Новая искренность и свобода творчества: в чем причина популярности TikTok

Да, у платформы теперь есть блог на vc.ru.

TikTok – это лидирующая платформа для коротких видеороликов, которой пользуются миллионы людей по всему миру. Формат коротких роликов идеально вписался в современную жизнь, когда люди в основном потребляют контент с мобильных устройств. При этом всё чаще они предпочитают именно короткий snack-контент, который удобно потреблять в любое время и в любом месте: ролики в TikTok имеют хронометраж до минуты, но чаще всего тут снимают 15-секундные видео.

Платформа стала популярна не только благодаря «короткому метру». То, что отличает TikTok — это атмосфера абсолютного творчества и свободы самовыражения, искренность и настоящие эмоции авторов контента.

Здесь можно танцевать со своим котом или снимать комедийные скетчи с «усатым» фильтром, а можно поделиться любимым рецептом бабушкиных сырников — и даже рассказать про логарифмы. Главное — делать всё это с душой и креативно.

Креатив — этот тот неотъемлемый элемент TikTok, без которого невозможно представить нашу платформу. Чтобы устранить барьеры для творчества, приложение даёт каждому пользователю широкий набор простых в использовании инструментов для создания и редактирования видео. Чтобы создать хороший ролик, не нужно использовать специальное оборудование или пользоваться сторонними видеоредакторами — достаточно иметь хорошую идею.

Комедийный жанр в TikTok не теряет популярности. Но TikTok — это не только про развлекательные ролики. Креаторы на платформе выражают себя и делятся тем, в чём они хороши, поэтому в приложении много людей творческих профессий.

Например, один из самых популярных российских авторов — башкирский скульптор Салават Фидаи. Придя на платформу осенью 2019 года, всего за 40 дней он набрал свой первый миллион подписчиков. Всё благодаря уникальному контенту — Салават снимает процесс вырезания миниатюрных скульптур на грифеле карандаша. Он регулярно делится новыми роликами и создаёт самые разные фигурки — от популярных поп-исполнителей вроде Билли Айлиш до персонажей Star Wars, а ещё он всегда учитывает пожелания своей аудитории. Творчество Салавата обрело популярность не только в России, и сейчас у него более 9 миллионов фолловеров.

Здесь появляется все больше профессионалов, которые нашли возможность делиться знаниями в удобном и простом формате. Кулинары делятся рецептами, мейкап-мастера — туториалами по макияжу, фитнес-инструкторы – видео-тренировками. А ещё здесь есть юристы, психологи и преподаватели.

Один из самых популярных учителей на платформе — Андрей Федотов. Он преподаёт в школе английский, а в свободное время снимает ролики, причём часто вместе со своими учениками. В итоге зарисовки из школьной жизни сделали Андрея звездой не только в собственной школе, но и во всём русскоязычном TikTok.

Другой преподаватель, ставший звездой — Николай Милованов, репетитор по физике и математике, и он снимает непосредственно обучающий контент. Выделяет Николая среди других педагогов на платформе уникальный поэтический формат и эмоциональная подача материала — он, например, предлагает запоминать разные математические формулы.

Сама платформа стимулирует пользователей создавать разнообразный контент и помогает им открывать окно в мир. В этом году мы запустили целый ряд культурно-образовательных инициатив вместе с разными партнёрами.

Так, впервые мы запустили в TikTok «Ночь Музеев» вместе с Культура.РФ, проведя 20 экскурсий в формате лайвстримов. Формат оказался вполне успешным — к инициативе подключились самые разные институции, от «классического» ГМИИ им. А.С. Пушкина до модного Мультимедиа-Арт Музея, а трансляции посмотрели более сотни тысяч человек.

В июле вместе с Ростуризмом мы запустили масштабный проект #RussiaTravel , ставя целый ряд задач — поддержать внутренний туризм, помочь людям в условиях закрытых границ открыть для себя альтернативные внутренние направления, и стимулировать людей делиться тревел-контентом из собственных путешествий. В кампании принимают участие 40 регионов. Региональные агентства по туризму выкладывают ролики с захватывающими пейзажами, а местные гиды в рамках онлайн-трансляций проводят экскурсии по самым интересным местам. Кампания ещё не завершилась, но уже сейчас по хэштегу #RussiaTravel более 35 миллионов просмотров видеороликов.

TikTok объединяет людей с разными интересами, и мы уверены в том, что каждый здесь найдёт контент на свой вкус. Это становится возможным благодаря персонализации контента, реализованной в главном элементе платформы — ленте рекомендаций TikTok.

При этом для того чтобы, например, любители котиков не утонули в море однообразного контента с питомцами, лента время от времени будет намеренно предлагать им и другие жанры. Этот же самый алгоритм рекомендаций даёт шанс разным авторам контента набирать популярность просто потому, что их контент интересен пользователям, без дополнительных усилий.

Отличительная черта сообщества TikTok — это его высокая активность и вовлечённость. Именно поэтому здесь огромной популярностью пользуются хэштег-челленджи, в рамках которых пользователи снимают видео по заданной механике или тематике. Челленджи позволяют людям почувствовать себя частью сообщества, при этом не теряя собственной индивидуальности.

Одним из главных хитов этого года стал челлендж FlipTheSwitch, который буквально объединил весь мир. Звёзды от Дженнифер Лопес до Ивана Урганта поучаствовали в массовом веселье, поменявшись нарядами с партнёрами после выключения света, не говоря уже о миллионах других пользователей. Сейчас по хэштегу #fliptheswitch 6,6 миллиарда просмотров видеороликов.

Челлендж #fliptheswitch — это пример активации, которая помогает людям эмоционально разрядиться (нужно ли говорить, что в этом году такая необходимость была у каждого), но челленджи могут объединять пользователей и для благих задач.

Например, в мае TikTok запустил челлендж #спасибомедикам, призывая людей выразить свою благодарность всем медицинским работникам, борющимся с COVID-19 на передовой. Дополнительным стимулом для пользователей стало то, что за каждое видео (а также за каждый просмотр музыкального концерта) TikTok начислял средства на счёт партнёра инициативы – ВОД «Волонтеры-Медики», и в целом платформа пожертвовала 25 миллионов рублей на закупку средств индивидуальной защиты для медработников.

Искренность, креатив, вовлечённость аудитории делают платформу всё более интересной и для брендов. И о решениях TikTok для бизнеса мы расскажем в следующий раз.