SEO-продвижение нового сайта: Пошаговое руководство

8 зарубежных SEO-специлистов поделились самыми эффективными методами продвижения молодых сайтов. В статье вы узнаете об основных правилах технического SEO, научитесь выбирать и распределять ключевые слова по страницам сайта, разрабатывать контент-стратегию, наращивать ссылки и отслеживать результаты.

Вы читаете перевод статьи “SEO for New Website: 8 Marketers Share Their Most Effective Techniques” от JetOctopus – команды по разработке SEO-краулера для крупных проектов. Компания более 10 лет работает с крупными сайтами и является двухкратным финалистом Europian Search Awards и Global Search Awars.

Для кого статья: владельцы и менеджеры по развитию новых проектов (а также существующих, где идёт глобальная трансформация проекта), которые выстраивают онлайн-продажи через органический поиск и видят в нём один из основных каналов получения клиентов.

Создаете новый сайт для своего бизнеса? Не совершайте ошибку и не ставьте SEO (поисковую оптимизацию) на второй план.

Почему? Потому что SEO – это невероятно мощный digital-канал для повышения узнаваемость бренда и увеличения прибыли. Поэтому разумного начать заниматься SEO еще до того, как вы запустите новый сайт. Мы обратились к ведущим экспертам в области поискового продвижения за практическими рекомендациями по SEO-продвижению новых сайтов. Давайте разбираться, и начнем с технической стороны вопроса.

Структура статьи:

Техническое SEO может напугать одной только фразой, поскольку в коде вашего сайта очень много всего, что можно поправить. Но для новых сайтов более чем достаточно сосредоточиться на основных принципах технического SEO, которые относятся к пользовательскому опыту (UX).

Шаг 1. Выберите лаконичное и емкое название домена

Выберите доменное имя, соответствующее вашему бренду, например, фактическое название вашей компании. В идеале оно должно быть коротким, простым и запоминающимся, с расширением .ru.

Согласно недавним комментариям от Джона Мюллера из Google использование ключевых слов в названии домена в долгосрочной перспективе может больше навредить сайту, чем помочь в продвижении. Так доменные имена с большим количеством ключевых слов могут ассоциироваться со спамом, затруднять изменение направления бизнеса, а также говорят об отсутствие торговой марки. Поэтому рекомендуем потратить время на выбор хорошего названия, чтобы в последствии не тратить нервы и деньги на смену домена.

Шаг 2. Составьте структуру (архитектуру) сайта

Предварительное планирование архитектуры сайта поможет избежать ненужных изменений в URL, редиректа и ошибок 404.

Кроме того, совершенствование структуры и архитектуры сайта тесно связано со следующим пунктом.

Шаг 3. Определите структуру URL-адресов

Кеннет Берк, вице-президент по маркетингу компании Text Request, подчеркивает важность составления структуры URL при SEO-оптимизации молодых сайтов:

Он также обращает внимание на еще один важный аспект – соответствие контента поисковому интенту:

Петр (Питер) Олессон, директор по SEO в Reef Digital Agency, также предлагает несколько действенных советов по разработке структуры URL:

Шаг 4. Убедитесь, что ваш сайт загружается правильно

Под правильной загрузкой мы подразумеваем быструю загрузку и отсутствие неожиданных смещений макета контента после загрузки страницы.

Скорость загрузки является официальным фактором ранжирования. Если ваши страницы загружаются слишком долго, ваши посетители не только уйдут расстроенными, но и сильно пострадает рейтинг вашего сайта в Google или Яндекс.

Проще говоря, производительность вашего сайта с точки зрения скорости загрузки страниц может как помочь, так и навредить вашему SEO.

Шаг 5. Проверьте сайт на совместимость с мобильными устройствами

Более половины мирового веб-трафика сегодня приходится на мобильные устройства, такие как смартфоны и планшеты. Кроме того, Google внедрил mobile-first алгоритм ранжирования – при индексации и ранжировании Google в первую очередь сканирует мобильную версию страницы.

