Краткая инструкция как из маркетинга двигаться в SEO и обратно.
В примере будет рассмотрено SEO сайта для подбора тарифа интернета.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ПРОДУКТА
Можно попросить данные у маркетолога компании.
Определяем целевую аудиторию (ЦА) продукта, пользователей сайта, а не как обычно категории товаров/услуг и поисковые запросы. У операторов связи вообще всегда видно что тарифы завязаны на ЦА и понятно чем можно завлечь её. Например, это может выглядеть так:
Младшие школьники (Мобильный + Домашний интернет)
Использование: мультики, обучающие и не только игры, музыка
Потребление интернета: средние, но зависит от родителей/ограничений.
Выбор тарифа: делают родители
Что может быть интересно? Защита (родительский контроль), антивирус. Безлимит на мультики (видео).
Что нужно на сайте: страница с «детскими» предложениями. Тарифы с защитой от нежелательного контента.
Подростки школьники (Мобильный + Домашний интернет)
Использование: социальные сети, видео, игры, музыка, возможно обучение
Потребление интернета: большое, но зависит от родителей/ограничений.
Выбор тарифа: делают родители
Что может быть интересно? Защита (родительский контроль), антивирус. Безлимит на мессенджеры, видео.
Что нужно на сайте: отдельная страница с подростковыми тарифам, например, это может быть игровой безлимит.
Студенты (Мобильный + Домашний интернет)
Использование: социальные сети, видео, игры, музыка, возможно обучение
Потребление интернета: большое.
Выбор тарифа: могут родители, но скорее всего сам если уже +18 лет или менеджер.
Что может быть интересно? Безлимит на мессенджеры, видео и т. п.
Что нужно на сайте: отдельная страница для студентов. Например, с акцией приведи друга бонусный 1ГБ интернета за каждого.
Родители (Мобильный + Домашний интернет + Дачный)
Использование: социальные сети, мессенджеры, новости, игры, фильмы, музыка
Потребление интернета: большое.
Выбор тарифа: Самостоятельный или менеджер.
Что может быть интересно? Безлимит на мессенджеры, видео и т. п. При наличии дачи, дома за городом устойчивая связь там.
Что нужно на сайте: Домашний интернет или дачный без ограничений (безлимит). Наличие каналов ТВ. Если есть дача, то комплекты оборудования чтобы привезли и подключили.
Общая (Мобильный + Домашний интернет + Дачный)
Использование: социальные сети, мессенджеры, новости, игры, фильмы, музыка
Потребление интернета: большое.
Выбор тарифа: Самостоятельный или менеджер.
Что может быть интересно? Безлимит на мессенджеры, видео и т. п. При наличии дачи, дома за городом устойчивая связь там.
Что нужно на сайте: Домашний интернет или дачный без ограничений (безлимит). Наличие каналов ТВ. Если есть дача, то комплекты оборудования чтобы привезли и подключили.
Дедушки и бабушки (Домашний интернет + Мобильный + Дачный)
Использование: социальные сети, мессенджеры, статьи, новости, иногда видео
Потребление интернета: небольшое.
Выбор тарифа: За родственниками или менеджер.
Что может быть интересно? Безлимит на мессенджеры, видео и т. п. При наличии дачи, дома за городом устойчивая связь там.
Что нужно на сайте: тарифы недорогие и подробные. Если есть дача, то комплекты оборудования чтобы привезли и подключили.
Категорий на самом деле больше, но пока задача показать логику.
КАК ИСКАТЬ ЗАПРОСЫ?
В примерах использован сервис https://wordstat-2.yandex.ru/ Но, лучше использовать все источники запросов, в том числе поисковые подсказки.
Последняя категория дедушки и бабушки, перебираем также пенсионеры, как общее слово.
Младшие школьники и возможно подростки. Будет примерно такой запрос:
КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЗАПРОСЫ?
Для дачи и дома будут такие запросы:
Не будем учитывать первые общие запросы. А также уберем -товары и -магазин. В итоге ищут:
- усилитель интернета для дачи
- усилитель сотового интернета для дачи
- усилители связи и интернета для дачи
- усилители сотовой связи и интернета для дачи
- купить усилитель сотового интернета для дачи
- усилители интернет связи для дачи купить
- комплект интернета для дачи
Таким образом строим вывод, что связь очень часто плохая и ищут усилители и комплекты, чтобы купить и сразу использовать.
На странице «Интернет для дачи и дома» кроме информации о тарифах:
- Добавить информацию именно в виде готовых комплектов;
- Предусмотреть что связь может быть плохая и нужны усилители (дополнительные комплекты или возможность докупить его отдельно);
- Поскольку есть проблемы с сигналом предусмотреть карты 4G нужных операторов;
- Отзывы о разных тарифах операторов, в идеале о комплектах которые реализуются.
Кроме этого, добавить блок «Вопросы-Ответы» и там уже добавить нужную семантику про комплекты и усилители, вопросы можно искать в поисковых подсказках:
Тут много уточнений, а также есть +своими руками, такое пропускаем. Но, можно взять 2 вопроса:
- Как усилить сигнал интернета на даче
- Какой усилитель сотовой связи и интернета выбрать для деревни
Нужных блоков на страницах может быть больше.
Главное идти от аудиторий и запросов.
ЧТО ДАЛЬШЕ?
Далее идет стандартная оптимизация заголовка TITLE-H1, мета-тега DESCRIPTION и конечно текст.
Не добавляйте только текст ради текста. Тем более если речь про оптимизацию.
Для примера выше достаточно блока «Вопрос-Ответ» с ключами и соответствующей разметкой FAQ от Schema.org
После учёта вашей оптимизации анализируете изменения в позициях, посетителях их поведение, получили ли вы конверсии. Если информации на сайте будет им недостаточно, то они не воспользуются сервисом страницы и уйдут с сайта.
Можно далее копать в интересы и добавлять привлекательности вашей целевой аудитории.