С чего начать продвижение бизнеса в TikTok? Что, как и зачем показывать аудитории и какие идеи и форматы лучше «заходят»? Как увеличить охваты и монетизировать видеоролики? И что нужно, чтобы попасть в «Рекомендации»?
Когда TikTok стал набирать популярность в СНГ и, в частности, в России, потенциал площадки для бывалых маркетологов был очевиден. Ведь, как и любая другая социальная сеть, это место для отдыха и развлечения большого количества людей разных профессий и статуса. И именно сюда мы заходим всякий раз, когда хотим переключить свое внимание с серьезного к…
Музыка — это особая часть творческой ДНК TikTok, и в 2020 году известные российские и зарубежные исполнители делились на платформе своими песнями, которые становились основой для трендов и креативных идей миллионов пользователей. В число авторов, чья музыка смогла покорить сообщество TIkTok в этом году, вошли как давно признанные музыкальные исполнители, так и новые звезды, взлетевшие благодаря TIkTok — такие, как RAKHIM и Karna.val.
Пользователи TikTok знают, как важно подобрать трек к своему видеоролику, чтобы он выстрелил и попал в рекомендации. Мы выбрали десять треков, которые смело можно назвать саундтреками 2020 года в российском TikTok:
"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Бьянка & Артур Бабич - Были танцы"],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Gafur & JONY - Lollipop"],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Cardi B - WAP (feat. Megan Thee Stallion) "],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["BLACKPINK - How You Like That "],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["the Limba & Andro - X.O "],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["the Limba - СМУЗИ"],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Джаро & Ханза - Ты мой кайф"],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Karna.val - Психушка"],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["DAVA & Серёга - ЧЁРНЫЙ БУМЕР"],"type":"UL"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Быстрый старт"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
В 2020 году было создано немало новых аккаунтов, владельцы которых всего за год ворвались в топы TikTok. Среди таких феноменов года нельзя не выделить «дома» тиктокеров, которые менее чем за 12 месяцев существования завоевали сердца миллионов пользователей в России.
"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["@xoteam"],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["@sonn1c — ASMR для всех, кто любит сладкое."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["@temkeng — использование самых популярных эффектов."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["@minecraftnutiy — гейминговый контент."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["@dashachepizhko — лайфхаки (например, как в домашних условиях надуть шарик гелием)."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["@hoootdogs — милые и забавные питомцы, за которыми всегда интересно наблюдать."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["@akimbo_69 — спортивные видеоролики, которые идеальны для личной мотивации."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["@ossadchiy — запечатленные моменты с семьей."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["@timonov — видеоролики с социальным подтекстом."],"type":"UL"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"TikTok-селебрити"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Все больше знаменитостей приходили в TikTok, чтобы быть еще ближе к своей аудитории, говорить с ней на одном языке, показывать настоящих себя и делиться своим творчеством. Кто завоевал настоящую любовь сообщества в этом году?
"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Настя Ивлеева — телеведущая покорила TikTok своими качественными видеороликами со множеством визуальных эффектов."],"type":"UL"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":"
"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Егор Крид — певец был в числе первых селебрити, присоединившихся к TikTok, активно продвигая новые песни на платформе."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Клава Кока — певица активно участвовала в челленджах и коллаборациях с популярными авторами контента."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Андрей Малахов с помощью TikTok приоткрыл для пользователей телевизионное закулисье и успешно влился в топовые тренды платформы."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Давид Манукян — артист участвует во всех топовых челленджах, генерирует коллаборации с креаторами и другими селебрити."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Ольга Бузова — в своем аккаунте телеведущая и певица максимально стирает границы в общении с поклонниками."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Михаил Галустян — комик выкладывает юмористические видеоролики и каждый раз предстает в новом амплуа."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Анна Хилькевич — актриса делится видеороликами, в которых с юмором обыгрывает жизненные ситуации."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Ида Галич — гуру комедийных скетчей пришла в TikTok, чтобы делиться позитивом."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Филипп Киркоров — король российской поп-музыки ворвался в TikTok, набрав почти миллион подписчиков менее чем за год."],"type":"UL"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Вдохновляющие авторы контента"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Благодаря авторам контента в TikTok развивались самые разные жанры: здесь делились простыми рецептами вкусных блюд, учили английскому и показывали гейминг в новом формате. Эти авторы смогли добиться настоящего признания в TikTok:
