Как продвигать сообщество ВКонтакте с помощью VK Рекламы

Продвижение сообщества ВКонтакте давно перестало быть простой настройкой пары объявлений — сегодня это полноценная рекламная экосистема, где важны подготовка площадки, грамотная работа с таргетингами и постоянный анализ результатов. Для бизнеса сообщество ВК становится не только витриной, но и каналом продаж, источником лидов и платформой для ежедневной коммуникации с клиентами.

С 17 ноября возможность запускать новые рекламные кампании в старом кабинете ВКонтакте ограничена. Из-за этого многие владельцы сообществ, которые ещё не перешли на VK Ads, столкнулись с вопросом: как теперь продвигать свой паблик в обновлённом интерфейсе? В этой статье подробно разбираем, что изменилось и как продолжить продвижение в новом кабинете.

В PromoPult вы можете продвигать сообщество ВК, используя возможности прямого аккаунта VK Ads. Процесс занимает несколько шагов и выглядит следующим образом.

1. Авторизуйтесь в системе PromoPult или создайте новый аккаунт.

2. Добавьте проект и откройте раздел «Прямые рекламные аккаунты».

3. Среди доступных интеграций выберите VK Реклама.

4. Следуя подсказкам сервиса, создайте прямой аккаунт VK Ads.

5. Пополните его через единый баланс PromoPult.

6. После этого можно переходить к настройке и запуску кампании уже в интерфейсе VK Рекламы.

Использование прямых аккаунтов автоматически дает вам доступ к бонусной программе: ежедневно возвращается 5% от расходов на внешнюю рекламу на ваш счёт PromoPult. Эти бонусы легко направить на новые кампании или использовать для оплаты других инструментов платформы.

Ниже подробно разберём, как именно настроить рекламу сообщества ВКонтакте внутри кабинета VK Рекламы.

ВКонтакте предлагает несколько типов сообществ — для общения, публикации контента, мероприятий и ведения бизнеса. От формата зависит доступный функционал: например, открыть магазин с товарами или услугами можно только в бизнес-сообществе.

При необходимости тип сообщества можно изменить, но только между форматами «общение/контент» и «развитие бизнеса». Сообщества-мероприятия переключить в другой тип нельзя.

С более подробными отличиями форматов можно ознакомиться в нашей статье.

Прежде чем приводить трафик из VK Рекламы, убедитесь, что площадка выглядит профессионально и готова к новым подписчикам. Для удобства — базовый чек-лист:

Если хотите выстроить удобную навигацию и структуру бизнес-сообщества, изучите нашу подробную инструкцию в блоге.

Перейдите в кабинет VK Ads и нажмите «Создать кампанию».

Дальше выполняем последовательные шаги:

Переходим в блок «Целевые действия» → выбираем источник «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен» → выбираем тип продвижения «Сообщество, группа или профиль».

Добавьте ссылку на нужное сообщество или выберите его из выпадающего списка.

Важно: в списке появятся только те сообщества, где вы являетесь администратором и авторизованы под тем же VK ID.

Также доступен вариант смарт-кампании — алгоритм VK автоматически создаст креативы и подберёт аудиторию. Но мы разберём ручную настройку.

Составьте короткий текст, на основе которого система предложит варианты креативов. Можно использовать автоматический вариант или написать свой.

Укажите, под что оптимизируется кампания:

VK рекомендует оставлять включенной опцию «Оптимизация бюджета кампании» — алгоритмы распределяют деньги в пользу эффективных объявлений.

Доступны две стратегии ставок:

Установите дневной или общий бюджет кампании. Новичкам лучше начинать с рекомендуемых значений, не завышая лимиты.

Задайте даты показа кампании — на этом базовые настройки завершены. Далее нажимаем «Продолжить».

Здесь задаются параметры, по которым система будет выбирать аудиторию.

Можно использовать даты кампании или задать другие сроки для конкретной группы.

При необходимости ограничьте время показа — например, если менеджеры отвечают только в рабочие часы.

Справа в интерфейсе показан прогноз охвата, кликов и результата — ориентируйтесь на эти данные.

Укажите регионы вручную, найдите их поиском или загрузите списком.

При желании можно включить расширение аудитории, чтобы алгоритм подобрал схожих пользователей.

Задайте пол и возраст. Если нет понимания по аудитории, используйте автоматическую настройку.

Здесь же можно указать возрастные ограничения и тип рекламы (коммерческая или социальная).

Вы можете нацеливать рекламу:

Для поиска сообществ-конкурентов можно использовать бесплатный парсер PromoPult, вот инструкция по его использованию.

Если у вас есть списки клиентов или целевых пользователей, загрузите их.

Подключите опцию «Собирать аудиторию», чтобы формировать базы для ретаргетинга.

Также можно исключить часть пользователей — например, уже существующих подписчиков.

VK может выбрать площадки автоматически, либо вы можете указать их вручную.

Если требуется создать несколько групп объявлений, добавьте их на этом шаге и повторите настройки.

На последнем этапе подбираем формат и заполняем элементы объявления.

Форматы зависят от цели:

В универсальном объявлении нужно заполнить:

Справа отображается предпросмотр объявления в разных форматах — можно сразу проверить корректность.

В блоке «О рекламодателе» обязательно заполните юридическую информацию, если рекламируете товары.

Когда всё готово, нажмите «Опубликовать» — кампания отправится на модерацию. После одобрения можно пополнять баланс и запускать показ объявлений.

После запуска кампании вся информация о её работе становится доступна в кабинете VK Рекламы. Данные представлены в нескольких разделах, и каждый из них помогает понять, насколько результативно работает реклама.

Здесь собраны ключевые показатели за выбранный период. Это удобная точка входа, если нужно быстро оценить, как кампания чувствует себя в целом.

Этот дашборд позволяет изучать статистику подробнее — в разрезе кампаний, отдельных групп объявлений и конкретных креативов. Для каждого элемента доступны метрики:

При анализе продвижения сообщества обращайте внимание на следующие показатели:

В разделе «Бюджет» можно посмотреть общий расход, бюджеты отдельных кампаний и динамику изменений. Здесь же отображаются все транзакции.

Раздел «Аудитории» показывает, на какие пользовательские группы настраивается показ рекламы — это помогает оценить, правильно ли подобрана целевая аудитория.

Дополнительные рекомендации по работе со статистикой собраны в Справке VK Ads и в нашей подробной статье.

Если вы работаете через прямые аккаунты VK Ads в PromoPult, все данные по кампаниям автоматически появляются в интерактивном дашборде платформы.

Здесь можно:

Такой формат анализа помогает быстрее корректировать кампании и повышать общий результат продвижения сообщества.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzquyiWiN