Как составить семантическое ядро: все способы. Часть 1
Семантическое ядро – фундамент последующего продвижения сайта. Данная статья будет полезна как новичкам, так и практикующим специалистам, а также клиентам, стремящимся получше разобраться в вопросах поискового продвижения. Сложно и муторно в этой статье точно не будет – обещаем :)
Собрали целый массив структурированной информации: что такое семантика, как выглядит семантическое ядро; как собрать ядро для интернет-магазина или маркетплейса; способы кластеризации, а также анализ СЯ конкурента, и все способы сбора ключей.
Кстати, хорошие примеры семантического ядра есть у Rush Analytics.
Содержание:
Что такое семантика и как выглядит семантическое ядро
Для совсем новичков приведем цитату из Википедии: семантическое ядро представляет собой упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, характеризующих вид деятельности, товары и услуги, предлагаемые сайтом.
Страшно, сложно и непонятно.
Конкретизируем: семантическое ядро – структурированное описание сайта, учитывающее пользовательский спрос, интересы аудитории, специфику бизнеса и цели проекта. Таким образом, СЯ – это не просто список слов и словосочетаний.
Стоит учитывать, что в ядро попадают запросы, вводимые пользователями в поисковую систему. Эти запросы называют ключевыми словами, иначе – ключами, благодаря которым вы можете узнать, что, как и для чего ищет ваша аудитория.
- Что ищут – какая информация, услуга, товар интересны пользователям.
- Как ищут – какими фразами они пользуются для поиска.
- Зачем ищут – цели получения информации. Например, сравнить цены, выбрать, купить и т.д.
Представим, что вы планируете открыть сервисный центр по ремонту телефонов и выйти в онлайн. Вам необходимо определиться, как составить семантическое ядро, какие услуги более всего интересуют ваших потенциальных клиентов.
Вордстат отражает, что вводят в поисковик люди, которым необходимо отремонтировать телефон.
А если кликнуть на запрос, то перейдем на следующий "уровень" с уточненными ключевыми словами.
"Починить телефон", "отремонтировать телефон" говорят нам о целях поиска. Сопутствующие основной фразе "самсунг", "iphone" и прочие отвечают на вопрос о том, что именно хотят починить пользователи.
Задачи семантического ядра не ограничиваются на описании тематики сайта:
- СЯ определяет структуру сайта – страницы, разделы, иерархичность. Это облегчает навигацию как для аудитории, так и для ПС.
- Благодаря семантическому ядру оптимизируем страницы под конкретные запросы - прописываем мета-теги, создаем релевантный контент.
- Создаем матрицу контента. Семантическое ядро дает нам основу для создания контент-плана - релевантные статьи (в том числе описания ассортимента), инфоблог и прочее.
- Оптимизированное ядро несложно использовать и для настройки контекстной рекламы.
- Благодаря СЯ мы грамотно линкуем страницы, чтобы корректно распределить ссылочный вес, а также для пользователей облегчить поиск необходимой информации.
- Актуализация ядра = достоверный анализ покупательского спроса. Отслеживая, чем интересуются пользователи, можно включать новые услуги, расширять ассортимент и прочее.
Таким образом, семантическое ядро – основа успешного продвижения ресурса в поисковых системах. Его составлением стоит заняться до создания сайта. Формирование семантического ядра до того, как создан ресурс, – это семантическое проектирование.
Для начала определяют тематику сайта, ключи должны наиболее полно описывать содержание. Далее запросы кластеризуют по разделам сайта. После – собранную семантику используют для постраничной оптимизации страниц.
Как собрать семантическое ядро для интернет-магазина
Как пользователи ищут товары и услуги в интернете?
- Если речь о технике, косметике, мебели, ищут по наименованию, а порой даже по артикулу.
- Если конкретики нет, то ищут по товарной категории.
- Часто вводят запросы, начинающиеся с "как…", "почему…", и в итоге находят, что им нужно купить, например, для удовлетворения той или иной потребности.
Чтобы собрать семантическое ядро для интернет-магазина, можно воспользоваться wordstat.yandex.ru, KeyCollector. Есть свои плюсы и минусы.
1. Wordstat бесплатен, предоставляет прекрасную возможность сориентироваться, насколько востребован конкретный запрос. Учитывается время, регион, порядок слов, статистика за месяц. Такой вариант подойдет для ручного сбора небольших семантических ядер. Не забудьте установить Yandex Wordstat Assistant, благодаря которому вы сможете сохранять и фразы, и их частотность в таблицах.
