выписывание этих статей, написание и размещение такого плана статей на нашем сайте с их тематическим оформлением.

14. Внешняя оптимизация сайта.

15. Анализ позиций по продвигаемым запросам, выписывание просевших поисковых запросов, поиск стабильных конкурентов, повторная точечная оптимизация продвигаемых страниц по данным запросам.

❓ Было интересно? Взгляните на еще один наш кейс о том, как мы вывели сайт в ТОП AI поиска.

Пишите, проконсультируем по всем вопросам!