За счёт чего TikTok победил конкурентов
TikTok это приложение, перевернувшее мир соцсетей. Сегодня он оценивается в $300+ млрд. В 2016 году это был лишь экспериментальный проект китайского стартапа ByteDance. Рассказываем, как венчурные инвесторы предугадали его успех и превратили рискованные вложения в золотую жилу.
В 2014 году основатель ByteDance Чжан Иминь запустил в Китае приложение Douyin. Это был аналог TikTok для локального рынка. Уже через год оно собрало 100 млн пользователей, а алгоритм рекомендаций, анализирующий поведение юзеров, показал беспрецедентную вовлечённость.
Что заметили инвесторы
Гиперперсонализация контента: алгоритм учился на каждом просмотре, удерживая внимание пользователей дольше, чем YouTube или Instagram. Взрывной рост в Азии: Douyin обогнал Weibo и стал культурным феноменом среди молодёжи. Стратегия глобализации: вместо копирования западных аналогов ByteDance планировал адаптировать успешную модель для других рынков. Первыми в это поверили Sequoia Capital China и SIG Asia, вложившие в ByteDance $100+ млн еще в 2014–2016 годах. Их аргумент был: «Если алгоритм покорил Китай, он покорит и мир».
Сделка века или поглощение и рождение TikTok
В 2017 году ByteDance купил за $1 млрд приложение для создания роликов, популярное в США и Европе. Это был ключевой шаг для выхода на Запад.
Почему инвесторы поддержали сделку
Готовая аудитория: 60 млн активных юзеров, которых можно было перенести в TikTok.Технологический симбиоз: алгоритм ByteDance + контент-платформа создали идеальный микс. Стратегия Soft Power: TikTok избегал политического контента, делая ставку на развлечения, что снижало риски блокировок. После сделки в ByteDance вложились SoftBank Vision Fund и KKR, оценив компанию в $20 млрд. К 2018 году TikTok возглавил рейтинги App Store в 35 странах.
Как TikTok монетизировал внимание
Инвесторы видели, что TikTok это не просто соцсеть, а рекламная экосистема будущего. Путь к прибыли требовал экспериментов: In-feed ads: короткие рекламные ролики, встроенные в ленту (как у Facebook). Тикток-магазины: интеграция шопинга через прямые эфиры (например, партнёрство с Shopify). Creator Fund: финансирование топовых авторов, чтобы удержать их от перехода в YouTube. К 2021 году выручка ByteDance достигла 58 млрд.
Риски, которые инвесторы просчитали и не смогли предвидеть
Блокировка в Индии (2020): TikTok потерял 200 млн пользователей, но компенсировал это ростом в США и Европе. Давление США: угроза запрета при Трампе заставила инвесторов лоббировать интересы ByteDance через структуру Oracle. Конкуренция с Reels и YouTube Shorts: сетевой эффект вирулентности TikTok оказался сильнее. Несмотря на это, акции вторичного рынка (например, через Tiger Global) продолжали расти, принося инвесторам десятикратный возврат инвестиций.
Уроки для венчурных инвесторов
Упор на алгоритмы, а не на контент. Успех TikTok это победа машинного обучения над человеческим кураторством. ByteDance адаптировал TikTok под культурные особенности каждой страны (например, в Японии это аниме, в Бразилии — танцы). Важно доверять данным. Инвесторы Sequoia месяцами изучали метрики Douyin, прежде чем вложиться в глобальную экспансию.
TikTok стал кейсом, где венчурные инвесторы сделали ставку не на модную соцсеть, а на технологию, способную переопределить внимание миллиардов. Их успех это напоминание, что прорывные идеи часто рождаются на стыке инноваций, дерзости и готовности идти против хайпа.
«В 2016 году все говорили, что рынок соцсетей захвачен, но TikTok доказал, что если вы меняете правила игры, конкурентов не существует» (с) Нил Шен, управляющий партнер Sequoia China.
Еще одно китайское приложение (помимо TikTok) привлекает внимание. Расскажу, почему оно резко стало популярным, и что о нем известно.
Сейчас многие в погоне за клиентами стараются размещаться на всех площадках подряд, в том числе и на Авито. Люди тратят деньги на продвижение, но могут не получить ожидаемых результатов. В этой статье разберемся, какие ниши товаров и услуг точно востребованы на Авито.
В компании удивлены — приложение ориентировано на китайских пользователей.
"Прощай мой китайский шпион!" — пользователи сети весьма оригинально реагируют на почти неизбежный бан соцсети.
В современных условиях криптовалютные операции становятся все более востребованными, и одним из самых популярных стейблкоинов является USDT. Однако у многих пользователей возникает вопрос: как вывести и обменять USDT на наличные рубли с минимальными рисками и по выгодному курсу.Актуальность этого вопроса связана с тем, что традиционные банковские п…
В штатах удивляются «шокирующе хорошим» дипфейк-роликам. И опять с Тейлор Свифт. И да, в гонке ИИ моделей видеогенерации прибыло. И опять китайцы. Расскажу подробности
Венчурное финансирование — это один из главных двигателей инноваций. Без него не было бы таких технологических гигантов, как Tesla, Google и Facebook. Этот механизм позволяет молодым компаниям привлекать капитал для быстрого роста, масштабирования и выхода на глобальные рынки. Венчурные инвесторы, вкладывая средства на разных этапах развития старта…
Судьба сервиса в стране остаётся под вопросом с тех пор, как в январе 2025 года вступил в силу закон о его принудительной продаже либо запрете.
Pre-seed, Seed, Раунд A и т.д. Давайте разбираться, что есть что
Основные выводы из отчета State of Mobile 2025 от Sensor Tower.