"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["@kurchanov — гуру знаний TikTok. Евгений — самый популярный преподаватель английского языка в TikTok, на него подписались уже более 4 млн пользователей. В своем аккаунте он популяризует английский язык, ведь формат коротких видеороликов идеально подходит для того, чтобы узнать что-то новое в оригинальном и нескучном формате."],"type":"UL"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":"
"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["@monakhovan_ — TikTok-повар, известная своей креативной и нестандартной подачей. Стиль автора моментально узнаваем в ленте рекомендаций, миллионы пользователей ждут ее простые и вкусные рецепты."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["@el.tyan — модная дива и fashion-эксперт, которая преобразовала свой аккаунт в настоящую энциклопедию моды."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["@sonyakisa8 — кошка Соня стала настоящей звездой TikTok, за ней следит более 6 млн подписчиков, её по праву можно назвать главным пушистиком платформы."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["@twins.verz.parodies — братья Верзаковы стали известны благодаря оригинальным и забавным пародиям на мультфильмы."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["@clexxd — главный геймер TikTok, доказавший, что гейминг на платформе реально вывести в тренды."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["@salavat.fidai — искусство в массы в этом году активно продвигал скульптор-миниатюрист Салават Фидаи, создающий на грифеле карандаша настоящие шедевры."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["@makeup_yulya_lips — автор, который раскрывает бьюти-секреты для губ."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["@katevoynova — TikTok-спортсмен — лонгбордистка Катя Войнова. Яркий образ и мастерство принесли ей в этом году 1,1 млн подписчиков."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["@danya_milokhin — автор, получивший настоящее народное признание в России."],"type":"UL"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Любимые челленджи"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
В числе челленджей года среди пользователей в России есть немало глобальных трендов, которые объединили пользователей во всем мире: например, сидя дома люди охотно делились разными способами борьбы со скукой под трек «Bored in the house».
"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["#фиксация — челлендж с десятками вариаций применения самого популярного стикера."],"type":"UL"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":"
"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["#взеркале — один из самых популярных челленджей с преображениями в этом году."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["#этоя — визуализация того, как иногда можно выглядеть в разных смешных, необычных или действительно странных ситуациях."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["#ябосс — международный хит-челлендж под трек Doja Cat."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["#пощелчку — переодевания по щелчку выключателя приняли самые неожиданные формы в международном челлендже под трек Drake."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["#варюконтент — как пользователи TikTok проводили время на самоизоляции? Конечно же, варили контент!"],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["#выше — питомцы (да и люди тоже) соревнуются в прыжках в высоту под звук «Level up»."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["#ясмогу — вдохновляющий (и все равно смешной) челлендж о бытовых победах и неудачах."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["#когдаскучнодома — известный во всем мире челлендж-сборник способов борьбы со скукой дома."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["#еслибы — вариации пользователей на тему «а что было бы, если…»."],"type":"UL"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Вирусный эффект"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Зачастую эффекты в TikTok помогали рождаться новым трендам: так, эффект «Искажение» стал основой для массы оригинальных роликов, где пользователи эффектно меняли облик, двигаясь в кадре.
"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Искажение — для создания необычного изображения пользователям нужно двигаться в кадре, пока эффект фиксирует картинку."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Накогопохож — возможность узнать, на какую знаменитость (и не только) ты похож."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Подводная лодка — интерактивная игра, в которой управлять движением подводной лодки можно кивком головы."],"type":"UL"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":"
"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Говорящие вещи — комичный эффект, который заставит заговорить любой предмет."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Больше улыбок — эффект, способный подарить улыбку абсолютно каждому."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Большой рот — идеальный эффект, чтобы выразить свои самые искренние эмоции удивления."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Стоп-кадр — эффект, создающий магию предметов."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Большой дядя/Приближение лица — идеальный эффект для тех, кто хочет попробовать себя в новой роли."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Неоновые рисунки — создание ярких неоновых надписей и контуров."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Отгадай слова — специальный стикер, который позволит сыграть в слова."],"type":"UL"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Проекты, вдохновившие наше сообщество"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
В уходящем непростом году пользователи с большой охотой вовлекались в социальные инициативы на платформе, а проводя много времени дома, активно принимали участие в образовательных и познавательных кампаниях.
"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Однозначно, главными героями года стали врачи, и пользователи смогли не только выразить им благодарность в формате коротких видеороликов, но и помочь TIkTok сделать пожертвование в размере 25 миллионов рублей на нужды медицинских работников, приняв участие в кампании #спасибомедикам."],"type":"UL"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":"
"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["В этом году Общероссийская акция #МЫВМЕСТЕ прошла в том числе и в TikTok. Пользователи смогли принять участие в кампании #ДеньДобра и узнать больше о волонтерском движении в России."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["В рамках кампании #КультурныйTikTok, которая проводилась совместно с гуманитарным просветительским проектом «Культура.РФ», пользователи смогли присоединиться к онлайн-турам и познакомиться с экспозициями ведущих музеев страны."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Пользователи платформы присоединились к 15-му Всероссийскому фестивалю NAUKA 0+ и погрузились в мир «физики будущего» в рамках кампании #НаукаВокруг."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Миллионы пользователей поделились видеороликами, призывая помогать тем, кто в этом особенно нуждается, в рамках совместной кампании с проектом #Доброшрифт, который оказывает помощь детям с ДЦП."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Чтобы пользователи смогли больше узнать о современных профессиях и сориентироваться на рынке труда, TikTok совместно с рядом партнеров запустил инициативу #ДеньКарьеры, в рамках которой на платформе вышли ролики от экспертов и авторов контента, посвященные тонкостям разных профессий и карьерным советам."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Заново открыть для себя красоту родной страны можно было в рамках совместной с Федеральным агентством по туризму кампании #RussiaTravel. Летом пользователи смогли посетить онлайн-туры из разных городов России и узнать больше о ее истории и культуре."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Пользователи смогли внести свой вклад в формирование позитивной атмосферы на платформе, приняв участие в кампании против кибербуллинга #ДариПозитив, которая стартовала на платформе в декабре при поддержке РОЦИТ."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Чтобы привлечь внимание широкой аудитории к вопросам осознанного потребления ресурсов, которые дает нам наша планета, пользователи приняли участие в челлендже от WWF #часземли."],"type":"UL"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["В #Деньзащитыдетей на платформе стартовала совместная с фондом «Арифметика добра» кампания, в рамках которой пользователи TikTok могли выразить свою любовь к самым дорогим людям."],"type":"UL"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":10,"favorites":9,"reposts":0,"views":198,"hits":3403,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":3403,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":false,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/id534884/187369-god-v-tiktok-trendy-geroi-i-muzyka-2020","author":{"id":534884,"name":"TikTok","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"b0b6e8ee-6a6f-c942-33bb-52f05a8513db","width":3000,"height":3000,"size":5893173,"type":"png","color":"fb044b","hash":"","external_service":[]}},"cover":{"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"ce02fca0-eb2e-dc2e-cf26-a386785ed486","width":1280,"height":320,"size":877911,"type":"png","color":"1c1b4e","hash":"","external_service":[]}},"cover_y":0},"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":4894404,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/4894404"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1270317,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1270317"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":43609,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/43609"}],"lastModificationDate":1764913849,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":534884,"name":"TikTok","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"b0b6e8ee-6a6f-c942-33bb-52f05a8513db","width":3000,"height":3000,"size":5893173,"type":"png","color":"fb044b","hash":"","external_service":[]}},"cover":{"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"ce02fca0-eb2e-dc2e-cf26-a386785ed486","width":1280,"height":320,"size":877911,"type":"png","color":"1c1b4e","hash":"","external_service":[]}},"cover_y":0},"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":4894404,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/4894404"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1270317,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1270317"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":43609,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/43609"}],"lastModificationDate":1764913849,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":5}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}},{"type":"entry","data":{"id":152895,"customUri":null,"subsiteId":518635,"title":"Как TikTok из детской видео-платформы стал топовой площадкой для рекламы бизнеса","date":1598363091,"dateModified":1598363091,"blocks":[{"type":"text","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Когда TikTok стал набирать популярность в СНГ и, в частности, в России, потенциал площадки для бывалых маркетологов был очевиден. Ведь, как и любая другая социальная сеть, это место для отдыха и развлечения большого количества людей разных профессий и статуса. И именно сюда мы заходим всякий раз, когда хотим переключить свое внимание с серьезного контента на что-то легкое. TikTok в этом плане не стал исключением, и ему не потребовалось много времени для того, чтобы завоевать внимание миллионов.
