🎯 Как создать эффективную таргетированную рекламу в ВКонтакте: разбор исследования
Таргетированная реклама в ВКонтакте – мощный инструмент, который позволяет бизнесу точечно достигать целевой аудитории. Однако, чтобы объявление действительно работало, важно понимать, какие вербальные (текстовые) и иконические (визуальные) приемы наиболее эффективны.
Исследование А. А. Морозовой из Челябинского государственного университета, основанное на анализе 300 рекламных объявлений в ВКонтакте, выявило ключевые закономерности в создании рекламных сообщений, которые помогают привлекать внимание и повышать вовлеченность аудитории.
🔹 Основные выводы исследования
1. Вербальные приемы: как правильно написать текст для таргетированной рекламы?
📌 Прямой призыв к действию в начале или конце текста🔹 Использование глаголов в повелительном наклонении увеличивает конверсию: «Оформи заказ», «Подпишись», «Забронируй сейчас».🔹 Чем проще и конкретнее формулировка, тем выше вероятность клика.
📌 Риторические вопросы помогают зацепить внимание🔹 «Ищешь подарок?» → сразу вовлекает пользователя в процесс мышления.🔹 «Готов к новым возможностям?» → вызывает эмоциональный отклик.
📌 Сторителлинг – один из самых мощных инструментов🔹 Объявления в формате «личной истории» работают лучше, чем сухая реклама.🔹 «Когда я впервые попробовал этот метод, я не поверил...» – такой текст вызывает доверие.
📌 Эмоциональные триггеры делают рекламу более убедительной🔹 Использование слов, вызывающих эмоции: «Шок», «Вау», «Не пропусти», «До слез».🔹 Создание ощущения срочности: «Осталось всего 2 места», «Акция действует до 23:59».
📌 Интерактивные элементы🔹 Опросы и вовлекающие форматы: «Сколько мандаринок на фото? Пиши в комментариях!»🔹 Чек-листы и инструкции: «3 шага, как улучшить сон» – такие посты получают больше сохранений.
2. Визуальные приемы: как правильно оформить рекламное объявление?
📌 Использование ЗАГЛАВНЫХ букв🔹 Работает для ключевых акцентов: «СКИДКА 50%», «БЕСПЛАТНАЯ ДОСТАВКА».🔹 Не стоит злоупотреблять – текст должен оставаться читаемым.
📌 Числа в заголовках привлекают внимание🔹 «5 простых шагов», «-30% только сегодня», «1000 довольных клиентов» – цифры делают сообщение более конкретным и убедительным.
📌 Эмодзи структурируют текст и повышают вовлеченность🔹 🔥🔥🔥 – символизируют «горячее предложение».🔹 🎁 – подчеркивают бонусы, акции.🔹 📍 – указывают на важную информацию.
📌 Видеоформат становится все более востребованным🔹 Короткие ролики (до 15 секунд) работают лучше длинных.🔹 Видео с субтитрами (80% пользователей смотрят соцсети без звука).
📌 Использование карусели изображений🔹 Позволяет показать товар с разных ракурсов или продемонстрировать несколько предложений сразу.
📌 Как использовать эти данные на практике?
Если вы создаете таргетированную рекламу в ВКонтакте, используйте следующую формулу успешного объявления:
🔹 Яркий визуальный элемент – изображение с четким фокусом, короткий видеоролик или карусель.🔹 Четкий призыв к действию – не оставляйте аудиторию без конкретного шага.🔹 Минимум текста – максимум смысла – лаконичные и емкие формулировки работают лучше длинных текстов.🔹 Эмоциональное вовлечение – сторителлинг, интерактивные элементы и триггеры создают живой отклик.🔹 Использование ретаргетинга – объявления лучше работают, если они показываются тем, кто уже взаимодействовал с брендом.
🔹 Итог: что важно учитывать при создании рекламы в ВКонтакте?
✔ Текст должен быть емким, четким и эмоциональным – никакой воды, только конкретика.✔ Визуал должен усиливать сообщение, а не отвлекать от него.✔ Комбинация текста и изображения/видео – залог высокой конверсии.✔ Чем больше персонализации, тем выше эффективность – ретаргетинг и look-alike-аудитории повышают вовлеченность.
💡 Главное правило: хорошая реклама не раздражает, а вовлекает. Используйте сильные текстовые и визуальные приемы – и ваши объявления будут приносить результат.
Закон вступит в силу с 1 сентября 2025 года. Разберем для кого и как действует этот закон, а также поговорим как двигаться дальше
ВКонтакте — одна из крупнейших социальных сетей в России и странах СНГ, где маркетологи могут эффективно продвигать свои бренды и товары. Однако с огромной конкуренцией важно не только правильно нацеливать свои рекламные сообщения, но и создавать привлекательные креативы, которые обратят на себя внимание пользователей. В этой статье мы рассмотрим о…
Как настроить рекламу так, чтобы она была точной и эффективной, вместо того чтобы оставаться неопределенной? - Без воды в этой статье!
Патентный поверенный предположил, что филармонии, возможно, удастся оспорить принадлежность прав именно этому недавно созданному истцу. Он подчеркнул, что в картотеке арбитражных судов содержится около 8 тыс. дел с участием этой киностудии.
Диджитал-тренды в цифровом маркетинге меняют друг друга с головокружительной скоростью. Чтобы оставаться на плаву, необходимо постоянно адаптироваться и внедрять инновации.
В этой статье я хочу разобрать, кому подойдет продвижение через VK рекламу. Какие есть тренды и возможности площадки. А в конце поделюсь кейсом.
Вчера Госдума приняла закон, что с 1 сентября 2025 нельзя ничего рекламировать и продавать в инсте. Никаких ссылочек, прогревов, вебинарчиков и запусков. Инфобиз одуреет с этой прикормки сильнее, чем застройщики со ставки ЦБ.