Плоские видео: новый безумный тренд Instagram*

Пару дней назад в сети завирусились так называемые «плоские» или «узкие» видео. Рассказываю, что это за тренд и надолго ли он с нами.

Главная фишка формата в том, что он делает пост очень компактным по высоте и мгновенно привлекает внимание. Посмотрите фрагмент видео, чтобы понять, как это выглядит в ленте пользователя:

Это полная противоположность рилсам, которые сам Нельзяграм характеризует как Full-Screen Content. Если раньше внимание зрителя удерживалось благодаря заполнению контентом всего экрана, то теперь внимание привлекается тем, что контент занимает ничтожную долю экрана.

Пока лучший пример экспертного плоского видео, который я встретил, это ролик от продюсера Оли Сабылинской. Обратите внимание, что её ролик поделен на три зоны: зона субтитров, зона спикера и зона иллюстративного видеоряда:

Лучший пример от брендов, который я встретил: видео от KitKat. Знаменитая шоколадка словно создана для этого формата:

Прекрасен с художественной точки зрения пример от блогера Ксении Барановой. Минималистичное AI-видео, фон которого залит черным, а яркий выделяющийся силуэт идет от одного края видео к другому.

И, наконец, такой формат идеален для бегущей строки или субтитров с неким посланием:

Бывает и такое. Но это уже, конечно, стеб:

Главный недостаток нового формата в том, что красиво он смотрится только в ленте пользователя. В ленте рекомендаций Reels или при раскрытии видео на весь экран ролик сразу теряет свою прелесть, потому что сверху и снизу появляются гигантские черные области:

Некоторые пользователи поспешили назвать новый вид контента «Горизонтальными видео», но, на мой взгляд, это не отражает их суть. Горизонтальные видео это обычные широкоформатные видеоролики HD-формата. Их и раньше можно было публиковать в Нельзяграм. Чтобы избежать путаницы в терминах, для нового вида контента требуется отдельное название. Мне больше всего по душе «плоские» или «узкие». Не слишком изящно, но функциональнее, чем «горизонтальные». Некоторые пользователи называют их «длинные» видео. Это тоже лучше, чем «горизонтальные». Хотя вновь возникает путаница: обычно «длинный» означает длительный хронометраж. А лучшее шуточное название: «оземпик-видео». Название отсылает к нашумевшему препарату для похудения. Сам же Нельзяграм их тоже именует horizontal. Но мы не обязаны с этим соглашаться. :)

Как минимум сейчас этот формат на хайпе и о нём будут говорить несколько ближайших недель. Как минимум один раз стоит побаловаться FMCG-брендам и попробовать показать свой продукт, особенно, если он вытянутый. Тем, кто продает услуги, отлично подойдет вариант с бегущей строкой. Главное, что следует помнить: это ведь не совсем видео. Скорее видеобаннер, который идет в придаток к текстовому посту. Но при должной смекалке он может быть очень креативным и может завируситься.

Не повезло тут в первую очередь отечественным компаниям, которые решили полностью отказаться от присутствия в Нельзяграм. Попробовать его не удастся, если только он не появится на других площадках.

Думаю, что в ближайшее время нет. YouTube они не сильно подходят. Во-первых, велика доля пользователей, которые смотрят YouTube на устройствах с большим экраном. А плоские видео лучше всего смотрятся в мобильном приложении. Во-вторых, в YouTube нет такой ленты новостей с постами, как в Нельзяграм. В ВК если и появятся, то не скоро. Старик ВКонтактыч любит заимствовать нововведения, но никогда не делает этого сразу. Оно и к лучшему, еще неизвестно, станет ли формат по-настоящему популярным. Также появилась курьезная информация о том, что некоторые энтузиасты насильно публикуют плоские видео в LinkedIn, но так как в плеере этой площадки нет возможности адаптации под такой формат, получается комично:

Всё просто: сама площадка рекомендует нарезать видео под размер 5120x1080 пикселов. Но работает и простой лайфхак: можно обрезать на глаз, главное, чтобы ширина видео была намного больше его высоты.

Совет: не забудьте дополнительно к такому видео добавить читаемую обложку, иначе ваш плоский фрагмент будет смотреться в ленте странновато. Вот и всё, что известно о новом формате сейчас. Если раньше вы ругали TikTok, у вас теперь есть новый объект осуждения, на который можно переключиться. :) *Принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской организацией и запрещенной.

Почему я взялся анализировать плоские видео? Я 10 лет занимаюсь контент-маркетингом, а последние 5 лет посвятил себя видеопродакшену. Веду об этом канал в Телеграм, и недавно завел канал в Мах.