Если говорить про целевую аудиторию платформы, о которой так много споров, то изначально площадка задумывалась для представителей поколения Z (16-24). Это породило у многих предвзятое и даже скептическое отношение к TikTok. Но всего за пару лет ситуация сильно изменилась, и рассматривая статистику за весну 2020 года, мы увидим несколько интересных фактов:
"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["общая численность пользователей из России перевалила через отметку в 18 млн.;","соотношение полов имеет небольшое расхождение, а именно женщины - 51%, мужчины - 49%;","количество пользователей возрастом до 18 лет составляет примерно 43% аудитории, от 18 до 34 лет — 33%, а от 25 до 34 лет — 21%."],"type":"UL"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Для полного понимания картины неплохо также знать, что в среднем пользователи из России заходят в соцсеть 7 раз в день и проводят в ней 45 минут за сессию. Что еще раз подтверждает популярность видео-платформы на территории нашей страны.
Отслеживая, как меняется аудитория площадки и сам TikTok, многие представители бизнеса всерьез занялись изменением маркетинговой стратегии и закупкой рекламы. Так, в потоке незамысловатых коротких видеороликов, вы могли заметить ненавязчивое упоминание крупного маркетплейса, популярного смартфона или всем известной газировки. И да, все это не просто “попало в кадр”, это хорошо продуманная и дорого оплаченная нативная реклама.
Так постепенно некогда “детскую” соцсеть заполонили довольно-таки “взрослые” рекламные интеграции в формате таргета, публикаций у блогеров или челленджей.
Сам TikTok, понимая свою аудиторию, запускает множество челленджей (TikTok за рулем - для автобрендов, #огородныеидеи, #урожай2020 - для сельхоз брендов, #Russiatravel - для поддержки туризма) , чтобы показать перспективность платформы для разных направлений бизнеса.
И исходя из этой информации мы можем сделать простой вывод, что TikTok гораздо шире, чем кажется. Он давно перестал быть просто детским развлечением и успешно адаптировался под старшие поколения. И на данный момент практически не осталось сфер, для которых невозможно было бы создать эффективную рекламную кампанию в TikTok-формате.
В следующих постах мы подробнее остановимся на интересных кейсах челленджей в TikTok и на их примере расскажем, в какую сторону развивается платформа, и как самые неочевидные области бизнеса внедряются в ее контент.
Если вы хотите попробовать разместить рекламу в TikTok, обратитесь за помощью в наш телеграм @delaconfiture.
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":6,"favorites":16,"reposts":2,"views":5,"hits":494,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":494,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":false,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/marketing/152895-kak-tiktok-iz-detskoi-video-platformy-stal-topovoi-ploshadkoi-dlya-reklamy-biznesa","author":{"id":518635,"name":"Hi - реклама в TikTok","nickname":null,"description":"Hi Agency - рекламное TikTok агентство. Челленджи, ведение аккаунтов, реклама у блогеров. Telegram: @hiagent E-mail: ads@hiagency.ru","uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"a65bee18-373d-5404-823e-d87a4fe454ba","width":1677,"height":1587,"size":103737,"type":"jpg","color":"040404","hash":"0c4cc4d4545400","external_service":[]}},"cover":{"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"4eb3d816-4b55-57c0-aa3b-470cf04d9380","width":2654,"height":1080,"size":948859,"type":"png","color":"412a62","hash":"","external_service":[]}},"cover_y":0},"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":4910449,"userId":518635,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/4910449"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1286362,"userId":518635,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1286362"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":59654,"userId":518635,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/59654"}],"lastModificationDate":1764913849,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":199113,"name":"Маркетинг","description":"Рекламные кейсы из России и других стран, советы по продвижению, маркетинг и