Как мы подняли сайт с 2% до 23% в ТОП-10, но клиент все равно остался недоволен

Иногда бывает так: клиент заказывает агентству услуги SEO-продвижения сайта, работы проведены, результат от них есть, однако заказчик все равно недоволен. Недавно у нас случилась подобная ситуация с одним из крупнейших банков России. Делимся опытом и рассказываем, как это произошло и как этого можно избежать.

Заказчиком выступил российский банк, специализирующийся на финансировании предприятий высокотехнологичных отраслей экономики, машиностроения, автомобильной промышленности и нефтегазовой отрасли. Предприятие входит в число 25 крупнейших банков РФ и оказывает услуги для юридических и физических лиц.

Увеличение позиций сайта в выдаче Яндекса и Google в регионе «Москва» в течение года.

По договору с заказчиком, мы должны были работать в удаленном доступе через программу TeamViewer по 5 часов в день, c 9 до 14.00 по МСК. При этом у нас не было доступов к FTP, мы работали только через систему администрирования сайта.

Там, где много спроса и денег, всегда высокая конкуренция. Именно поэтому продвижение банковских услуг – одна из самых сложных сфер для seo.

Ранее мы уже работали с продвижением банков, поэтому знали, что нас ждет – какие сложности в работе могут возникнуть и их решение.

Накопленный опыт сотрудничества с банковской тематикой дал нам представление о том, как построить максимально эффективное взаимодействие и оптимизировать временные затраты на анализ и описание некоторых аспектов для дальнейшего формирования задач на модернизацию.

Сначала нужно было расписать план работ и подкрепить его прогнозом. Это помогло понять, в каком направлении нужно действовать для повышения позиций сайта в выдаче.

Проведенный анализ позволил определить типовые страницы с рекомендуемой структурой содержания и ошибки, требующие исправления.

Сначала мы распределили запросы по текущей структуре сайта и предложили рекомендации по его оптимизации (где создать страницу, куда переместить).

Затем мы отследили частотность запросов по России и рассчитали примерный трафик на основании СTR кликабельности в поисковой выдаче при попадании в ТОП-10 и конкурентности фразы на основе сведений из сервиса подбора ключевых запросов «Мутаген».

Средний месячный трафик с поиска на момент работы составлял 13 тысяч посетителей. В результате работы ожидался рост трафика практически в 2.5 раза, т.е. больше 20 тысяч посетителей с поиска ежемесячно.

При проведении аудита сайта приоритетное внимание уделялось следующим параметрам:

Аудит сайта позволил сформировать работы, необходимые для:

Далее мы каждый месяц наблюдали и проверяли динамику изменений.

Анализ конкурентов включал изучение:

Согласно плану работ, рекомендации требовали немедленного внедрения, однако спустя 6 месяцев мы так и не получили одобрения от заказчика. Поэтому нам пришлось работать с тем, что у нас было.

Мы внедрили всю возможную «техническую» оптимизацию, поработали с адресами офисов и банкоматов (единственная мера, одобренная заказчиком) и занялись внешней оптимизацией.

В рамках «технической» оптимизации были выполнены следующие работы:

Затем мы каждый месяц проверяли динамику изменений.

Однако, только с помощью внешней ссылочной массы нельзя добиться стабильных позиций в выдаче.

Через год позиции сайта банка поднялись с 2% до 23% в ТОП-10 (по Москве) в Google и Яндексе. Трафик с поисковых систем значительно вырос за счет внутренней и внешней оптимизации. Тем не менее, ожидания заказчика не оправдались: реальные показатели оказались ниже прогнозируемых.

Следует отметить, что это произошло вследствие неполного внедрения всех рекомендаций, указанных в плане – в противном случае результат был бы выше. Заказчику был предоставлен аналитический отчет с проведенным сравнением посадочных страниц конкурентов.

По итогу мы хотим дать несколько советов, которые сэкономят ваше время:

Эта история доказывает важность внутренней оптимизации сайта, и как она может представить контент вашей целевой аудитории. Если вы хотите проверить, нуждается ли в ней ваш собственный сайт и провести комплексный аудит, напишите нам в комментариях!