#disimon 🕺

😩 TwitchCon 2025, прошедший в Роттердаме, с высокой вероятностью станет последним мероприятием такого формата в Европе.

Хотя у Twitch заключён контракт с площадкой проведения и на следующий год, по инсайдерским данным, компания рассматривает досрочное расторжение из-за накопившихся проблем.

🫖Основная из них — снижение интереса аудитории. С каждым годом продажи билетов падают: в 2025 не добрали порядка 1500 штук от планов. При этом многие топовые стримеры, особенно из США, отказываются приезжать на ивент даже за приличные гонорары. Европейская сцена не способна это компенсировать: крупных имён здесь мало, а без них снижается и мотивация у аудитории покупать билеты.

🫖Параллельно уходит и бизнес. Эндемичные бренды вроде Elgato и Razer предпочитают участвовать в крупных мероприятиях типа Gamescom — с более широкой аудиторией и выше рентабельностью. TwitchCon остаётся нишевым, а ниша в условиях европейской экономии не приоритет. В 2025 году на мероприятии были лишь Logitech, Amazon и пара небольших издательств — ни одного крупного международного бренда.

🫖Вся сложившаяся ситуация это следствие того, что два года назад в рамках реструктуризации Amazon принял решение расформировать in-house сейлз-отделы Twitch, заменив их на общие команды продаж внутри Amazon Ads.

Ранее Twitch имел собственных сейлзов, заточенных под особенности контента и региональные рынки (США, Европа, Азия), с пониманием специфики live-контента, комьюнити-механик и рекламных моделей внутри стриминговой среды. Как итог, команды Amazon не справляются с продажами платформы: они не знают, как работать со стриминговыми форматами, и не умеют адаптировать предложения для нестандартной аудитории.

🫖Результат — просадка по рекламодателям, сокращение рекламных гонораров европейским стримерам (до -30%) и общее падение интереса к TwitchCon со стороны всех сторон: зрителей, креаторов, партнёров. Amazon уже признал ошибку: в 2025 планируется вернуть отдельных сейлзов исключительно на Twitch. Также обсуждается перезапуск TwitchCon в новом формате — но как именно он будет выглядеть, пока неизвестно.

Остаётся открытым вопрос: вернётся ли офлайн-формат для стримерского комьюнити в Европе или Twitch окончательно перейдёт в digital? ⚡

Подписывайтесь на Telegram-канал Русский маркетинг.