digital.","uri":"/marketing","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"d66009fe-9bf0-52da-bdbf-4c758eba39e7","width":2400,"height":2400,"size":841299,"type":"jpg","color":"f97373","hash":"0c1cf06cf0d010","external_service":[]}},"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"5488a646-f32d-57a6-a31f-d290afc4388a","width":960,"height":280,"size":177,"type":"png","color":"fc7c7c","hash":"","external_service":[]}},"lastModificationDate":1661337194,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":false,"isDisabledAd":false,"nickname":"marketing","isUnsubscribable":true,"badge":null,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isOnline":false,"isPlus":false,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isVerified":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isPro":false,"type":2,"subtype":"community"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":5}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}},{"type":"entry","data":{"id":144081,"customUri":null,"subsiteId":534884,"title":"Новая искренность и свобода творчества: в чем причина популярности TikTok","date":1595425192,"dateModified":1595425192,"blocks":[{"type":"text","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
TikTok – это лидирующая платформа для коротких видеороликов, которой пользуются миллионы людей по всему миру. Формат коротких роликов идеально вписался в современную жизнь, когда люди в основном потребляют контент с мобильных устройств. При этом всё чаще они предпочитают именно короткий snack-контент, который удобно потреблять в любое время и в любом месте: ролики в TikTok имеют хронометраж до минуты, но чаще всего тут снимают 15-секундные видео.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Эра новой искренности"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Платформа стала популярна не только благодаря «короткому метру». То, что отличает TikTok — это атмосфера абсолютного творчества и свободы самовыражения, искренность и настоящие эмоции авторов контента.
Люди устали от картинок идеальной жизни, которыми пестрят соцсети, им надоело притворяться лучшей версией себя — а в TikTok они остаются собой и показывают свою реальную жизнь.
Здесь можно танцевать со своим котом или снимать комедийные скетчи с «усатым» фильтром, а можно поделиться любимым рецептом бабушкиных сырников — и даже рассказать про логарифмы. Главное — делать всё это с душой и креативно.
Креатив — этот тот неотъемлемый элемент TikTok, без которого невозможно представить нашу платформу. Чтобы устранить барьеры для творчества, приложение даёт каждому пользователю широкий набор простых в использовании инструментов для создания и редактирования видео. Чтобы создать хороший ролик, не нужно использовать специальное оборудование или пользоваться сторонними видеоредакторами — достаточно иметь хорошую идею.
Комедийный жанр в TikTok не теряет популярности. Но TikTok — это не только про развлекательные ролики. Креаторы на платформе выражают себя и делятся тем, в чём они хороши, поэтому в приложении много людей творческих профессий.
Например, один из самых популярных российских авторов — башкирский скульптор Салават Фидаи. Придя на платформу осенью 2019 года, всего за 40 дней он набрал свой первый миллион подписчиков. Всё благодаря уникальному контенту — Салават снимает процесс вырезания миниатюрных скульптур на грифеле карандаша. Он регулярно делится новыми роликами и создаёт самые разные фигурки — от популярных поп-исполнителей вроде Билли Айлиш до персонажей Star Wars, а ещё он всегда учитывает пожелания своей аудитории. Творчество Салавата обрело популярность не только в России, и сейчас у него более 9 миллионов фолловеров.
Здесь появляется все больше профессионалов, которые нашли возможность делиться знаниями в удобном и простом формате. Кулинары делятся рецептами, мейкап-мастера — туториалами по макияжу, фитнес-инструкторы – видео-тренировками. А ещё здесь есть юристы, психологи и преподаватели.
Один из самых популярных учителей на платформе — Андрей Федотов. Он преподаёт в школе английский, а в свободное время снимает ролики, причём часто вместе со своими учениками. В итоге зарисовки из школьной жизни сделали Андрея звездой не только в собственной школе, но и во всём русскоязычном TikTok.
Другой преподаватель, ставший звездой — Николай Милованов, репетитор по физике и математике, и он снимает непосредственно обучающий контент. Выделяет Николая среди других педагогов на платформе уникальный поэтический формат и эмоциональная подача материала — он, например, предлагает запоминать разные математические формулы.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Многообразие контента и персонализация"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Сама платформа стимулирует пользователей создавать разнообразный контент и помогает им открывать окно в мир. В этом году мы запустили целый ряд культурно-образовательных инициатив вместе с разными партнёрами.
