SEO-Аудит сайта студии депиляции

Адрес сайта: https://annahilton.ru/

Тип сайта: Услуги

Тематика сайта: Студия депиляции

Регион: г. Барнаул

1. Видимость сайта

Начнем мы аудит с того, что посмотрим видимость сайта в Яндекс и Google.

Первый график – это видимость в Яндексе:

И трафик так же в Яндексе:

Видно, что трафика на сайте ну можно сказать, что нет, позиции на нижней границе топ50. Будем выявлять ошибки и проблемы на сайте, что могли привести к такой ситуации.

Второй график – это видимость в Google:

Трафик в Google:

В Google ситуация аналогичная, за исключением всего одной страницы «сахарный массаж лица», но трафика по этому запросу крайне мал.

2. Осмотр основных страниц сайта

- Главная страница

1

Если посмотреть по главным конкурентам, находящимся в топе, то можно увидеть закономерность, что главные страницы таких сайтов релевантные (отвечают запросу) – «Эпиляция», «Шугаринг», «Бикини», «Депиляция», «Салон», «Волос», что складывается в Салон Эпиляции Волос, Салон Шугаринга и т.д.

На сайт необходимо добавлять данные выражения, в таком же количестве, как и у конкурентов.

2

На какой же запрос отвечает главная страница нашего сайта?

Главная страница сайта, который мы рассматриваем, имеет большое количество выражения «Подробнее», «Студия» и только потом «Депиляция».

А слова «Эпиляция», «Шугаринг», «Бикини», «Салон» полностью отсутствуют. Нужно исправлять такую серьезную ошибку.

Так же конкуренты между «Депиляция» и «Эпиляция» выбирают последнее. Хоть это и разные процедуры, но стоит на «первое место» на сайте поставить эпиляцию.

То же самое со «Студия» и «Салон» - конкуренты в топе используют «Салон», иногда, «Центр», так что стоит поменять студию на салон.

3

Меню сайта одноуровневое, а у конкурентов многоуровневое, с большим количеством семантики, которая отсутствует на рассматриваемом сайте.

Как выглядит на данном сайте:

Как у конкурентов:

Необходимо увеличивать семантику и перерабатывать меню.

4

Следующий пункт относится скорее к маркетингу и восприятию человека. Мозг человека может за раз воспринять только 5-6 элементов, некоторые маркетологи говорят, что вообще 3-4, но до 5-6 думаю, что нормально будет, но выше этого значения уже будет перебор. Чем больше элементов, которые привлекают к себе внимание, тем сильнее приходится напрягаться мозгу. Это приводит к негативным эмоциям, таким как раздражение.

Сколько же элементов на самом первом блоке главной странице?

Их 12 штук. Это стоит исправить, сдвинув нижние элементы вниз, чтобы их не видно было при просмотре. Верхнее меню сделать меньше, как у конкурентов. Главный заголовок с кнопкой консультации более плавно вписать в баннер, а не резким белым квадратом.

5

Главные преимущества

Такие вещи как личный бренд и преимущества должны быть отдельны друг от друга по смыслу. Когда фотография накладывается на блок с преимуществами, то акцент на них размывается, взгляд сразу же переносится на фотографию. Хочется почитать о человеке, на которого смотришь, тем самым блок с преимуществами просто проматывается.

Я всегда буду говорить, что желательно относиться к каждому блоку страницы на сайте как самодостаточную единицу. И лучше сделать так, чтобы отделив любой из блоков на сайте, было понятно, о чем идет речь и что это относится к теме сайта. Ведь сайт мы видим именно блоками, а не целиком.

Если посмотреть преимущества на сайтах конкурентов, занимающих ТОП по выдаче в Москве (Москва рассматривается, так как является самым конкурентным регионом и те особенности, которые работают у них, обязательно сработают в плюс и у нас). Так вот преимущества салонов эпиляции, шугаринга, депиляции и красоты имеют закономерности, это значит, мы должны обязательно внести эти пункты на наш сайт: гарантии работ, высокая скорость работы, низкая цена, опытные специалисты, призеры каких-либо номинаций. Данные преимущества обязательны на сайте!

Преимущество «Для удобства» - не понятно. Для удобства посещения, для удобства клиента, для удобства процедуры и т.д. Стоит пояснить или переформулировать преимущество.

Остальные преимущества хорошие. В общем нужно сделать отдельный блок, не смешивать с фотографией, дополнить преимуществами конкурентов.

7

Смешивание блоков

По отдельности каждый из блоков хороши, но вместе каждый из них перетягивает взгляд на себя, лучше их так же разделить и сделать друг под другом.

8

Не использовать картинки из интернета

В настоящее время каждый человек с первого взгляда может отличить реальную фотографию и картинку из открытых источников. Поэтому либо использовать свои фотографии, либо не использовать изображения вовсе!

9

Мало контента на главной странице

У конкурентов главная страница в 1,5 – 2 раза больше, чем на рассматриваемом сайте. Значит главную страницу нужно увеличивать. Что нужно добавить на сайт:

- Таблица цен:

- Видео о салоне и работе.

- Акции и спецпредложения

- Фотогалерея с интерьером и экстерьером салона

- Отзывы об услугах (желательно видеоотзывы). У конкурентов используются видеоотзывы.

- В самом низу (перед подвалом) повторить блок с записью на услуги.

10

Подвал сайта: отсутствие пользовательского соглашения, политики конфиденциальности

На любом сайте должны быть: пользовательское соглашение об обработке персональных данных, политика конфиденциальности.

Добавить информацию о том, что установлены сервисы Яндекс.Метрики, Google Analytics и другие сервисы аналитики и указать какие данные они собирают!

В соглашении об обработке персональных данных должно быть указано про Яндекс.Метрику, Google Analytics и другие подключенные аналитические сервисы.