Поэтому совместимость сайта с мобильными устройствами имеет огромное значение. Используйте инструмент Mobile-Friendly Test от Google и Проверка мобильных страниц от Яндекса, чтобы узнать, насколько ваши страницы оптимизированы для мобильных устройств. Кроме того, избегайте распространенных ошибок веб-дизайне для мобильных устройств как советует Google.

Шаг 6. Оптимизируйте теги title и description

Тег title определяет название страницы для поисковых систем и посетителей. Он отображается на странице результатов поиска (SERP) в виде синей ссылки вместе с URL-адресом страницы и метаописанием (desription), в котором кратко описывается содержание страницы.

Написание оптимизированных тайтлов и дескрипшенов для каждой страницы – это простой, но действенный способ повысить релевантность и рейтинг вашего сайта. Подумайте об уникальной ценности контента каждой страницы, а затем составьте:

Шаг 6. Убедитесь, что ваш сайт просканирован и проиндексирован поисковыми системами

Как только вы запустили свой сайт, убедитесь, что он правильно просканирован и проиндексирован в Google. Это может показаться очевидным с точки зрения SEO, но это один из немногих ключевых моментов, которые обычно упускают из виду владельцы новых сайтов, как пишет Петр Олессон. Для индексации и сканирования он предлагает выполнить следующие действия:

Наличие профиля в Google Search Console позволит вам отслеживать разную ключевую техническую информацию, например:

Следует убедиться, что ваш новый сайт просканирован и проиндексирован в Google. Иначе, какой смысл от хорошего контента или качественных товаров, если поисковые системы не смогут их найти? Чтобы узнать, можно ли проиндексировать ваши страницы, используйте бесплатное расширение для Chrome, например, Robots Exclusion Checker. Оно покажет, есть ли у вас на сайте страницы, которые нельзя просканировать и проиндексировать.

Шаг 7. Создайте карту сайта и отправьте ее в Google Search Console

Подумайте, какие страницы вашего сайта должны быть проиндексированы, а какие вы не хотите индексировать (например, страницу для входа администратора). Кроме того, включайте в карту сайта только канонические версии страниц и URL с кодом ответа сервера 200.

После отправки карты сайта в GSC, Google будет автоматически ее сканировать, но не забывайте обновлять ее, добавляя новые URL-адреса страниц и удаляя URL-адреса с ошибкой 404 или с редиректом.

Итак, мы подходим к завершению технической SEO-оптимизации нового сайта, и вот что рекомендует SEO-консультант Джефф Ленни:

Когда речь идет о SEO, терпение – превыше всего. Чтобы улучшить рейтинг сайта, придется много всего сделать, но не торопитесь и начните с основ, прежде чем переходить к другим тактикам. Иначе вы рискуете серьезно навредить своему сайту. Тише едешь – дальше будешь.

Невозможно говорить о SEO, не обсуждая использование ключевых слов. Конечно, алгоритмы Яндекс и Google становятся все лучше и лучше в определении и ранжировании страниц наиболее полно отвечающих на запрос пользователя – даже если они не оптимизированы под ключевые слова – но в конечном итоге ключевые слова всегда будут важны для SEO. Рассмотрим 4 основных шага правильного подбора ключевых слов.

Шаг 1. Проведите исследование аудитории

Прежде чем заглянуть в Ahrefs или Яндекс.Wordstat для составления семантического ядра, обязательно изучите свою аудиторию – не только ее демографические характеристики (возраст, род занятий и т.д.), но и ее болевые точки, мотивацию, критерии принятия решений, поведение в интернете и процессы покупки. Узнайте как можно больше о том, кто задает вопросы, связанные с услугами вашего бренда, и как они задают эти вопросы в поисковую строку.

Таким образом, вы сможете соотнести их поисковой интент и запросы с различными этапами воронки, чтобы разработать подходящий контент (статьи в блоге, инфографика, видео, лендинги и т.д.), оптимизированные под нужные ключевые слова.