Так, впервые мы запустили в TikTok «Ночь Музеев» вместе с Культура.РФ, проведя 20 экскурсий в формате лайвстримов. Формат оказался вполне успешным — к инициативе подключились самые разные институции, от «классического» ГМИИ им. А.С. Пушкина до модного Мультимедиа-Арт Музея, а трансляции посмотрели более сотни тысяч человек.
В июле вместе с Ростуризмом мы запустили масштабный проект #RussiaTravel , ставя целый ряд задач — поддержать внутренний туризм, помочь людям в условиях закрытых границ открыть для себя альтернативные внутренние направления, и стимулировать людей делиться тревел-контентом из собственных путешествий. В кампании принимают участие 40 регионов. Региональные агентства по туризму выкладывают ролики с захватывающими пейзажами, а местные гиды в рамках онлайн-трансляций проводят экскурсии по самым интересным местам. Кампания ещё не завершилась, но уже сейчас по хэштегу #RussiaTravel более 35 миллионов просмотров видеороликов.
TikTok объединяет людей с разными интересами, и мы уверены в том, что каждый здесь найдёт контент на свой вкус. Это становится возможным благодаря персонализации контента, реализованной в главном элементе платформы — ленте рекомендаций TikTok.
Лента рекомендаций разработана так, чтобы пользователь видел контент, соответствующий его предпочтениям. Чем больше роликов смотрит пользователь и чем больше с ними взаимодействует — ставит лайки (или отмечает, что ему это не интересно), делится, комментирует — тем точнее будут его рекомендации.
При этом для того чтобы, например, любители котиков не утонули в море однообразного контента с питомцами, лента время от времени будет намеренно предлагать им и другие жанры. Этот же самый алгоритм рекомендаций даёт шанс разным авторам контента набирать популярность просто потому, что их контент интересен пользователям, без дополнительных усилий.
Отличительная черта сообщества TikTok — это его высокая активность и вовлечённость. Именно поэтому здесь огромной популярностью пользуются хэштег-челленджи, в рамках которых пользователи снимают видео по заданной механике или тематике. Челленджи позволяют людям почувствовать себя частью сообщества, при этом не теряя собственной индивидуальности.
Одним из главных хитов этого года стал челлендж FlipTheSwitch, который буквально объединил весь мир. Звёзды от Дженнифер Лопес до Ивана Урганта поучаствовали в массовом веселье, поменявшись нарядами с партнёрами после выключения света, не говоря уже о миллионах других пользователей. Сейчас по хэштегу #fliptheswitch 6,6 миллиарда просмотров видеороликов.
Челлендж #fliptheswitch — это пример активации, которая помогает людям эмоционально разрядиться (нужно ли говорить, что в этом году такая необходимость была у каждого), но челленджи могут объединять пользователей и для благих задач.
Например, в мае TikTok запустил челлендж #спасибомедикам, призывая людей выразить свою благодарность всем медицинским работникам, борющимся с COVID-19 на передовой. Дополнительным стимулом для пользователей стало то, что за каждое видео (а также за каждый просмотр музыкального концерта) TikTok начислял средства на счёт партнёра инициативы – ВОД «Волонтеры-Медики», и в целом платформа пожертвовала 25 миллионов рублей на закупку средств индивидуальной защиты для медработников.
Искренность, креатив, вовлечённость аудитории делают платформу всё более интересной и для брендов. И о решениях TikTok для бизнеса мы расскажем в следующий раз.
