SEO-сервис с украинскими корнями Ahrefs запустит поисковую систему и отдаст 90% доходов с поиска авторам контента
Компания хочет исправить проблемы с конфиденциальностью пользователей и поддержкой издателей, которые «Google никогда не будет решать». Но некоторые специалисты считают задачу слишком амбициозной.
27 марта основатель и генеральный директор компании Ahrefs Дмитрий Герасименко рассказал в Twitter о работе над поисковой системой и планах конкурировать с Google.
Ahrefs — один из крупнейших SEO-сервисов и ссылочных анализаторов. Он помогает составлять семантическое ядро, анализировать контент, ключевые слова и страницы для повышения сайта в поисковой выдаче, определять конкурентов сайта. В базе Ahrefs около 12 трлн ссылок и 6 млрд проиндексированных страниц, а поисковый робот по активности занимает второе место после Google.
По словам Герасименко, компания хочет исправить проблемы, которые Google «никогда не будет решать»:
- Конфиденциальность пользователей. Google собирает информацию о пользователях и продаёт её рекламодателям.
Поисковая система Ahrefs не будет отслеживать пользователей, а показываемая реклама будет определяться контекстом поискового запроса, говорит Герасименко. По этому же принципу работает поисковая система DuckDuckGo.
- Разделение прибыли. Google не делится прибылью с авторами контента, что Герасименко считает неправильным.
Он отметил, что бизнес-модель Google несправедлива к создателям контента: поисковый сервис приносит компании $100 млрд в год. Если бы Google внедрила модель прибыли 90 на 10, отдавая $90 млрд авторам, то «мир стал бы совсем другим».
В качестве примера он привел «Википедию»: онлайн-энциклопедия ежегодно просит пожертвования на дальнейшую работу. Получение нескольких миллиардов долларов помогло бы компании платить редакторам за обработку и улучшение качества статей.
Мы говорим о сотнях тысяч людей, которые могут зарабатывать на жизнь, занимаясь организацией знаний. Представьте мир, в котором сайты убирают paywall, поскольку они получают прибыль от публикации качественного контента, и делают его [сайт] удобным, чтобы люди возвращались.
Мы видим, как из-за распределения прибыли на YouTube появилась целая индустрия создания видео. Почему бы Google не разделить прибыль от рекламы в результатах поиска? Ответ: стремление к прибыли, чтобы угодить инвесторам.
Google зарабатывает на контекстной рекламе и «отбирает» заработок у владельцев сайтов, считает директор по маркетингу музыкальных школ Guitardo Арсений Ольховский.
Авторы могли бы размещать релевантную рекламу на своих страницах, но не выдерживают конкуренции с поисковиками с точки зрения охвата и издержек на размещение.
В то же время ценность релевантной рекламы на странице автора для рекламодателя падает — зачем [она нужна], если можно купить эту аудиторию на странице поисковика.
Мнения представителей отрасли
Мне понятны причины, по которым Дмитрий хочет создать поискового конкурента Google. Но потенциальный недостаток во всём плане связан с самими поисковиками.
Предоставление 90% прибыли создателям контента не интересует остальные 99% поисковиков, которые быстро ищут релевантные ответы.
Bing и другие пытались стимулировать пользователей работать с их поисковыми системами в течение последних лет, но все потерпели неудачу.
Единственное, что может конкурировать с Google, — поисковик, который будет лучше, чем Google.
Это больше похоже на движок, ориентированный на сайты, а не на пользователей. Зачем пользователям он нужен? В нём есть огромный потенциал для спама. Будет сложно контролировать выдачу, когда внимание сосредоточено на спамере, а не на пользователе.
Сервис отлично подходит для издателей. Но без ориентирования на пользователя или лучшего пользовательского опыта, чем у Google, филантропии будет недостаточно, чтобы заставить людей сменить поисковую систему.
Это интересная идея, особенно в свете статьи 13 в ЕС, которая требует от Google и Facebook платить авторам контента. Тем не менее я думаю, что без надлежащей капитализации это, скорее всего, будет неудачной попыткой. Сейчас не начало двухтысячных.
Результаты поиска должны быть такими же хорошими и даже лучше, чем у Google. А сделать такой поисковик — сложная задача, даже если он будет прибыльным.
Мне нравится идея денежной компенсации издателям, но думаю, что охота за спамерами на такой платформе будет самым тяжёлым делом, даже сложнее создания инфраструктуры. Я буду болеть за сервис, но пока это кажется слишком амбициозной целью.
У Ahrefs много технологий, она сканирует интернет, индексирует контент, находит ссылки и оценивает их.
Но сервису также не хватает поисковых технологий: факторов ранжирования, машинного обучения и так далее. Но Дмитрий, похоже, серьёзно относится к разработке.
Может ли он конкурировать? Мы видели много больших и маленьких, дорогих и целеустремленных компаний. Но единственный, кто приблизился, — это поисковик Bing, который поддерживается Microsoft, но ему ещё далеко, чтобы стать серьёзным конкурентом.
Ask.com, Yahoo не удалось, DuckDuckGo пытается, но даже близко не стоит с Google. Есть ли место для другого игрока, может ли Ahrefs составить конкуренцию?