Исследование Yoloco: короткие видео и возможности для авторов

За последние годы в России произошел настоящий бум социальных сетей, которые начали активно привлекать новую аудиторию и трансформироваться в площадки для публикации, продвижения и потребления самых разнообразных форматов контента. Множество блогеров перебралось из Instagram в Telegram и ВКонтакте, крупные YouTube-проекты — в VK Видео, тиктокеры — в VK Клипы или YAPPY.

Каждая отечественная площадка старается внедрять всё больше уникальных функций и полезных инструментов для блогеров и креаторов — несмотря на то, что многие говорят, что это лишь копирование успеха западных конкурентов, мы попробовали проанализировать и разобраться можно ли развить свою аудиторию или приобрести новую, увеличить охваты или получить новые.

Феномен популярности коротких вертикальных видео можно объяснить сразу несколькими причинами:

• Более 80% пользователей предпочитают выходить в сеть со смартфона, где вертикальный формат является наиболее комфортным для просмотра;
• Короткий хронометраж до 60 секунд позволяет не только на 100% удержать внимание зрителя, но и мотивировать посмотреть ролик ещё раз;
  
• Алгоритмы самих платформ, которые предлагают пользователю персональные рекомендации с наиболее релевантным для пользователя контентом;
  
• Низкий порог входа: посмотреть 10 разных коротких роликов гораздо проще, чем одно 40-минутное видео;
  
• Яркие и динамичные ролики привлекают молодую и социально активную аудиторию, которая активно реагирует на короткие видео и делиться ими в соцсетях;
  

Первопроходцем короткого вертикального формата стал Snapchat, который появился в 2011 году и мгновенно покорил сердца миллионов пользователей концепцией 10-секундных видео, которые исчезали сразу после просмотра. Следом появился Vine, который в 2013 году стал самым скачиваемым приложением в App Store, но, не выдержав конкуренции с Snapchat, Instagram и YouTube был закрыт в 2016 году.

В 2018 году на арену вышел TikTok — платформа стала самым ярким примером успеха коротких видео, за год набрав более миллиарда пользователей по всему миру. Многие инфлюенсеры-миллионники начинали свою карьеру именно на этой платформе, где короткие и креативные видео могут мгновенно стать вирусными.

Разработчики платформы YouTube отреагировали на популярность коротких видео, предоставив функцию Shorts — возможность смотреть и публиковать короткие вертикальные видео. Это дало возможность блогерам, уже имеющим аудиторию на YouTube, привлечь дополнительное внимание через короткий, но заметный контент. Вскоре YouTube принял решение изменить распределение коротких видеороликов Shorts, выделив их в отдельную вкладку и раздел на каналах.

В России формат коротких вертикальных видео впервые появился во ВКонтакте: в 2020 году команда соцсети запустила VK Клипы — сервис с лентой коротких вертикальных роликов до 60 секунд. В 2022 году ВКонтакте добавила отдельное мобильное приложение, которое за два года достигло отметки в 30 млн пользователей. Следом за клипами во ВКонтакте в стране начали появляться и другие сервисы для просмотра и создания вертикальных видео: среди них YAPPY, Дзен, СПИЧ и ПАНЧ, создатели которого ориентировались только на музыкальный контент и в начале февраля 2024 года объявили о заморозке проекта.

В середине марта 2023 года YAPPY объявили о решении платить своим креаторам за контент, а за весь прошлый год заработок авторов во ВКонтакте вырос на 37% — все это важный показатель того, что на отечественных площадках можно находить аудиторию и монетизировать свое творчество. А вирусная популярность коротких вертикальных видео — это хорошая возможность для креаторов увеличить охваты, количество подписчиков и, соответственно, заработок.

Компания Yoloco уже на протяжении 5 лет занимает лидирующие позиции среди аналитиков социальных сетей. Недавно мы запустили сервис по анализу VK. В процессе анализа и сбора данных мы обнаружили, что формат коротких вертикальных видео стал более востребованным среди пользователей соцсети, их чаще всего публикуют, видят и оценивают в ленте — нам стало интересно, что происходит. А самое главное, нам стало интересно, как алгоритмы ВКонтакте влияют на авторов, которые выкладывают короткие видео. Мы провели небольшое исследование и теперь хотим поделиться результатами с вами.

На момент написания материала на платформе Yoloco представлена аналитика более 250 000 аккаунтов ВКонтакте, а каждый пользователь может искать нужного креатора по 10 критериям поиска.

Мы взяли список блогеров и в течение всего декабря следили за тем, как меняются показатели в зависимости от того, как часто креаторы постят короткие видео. Также мы уделили внимание тому, в какой категории постит короткие видео тот или иной автор — так мы пытались понять, в какой категории постинг коротких видео оказывает наибольший эффект.

Некоторые интересные факты о нашем исследовании:

Цифры об исследовании:

• Всего за период было опубликовано 1703 поста.
• Более 40% всех публикаций были выполнены в формате текста.
  
• Около трети всех публикаций составили фото.
  
• Каждая десятая публикация была в формате видео.
  
• Наибольшее число постов было опубликовано аккаунтами с аудиторией от 10 до 20 тыс. подписчиков.
  
• Четверть публикаций была сделана аккаунтами с аудиторией более 100 тыс. подписчиков.
  
• Каждый третий пост был опубликован аккаунтами тематики Развитие детей.
  
• Тематика каждого четвертого поста – Путешествия и отдых или Наука и технологии.
  

За рассматриваемый период средний процент роста суммарных ежедневных просмотров у блогеров, которые более одного раза выложили короткое видео, составил 40%. Постинг коротких видео оказывает положительный эффект и способствует увеличению охвата креаторов.

В то же время в среднем рост просмотров у микроблогеров был в 20 раз больше среднедневного показателя. Это указывает на то, что эффект от публикаций коротких видео для креаторов с небольшой аудиторией значительно выше, чем для уже популярных блогеров.

По тематикам наиболее быстро росли просмотры у аккаунтов музыкантов, инфлюенсеров, а также аккаунты, посвященные науке и технологии.

Рост средней вовлеченности (показателя ER), однако, был наиболее высоким у аккаунтов категорий Комиксы и Гейминг, а коэффициент видимости (показателя VR) — у аккаунтов о Науке и технологиях. Комиксы и игры могут предоставлять разнообразный и эмоционально насыщенный контент, юмор, сюжетные повороты и интригующий геймплей — вызывать сильные эмоции у зрителей, что только способствует увеличению вовлеченности. Контент в этих категориях часто ориентирован на развлечение и визуальные эффекты, а видео с комиксами и геймплеем обычно предоставляют яркие и увлекательные визуальные впечатления, что способствует привлечению внимания.

Коротко:

• За рассмотренный период времени (с 1 декабря 2023 по 4 января 2024) средний процент роста суммарных ежедневных просмотров у выбранных сообществ ВКонтакте составил 40%.
• При этом, в среднем, рост просмотров у микроблогеров был в 20 раз больше среднедневного показателя.
  
• Наиболее активно росли просмотры у аккаунтов музыкантов, инфлюенсеров, а также аккаунтов, посвященных науке и технологиям.
  
• Оба показателя вовлеченности росли наиболее активно у микроблогеров с аудиторией менее 10 тыс. человек.