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":16,"favorites":17,"reposts":0,"views":89,"hits":3019,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":3019,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":false,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/social/144081-novaya-iskrennost-i-svoboda-tvorchestva-v-chem-prichina-populyarnosti-tiktok","author":{"id":534884,"name":"TikTok","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"b0b6e8ee-6a6f-c942-33bb-52f05a8513db","width":3000,"height":3000,"size":5893173,"type":"png","color":"fb044b","hash":"","external_service":[]}},"cover":{"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"ce02fca0-eb2e-dc2e-cf26-a386785ed486","width":1280,"height":320,"size":877911,"type":"png","color":"1c1b4e","hash":"","external_service":[]}},"cover_y":0},"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":4894404,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/4894404"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1270317,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1270317"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":43609,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/43609"}],"lastModificationDate":1764913849,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":199129,"name":"Соцсети","description":"Обсуждаем платформы: Facebook, «ВКонтакте», Telegram, Twitter, «Одноклассники» и другие соцсети и мессенджеры, обновления и новости о компаниях.","uri":"/social","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"cccbcc79-da83-51d9-b67a-b1284ba60093","width":1200,"height":1200,"size":6671,"type":"png","color":"fcebc3","hash":"686860700000","external_service":[]}},"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"ad8f100a-4081-5e64-a3e8-69ae3aa891a9","width":960,"height":280,"size":1745,"type":"png","color":"fcecc4","hash":"","external_service":[]}},"lastModificationDate":1607943489,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":false,"isDisabledAd":false,"nickname":"social","isUnsubscribable":true,"badge":null,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isOnline":false,"isPlus":false,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isVerified":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isPro":false,"type":2,"subtype":"community"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":24}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}},{"type":"entry","data":{"id":142377,"customUri":null,"subsiteId":356029,"title":"Продвижение внутреннего туризма через Tik Tok, \"этичные\" хакеры, Mail.ru Group инвестирует в SkillFactory","date":1594822212,"dateModified":1594822212,"blocks":[{"type":"text","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Эти и другие интересные новости - в обзоре КРОС \"Пульс и ландшафт отрасли\". Обзор подготовлен за период с 3 по 10 июля 2020.
8 июля СМИ стало известно, что Федеральное агентство по туризму (Ростуризм) договорилось о сотрудничестве с мобильным приложением TikTok. Стороны запустили рекламную кампанию с хэштегом #RussiaTravel, цель – поддержать внутренний туризм и рассказать пользователям TikTok о путешествиях по России этим летом, продолжает представитель Ростуризма. Это первое сотрудничество Ростуризма с соцсетями, ранее агентство поддерживало отдельных блогеров, публикующих отчеты о путешествиях.
5 июля компания Group-IB, специализирующаяся на информационной безопасности, сообщила о том, что не зафиксировала хакерских атак на информационные системы российских медицинских учреждений во время пандемии коронавируса. Как рассказал гендиректор и основатель компании Илья Сачков, возможно, речь идет о «профессиональной этике». При этом в Великобритании и США, по его словам, были зафиксированы атаки порталов заказчиков строящихся медучреждений.
6 июля аналитики агентства «ТМТ-консалтинг» обнародовали данные о том, что совокупная выручка компаний, предоставляющих услугу Wi-Fi в общественных местах, в 2019 г. составила 7 млрд руб. Это на 12% больше, чем годом ранее. В 2019 г. спрос на публичные Wi-Fi-сети вырос в банковской сфере, в сегменте пассажирских перевозок, а также в государственном секторе, отмечают аналитики.
10 июля Mail.ru Group объявил о том, что холдинг запустит направление продвижения комплексных услуг цифровой трансформации бизнеса. Как рассказали в пресс-службе корпорации, оно предоставит бизнесу любого размера весь комплекс продуктов и услуг Mail.ru Group, от digital-рекламы и инструментов предиктивной аналитики до облачных услуг и продуктов для корпоративных коммуникаций.
6 июля пресс-служба Mail.ru Group информировала, что интернет-холдинг инвестирует в образовательный сервис SkillFactory. Сумма инвестиций не раскрывается. После сделки Mail.ru Group получит 18,31% компании и опцион на покупку дополнительной доли. Основатели и топ-менеджмент SkillFactory останутся совладельцами и продолжат управлять сервисом.
6 июля акции Amazon выросли на 4,5%, тем самым его рыночная капитализация впервые в истории превысила $1,5 трлн. Интернет-ритейлер стал третьей после Apple и Microsoft компанией, стоимость которой преодолела этот рубеж.