Требование регистрироваться в качестве оператора персональных данных никто не отменял.

11

Добавить блок со статьями: «Блог». У конкурентов для увеличения трафика на сайт, так же используются информационные статьи. Их так же стоит добавить на сайт.

12

Проблемы с мобильной версией

В мобильной версии весь главный экран занимает не первый баннер, а верхнее меню. Это нужно исправлять.

- Страница всех услуг (категорий)

1

Отсутствие подкатегорий для каждого вида услуги и краткого описания услуги

Как это реализовано на рассматриваемом сайте:

Как это реализовано у конкурентов в ТОПе:

Необходимо доработать данные страницы, но для начала создать недостающие страницы услуг, чтобы подкатегории куда-то вели, а не были циклическими или с якорем /#.

Дополнить кратким описанием с включением слов для улучшения охвата семантики по пересечениям.

2

Таблица с ценами

Уконкурентов на каждой категории услуги используются таблицы с ценами:

Такие таблицы необходимо добавить на страницы категорий.

- Страницы услуг

1

Малое количество слов: ТОП самых популярных слов (глубина) и слов охвата (ширина)

Необходимо дополнять страницы услуг большим количеством слов, для увеличения глубины и ширины вхождения. Это кратно увеличит релевантность. Большая часть конкурентов реализовала это через таблицу цен.

Это обязательно нужно внедрить на сайт!

2

Внедрение подкатегорий услуг

Почти для каждой услуге есть подкатегории. Для каждой подкатегории нужно создать свою страницу, либо, хотя бы расписать ее на странице основной категории. Оба варианта встречаются у конкурентов.

3. Восприятие поисковыми системами

В процессе СЕО-аудита сайта было выявлено, что поисковые системы воспринимают страницы сайта как информационные. Это происходит из-за того, что страницы не релевантные (не соответствуют запросам). Соответственно страницы сайта находятся так низко в выдаче.

Страницы услуг выглядят как информационные статьи, а не как страницы предоставления услуг.

Что нужно для исправления ситуации, я описал выше в статье. Дальше пойдет речь о ряде технических ошибок на сайте.

4. Технические ошибки

- Исправить ошибки валидности HTML

На сайте выявлены ошибки валидности, наличие ошибок в коде HTML может привести к тому, что часть контента страницы не будет проиндексирована поисковыми системами.

HTML – это стандартный язык написания многих web-страниц. Чтобы поисковым роботам было удобно считывать информацию со страниц сайта, ошибок в HTML разметке быть не должно. В противном случае, большое количество ошибок и лишних символов на страницах может вызвать понижение сайта поисковыми системами.

- Редирект 301, 302

На сайте есть 4 редиректа 301 и 302. Это нужно исправлять, так как по таким редиректам не передаются поведенческие факторы.

- Мало контента на странице

На 7 страницах имеется ошибка – мало контента на странице. Необходимо добавить больше информации на нее.

- Проблемы с title

На главной странице нужно переписать title (Депиляцию изменить на Эпиляцию, Студию заменить на Салон, добавить слово Цены). 7 title имеют знаков меньше 30 штук, т.е. слишком короткие, нужно дополнить информацией. 7 title полностью копируют H1, что не правильно, все-таки это разные вещи. В целом многие title просто повторяют одно и то же выражение: «Студии Депиляции и Эстетики тела Анны Хилтон», а этого не должно быть. Каждая страница должна иметь свой уникальный, соответствующий ей title.

- Проблемы с description

7 description имеют знаков меньше 70 штук, т.е. слишком короткие, нужно дополнить информацией. Ряд description написаны не правильно, они не содержат поисковый запрос, а несут информационно-содержательный характер. Это нужно исправить.

- Отсутствие у изображений атрибутов Alt

На сайте у 17 изображений отсутствует атрибут Alt. Необходимо проверить наличие атрибута alt на всех изображениях, которые используются на сайте. Очень важно заполнять теги картинок - Alt. Но на фоне фильтра Яндекс Noname категорически нельзя спамить ключевыми словами в пункты меню, хлебные крошки и теги картинок. Многие сайты попали под этот фильтр именно благодаря тегам картинок и долгие годы сидят под фильтром. А самая страшная особенность данного фильтра (отсюда и происходит его название) в том, что поддержка Яндекс не отвечает на запрос по этому фильтру и говорит, что с сайтом все хорошо, да только вот ранжирование сайта в Яндекс оставляет желать лучшего.

5. Добавление не хватающих блоков и сервисов

- Блог

Блог – это место с информационными статьями.

- Страница с ответами на часто возникающие вопросы (FAQ)

На сайте нет страницы с часто возникающими вопросами. Необходимо сформировать перечень вопросов и ответы на них.

- Добавить на сайт не хватающих страниц с услугами

На сайте количество услуг не соответствует среднему значению относительно конкурентов.

Если вы не оказываете данные услуги, то можно дополнительно расширить свою продуктовую матрицу, либо кооперироваться с другими мастерами/салонами и перенаправлять им клиентов за вознаграждение.

Количество услуг (товаров так же) имеет самую прямую связь с позициями и посещаемостью сайта. Если взять 2 сайта по продаже шин - тот сайт, у которого больше в 2 раза товарного ассортимента шин (товаров) - будет иметь все позиции в выдаче выше в 2 раза. Плюс трафик из поисковых систем будет выше в 2 раза!

- Яндекс Метрика и Google Analytics

Необходимо установить счетчик Яндекс Метрики на сайт. Необходимо подключить счетчик Google Analytics на сайт.

С исправлением ошибок и внедрением всех структур и элементов, можно гарантировать изменение долгосрочной динамики падения сайта на рост позиций и трафика.