Проанализируйте существующие данные о клиентах или загляните CRM-систему, изучите контент конкурентов, проведите короткие опросы, чтобы узнать предпочтения аудитории, и проанализируйте активность вашей аудитории в соцсетях, форумах и на сайтах вопросов и ответов, таких как Reddit или Quora.

Шаг 2. Выберите низкочастотные ключевые слова с коммерческим интентом

Если у вас новый сайт с недостаточным авторитетом домена, низкочастотные ключевые слова с длинным хвостом станут хорошим помощником для вас. Эти ключевые слова, как правило, не имеют большого объема поиска, но ТОП получить по ним гораздо проще, а также они привлекают нужный трафик с высоким намерением действовать (например, купить или скачать что-либо).

Вам не нужна большая ссылочная масса, чтобы быстро начать ранжироваться по таким ключевым словам. Для их поиска используйте автопредложение поиска Google, "Похожие запросы" и смежные поисковые запросы. Также, вы можете использовать Ahrefs и Яндекс.Вордстат для поиска низкочастотных ключевых слов.

Шаг 3. Найдите высокочастотные ключевые слова с низкой конкуренцией

Найти ключевые слова с высокой частотностью и низкой конкуренцией не всегда удается, но если у вас получится это сделать – вам крупно повезло.

Для этого вы можете использовать тактику, известную как KGR (keyword golden ratio) – чем меньше статей в Google по вашему ключевому слову, тем больше вероятность того, что ваш контент будет занимать верхние строчки в поисковых системах. Используйте оператор поиска allintitle, чтобы узнать приблизительное количество статей в Google, которые ранжируются по вашему ключевому слову.

Шаг 4. Используйте поисковые подсказки похожие запросы для поиска ключевых слов

Как уже упоминалось, вы можете использовать разделы Google "Похожие запросы" и смежные запросы для поиска низкочастотных ключевых слов, а также точных вопросов, которые задают пользователи по данной теме (вы можете разместить ответы на них на сайте в качестве блока часто задаваемых вопросов).

Если вы подробно ответите на эти вопросы и структурируете контент с помощью подзаголовков, то у вас будет большой шанс занять место в нулевой позиции Google или Яндекс и повысить количество переходов по ссылкам. Скорее всего, на эти вопросы уже есть ответы на конкурирующих сайтах, поэтому убедитесь, что ваш контент отвечает на них лучше и полнее.

Хотя существует множество инструментов для исследования ключевых слов (Long Tail Pro, Ahrefs, Semrush и т.д.), я использую Ahrefs из-за его простоты использования и возможности быстро сузить круг идей ключевых слов благодаря связанным поискам, ссылкам на сайты (сайты, которые ссылаются на определенные сайты) и другим данным.

Вот как можно быстро провести исследование ключевых слов с помощью Ahrefs:

Разумеется, существует гораздо больше способов поиска ключевых слов, но это самые основные, которых на начальном этапе будет достаточно.

Чтобы попасть на первую страницу поиска, необходимо составить надежную контент-стратегию и постоянно публиковать полезный контент для своей аудитории. Первым делом, конечно же…

Шаг 1. Создайте контент-стратегию

Вы наверняка знаете о важности активного ведения корпоративного блога. Однако периодически публиковать скучные или неактуальные статьи, когда вам вздумается, не получится.

Вот основные шаги по созданию эффективной контент-стратегии:

При выстраивании стратегии, основывайтесь на статьи, которые приносят больше всего трафика, чтобы учитывать интересы и потребности вашей аудитории.

Шаг 2. Разработайте стратегию внутренней перелинковки

Внутренние ссылки – это часто упускаемая из виду, но важная часть SEO.

Публикуя новый контент и создавая важные целевые страницы, убедитесь, что они стратегически связаны между собой. Взяв пример Сэма, если вы пишете статью в блоге о советах по установке кондиционеров, то неплохо было бы разместить внутренние ссылки на соответствующие страницы с товарами для установки, а если у вас есть пошаговое руководство по установке, которое можно скачать, то ссылку на эту страницу.

Перелинковка между страницами поможет повысить ценность ваших станиц и показать их как можно большему числу пользователей, что приведет к увеличению продаж.