7 июля СМИ сообщили, что встреча с Марком Цукербергом, COO Шерил Сэндберг и другими топ-менеджерами Facebook стала «разочарованием» для организаторов бойкота. Во встрече участвовали лидеры Anti-Defamation League (борется с антисемитизмом и другими формами нетерпимости по отношению к евреям), NAACP (защищает права цветных людей), Color Of Change (защищает гражданские права) и Free Press. У организаторов было 10 требований к Facebook, включая создание руководства по гражданским правам для топ-менеджмента и регулярные публикации результатов независимых проверок того, как соцсеть борется с вредоносным контентом. По словам главы Color Of Change Рашада Робинсона, ни одно из них не было удовлетворено.
8 июля СМИ отметили, что несколько ведущих высокотехнологических компаний приостановили сотрудничество с властями Гонконга и объявили, что не будут по запросу выдавать им данные, связанные с активностью пользователей на своих платформах. Об этом заявили соцсеть Facebook и принадлежащий ей мессенджер WhatsApp, а также Twitter, Google, Telegram, Zoom, принадлежащая Microsoft соцсеть LinkedIn и даже сервис TikTok, который принадлежит китайской холдинговой компании ByteDance. На такой шаг компании пошли после принятия в Китае нового закона о национальной безопасности в Гонконге. Компании заявляют, что хотят дождаться его оценки со стороны международного сообщества. Ранее правительство США резко раскритиковало этот закон.
3 июля СМИ обратили внимание на то, что лондонское PR-агентство Consulum выиграло открытый тендер на проведение кампании Relaunch Hong Kong. Министерство информационной службы Гонконга (IDS), которое выступало организатором конкурса, выбрало победителя из семи претендентов. С Consulum будет заключен годовой контракт на сумму $6,3 млн. Агентство разработает коммуникационную стратегию, а также маркетинговый и рекламный план для властей Гонконга. Цель кампании — рассказать миру о восстановлении региона, который в прошлом году оказался в центре политического кризиса и был охвачен антиправительственными акциями протеста, и вернуть к нему доверие.
10 июля самый популярный в мире стример Ninja (Тайлер Блевинс) рассказал в своем Twitter, что удалил TikTok со всех своих гаджетов из-за проблем с конфиденциальностью. «Я удалил TikTok со всех своих устройств. Надеюсь, менее навязчивая компания (в сборе данных), не принадлежащая Китаю, сможет легально сделать такое же приложения с забавным контентом от инфлюенсеров», — написал Ninja.
9 июля The Wall Street Journal сообщила, что пекинская технологическая компания ByteDance, владеющая популярным приложением TikTok, может изменить его организационную структуру, чтобы дистанцировать его от Китая. Со ссылкой на неназванные осведомленные источники указывается, что руководство ByteDance обсуждает варианты создания нового управляющего совета специально для TikTok или даже создания за пределами Китая штаб-квартиры специально для управления работой приложения.
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":0,"favorites":5,"reposts":0,"views":0,"hits":410,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":410,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":false,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/marketing/142377-prodvizhenie-vnutrennego-turizma-cherez-tik-tok-etichnye-hakery-mailru-group-investiruet-v-skillfactory","author":{"id":356029,"name":"КРОС","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"b02c27b8-67bc-b7b4-34f1-236daae940b9","width":200,"height":200,"size":18921,"type":"jpg","color":"202325","hash":"","external_service":[]}},"cover":null,"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":5068630,"userId":356029,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/5068630"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1444543,"userId":356029,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1444543"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":217835,"userId":356029,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/217835"}],"lastModificationDate":1764913849,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":199113,"name":"Маркетинг","description":"Рекламные кейсы из России и других стран, советы по продвижению, маркетинг и digital.","uri":"/marketing","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"d66009fe-9bf0-52da-bdbf-4c758eba39e7","width":2400,"height":2400,"size":841299,"type":"jpg","color":"f97373","hash":"0c1cf06cf0d010","external_service":[]}},"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"5488a646-f32d-57a6-a31f-d290afc4388a","width":960,"height":280,"size":177,"type":"png","color":"fc7c7c","hash":"","external_service":[]}},"lastModificationDate":1661337194,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":false,"isDisabledAd":false,"nickname":"marketing","isUnsubscribable":true,"badge":null,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isOnline":false,"isPlus":false,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isVerified":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isPro":false,"type":2,"subtype":"community"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":2}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}}],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"isAnonymized":true}};