2. Парсер, например, Key Collector. Парсер это программа, сервис или скрипт, который собирает данные, анализирует и выдает в нужном формате. Чтобы было еще понятнее, условно определим парсер как сортировщик. Среди платных профессиональных программ можно выделить KeyCollector. Разумеется, требует времени на освоение, и прекрасно подходит для работы с большими семантическими ядрами.
С чего начать?
В первую очередь обозначим, что СЯ для страниц каталога и страниц товаров будут разными, раз мы говорим именно об интернет-магазине.
Рекомендуем начать с работы над страницами каталога, точнее, с его структуры. Почему это важно?
Продуманный каталог поможет не только собрать семантическое ядро, но и улучшать поведенческие факторы. Если структура удобна для пользователя, то и поисковая система "поднимет выше" сайт в выдаче.
Используем готовый шаблон
Чтобы подготовить каталог, воспользуйтесь готовым шаблоном –их можно найти в интернете. На скриншоте один из вариантов:
Таблица для подготовки семантического ядра интернет-магазина
Разумеется, это лишь пример, и ваша таблица может получить гораздо сложнее. Главное – вы поняли принцип.
Заполнение шаблона
Ядро составляем на основе ассортимента интернет-магазина, но в первую очередь следует заняться категориями и подкатегориями. Непосредственно к карточкам товаров можно обратиться позже.
Как создать каталог?
- оценить, каким бы вы хотели видеть перечень, и составить его в соответствии с собственными предпочтениями и видением;
- опереться на прайсы поставщиков;
- позаимствовать у конкурентов из топа.
Так, например, будет выглядеть каталог для магазина растений и семян:
База запросов
Помимо этого, вы можете воспользоваться любой крупной базой ключевых слов. Например, у Keys.so база состоит более 120 млн слов из русскоязычного сегмента интернета и практически отсутствуют нулевые ключевые запросы. Вводите ключевое слово и выбираете регион:
Таким же образом вы можете взять сайт конкурента и проанализировать его, какие запросы он использует и какая видимость в поисковой выдаче:
Подбираем запросы
Категория должна быть релевантна своему запросу – это и есть основа оптимизации, благодаря которой мы привлекаем заинтересованных клиентов.
Как определить релевантность? Обратите внимание на частоту поиска фразы, которую вы проверяете в сервисе или программе. Если необходимо, ограничивайте по регионам.
Далее следует оптимизация страниц категорий и подкатегорий, начинающаяся с проработки Title, Description, H1, но это уже тема другой статьи.
Несколько советов касаемо сбора семантики :
- Сбор СЯ начинается с категорий и подкатегорий, если речь об интернет-магазине. Непосредственно к карточкам переходите после.
- При подборе проверяйте название и на русском, и на английском. Например, "Indesit" и "Индезит".
- Учитывайте, что поставщики формируют прайс так, как им удобно. Чтобы не ошибиться, формируйте категории все же на базе семантического ядра.
- Сбор начинайте с парсеров (в идеальном случае).
На этом пока завершим первую часть нашей статьи про семантическое ядро. В следующей части рассмотрим СЯ для сайта услуг; кластеризацию и детализацию запросов и как проанализировать семантическое ядро конкурентов.
Отличная статья, Вот еше интиресный метод сбора ключевых слов с низкой конкуренице. Для новчиков само то)
https://www.youtube.com/watch?v=Fk3N9gNslvw
Старая фича
Вообще кстати последнее время подсел на кейсо и без него уже просто не представляю себя, реально по конкурентам прошелся и все сразу понятно становится, ну а сортировки и выборки делать у них просто кайф, насколько же продуман и удобен там этот функционал, я его долго не осознавал, но потом распробовал (я про методы сортировки)
Аналогично. Очень удобный сервис для работы.
Для сбора англоязычных запросов кейсо подходит? Или лучше другой сервис
Заявка на руководство, но... на мой взгляд, пока получилось не очень. В интернете множество более полезных материалов на эту тему. И зря такую пёструю ЦА взяли.
Но я понимаю, маркЕтинх сам себя не сделает.
Между прочим, объяснение из Википедии достаточно простое и понятное, а вот от "К.О." (кто это?) вызывает вопросы и несколько даже недоумение.
*
Оффтоп. Учитывая недавнее обращение КК, какие парсеры Вордстата составляют ему конкуренцию?
Ну у раша и кейс со (кажется) тоже есть свои парсеры, но вообще хз будут ли они корректно работать, если даже КК больше не гарантирует достоверность статистики