Вы можете сделать свою внутреннюю перелинковку еще эффективнее. Для этого…

Шаг 3. Создавайте тематические гайды – Pillar pages

Для контента на сайте вы можете реализовать так называемую стратегию тематических гайдов – pillar pages. Отчасти именно благодаря этой стратегии такие сайты, как HubSpot, Ahrefs и Byrdie, занимают первые места по наиболее ценным и частотным ключевым словам. Примеры удачных pillar pages и как они работают для SEO и лидогенерации:

Эта модель включает в себя три основных элемента: центральную страницу (подробный и развернутый контент по теме), кластерный контент (отдельные посты блога, охватывающие каждую подтему) и внутренние ссылки между дополнительным и основным контентом.

Отдельно освещая каждую тему, организуя удобную навигацию и контекстно связывая статьи друг с другом и с основной статьей, кластер станет мощным хранилищем контента для привлечения и удержания пользователей.

Google особенно ценит внутренние ссылки и объёмный контент, поэтому создание подробного контента не только обеспечивает отличный опыт для посетителей, но и говорит Google, что ваш сайт является актуальным, авторитетным и надежным источником информации.

Гайд о повышении узнаваемости бренда от Typeform – хороший пример такого контента: ее легко воспринимать, на нее приятно смотреть, и она очень подробная.

Ниже описаны шаги по созданию таких разделов для вашего нового сайта:

После того как заложены основы для отличного пользовательского опыта, рассмотрим следующий принцип продвижения молодого сайта (помимо ключевых слов и контента), на котором вам нужно сосредоточиться, – это внешние ссылки.

Как и ключевые слова (даже если их относительная значимость может снизиться по мере того, как алгоритм Google становится более интеллектуальным), обратные ссылки всегда будут играть ключевую роль в ранжировании вашего сайта.

Исследование Ahrefs показало, что большинство страниц, занимающих верхние строчки рейтинга, получают "dofollow" ссылки с новых сайтов в размере +5%-14,5% в месяц. А Google подтвердил, что ссылки с высококачественных и высокоавторитетных сайтов являются одним из трех основных факторов ранжирования.

Поэтому, как только вы запустили свой новый сайт, вам необходимо начать наращивать ссылки с авторитетных изданий. Вот несколько отличных методов:

Если вы вкладываете так много времени и усилий в оптимизацию вашего нового сайта, то также не забудьте узнать, какие результаты она приносит вашему бизнесу.

Выясните, какие страницы и какой контент приносят хорошие результаты с точки зрения ранжирования и привлечения трафика, чтобы сосредоточиться на том, что работает и регулярно улучшать контент.

Для этого установите Google Analytics. Затем начните отслеживать ключевые показатели для вашего сайта и важных целевых страниц:

Вы также можете установить собственные параметры в Google Analytics для отслеживания конверсий (подписка на почтовую рассылку, просмотр важного видео на сайте, скачивание файла или покупка вашего продукта).

Продолжайте отслеживать эти показатели по мере добавления новых страниц/статей, создания новых ссылок и работы над оптимизацией коэффициента конверсии и пользовательского опыта.

Вот и все, друзья! Главный вывод из этой статьи – работайте над SEO-оптимизацией вашего нового сайта с самого начала (до и сразу после запуска) и не забывайте о трех принципах SEO – контент, ключевые слова, внешние ссылки.

Мы надеемся, что эта статья поможет вам двигаться в правильном направлении, когда ваш новый сайт начнет набирать первые обороты. Огромное спасибо восьми замечательным SEO-специалистам за то, что нашли время поделиться своими ценными мыслями!

Вернуться к содержанию.

Продвигаете новый проект? Напишите мне, вместе мы составим стратегию и возьмем под контроль вывод вашей компании в лидеры отрасли в поисковом пространстве.

P.S. кстати, вот один из наших последних кейсов по SEO-продвижению интернет-магазина деликатесов из итальянского трюфеля: с нуля до ТОП-3 по основному кластеру запросов и 40 заявок в месяц через полгода.