Антикризисный гайд по работе с видеоконтентом

Все рухнуло, все заблокировано, что делать, куда бежать, ааааааААААААА! Ребята, без паники. Да, все очень непросто в мире дигитала, но, как сказал однажды мой сосед-алкоголик, бывали, конечно, лучшие времена, но бывали и худшие.

За последний месяц мы для своих и клиентских проектов выработали схему, по которой в ближайшее время планируем работать. Сразу скажу, что она работает НА СЕЙЧАС. В такой ситуации обстановка меняется очень часто, поэтому все, что я скажу, нужно адаптировать под ситуацию за окном.

ТИКТОК ОГРАНИЧИЛИ, ЧТО ДЕЛАТЬ?

Да, непонятно, когда ограничения снимут. Первое время можно было на свой страх и риск публиковать контент обходными путями. После этого прокатилась волна банов даже среди крупных аккаунтов, а кому-то повезло – и он срубил огромные просмотры без конкуренции, но бан так и не получил.

Сейчас “дыра” закрыта и обходных путей публиковать контент на Россию нет. В этой ситуации соцсетью могут пользоваться бизнесы/блогеры/проекты, которым не так важна локация, потому что остальная часть тиктока отлично работает.

Для постинга вам понадобится сим-карта другой страны. Например, белорусская. Ваши ролики будут собирать аудиторию из этих локаций:

Еще один нюанс заключается в том, что, опубликовав ролик таким способом, вы не сможете поделиться ссылкой с вашей российской аудиторией. Даже при переходе по прямой ссылке у пользователя из России ролик не откроется.

Из плюсов: с белорусской сим-картой у вас уже будут доступны сторисы. Их совсем недавно начали раскатывать, но формат очень перспективный и интересно реализован.

Как это работает?

1. В момент съемки можно выбрать вкладку «Быстрая». Сторис 15 секунд, 24 часа.

2. После съемки можно наложить эффекты, сделать надписи, добавить музыку и т. д.

3. Записать сразу несколько сторис не получится. Нужно сперва выложить одну, потом начать снимать другую.

4. Чтобы переключиться между сторисами одного человека, нужно смахнуть вправо.

5. В ленте рекомендаций сторис может появиться как обычный ролик.

6. В ленте аватарка человека, который снял сторис, обводится рамкой. При тапе на аватарку открывается сторис. Если вы уже смотрели сторис этого человека, то сразу попадете в его профиль.

7. Комментарии в сторис общедоступны, как и в обычном ролике. Также можно посмотреть, кто поставил лайк.

8. Из метрики показывается только количество просмотров, лайков и комментариев.

9. Сторис можно отправить сообщением внутри ТикТока.

10. Появился «Архив сторис», откуда можно скачать любое видео.

ЮТУБ ПОД УГРОЗОЙ БЛОКИРОВКИ, ЧТО ДЕЛАТЬ?

Как не единожды мне говорил мой вышеупомянутый сосед-алкоголик, надо решать вопросы по мере наступления похмелья.

Мы для себя решили: пока есть возможность, создавать контент для этой площадки можно и нужно. Во-первых, сейчас минимальная конкуренция, все уходят куда-то, многие создатели контента не могут делать видео без больших затрат. Мы в Ютуб создаем только короткие ролики. Для каких-то клиентов делаем и длинные.

И тут единственное решение – максимально удешевлять производство контента. Например, если вы снимали только длинный формат, самое время попробовать шортс. Не нужно сразу бросаться перестраивать продакшн, попробуйте адаптировать контент под минутный формат. И, кстати говоря, чаще всего это начинает смотреться даже динамичнее: вы убираете лишние паузы, выбираете только самое важное – и вот уже контентная единица в полной боевой готовности.

Если у вас уже есть аудитория, мы можете сохранять активность на площадке при помощи постов в сообщество (посты с текстом и фотографиями) и сюжетов (сторисы, которые держатся в аккаунте 7 дней).

МЭЙК ВК ГРЕАТ ЭГЭИН. ПАША, ВЕРНИ СТЕНУ

ВК переживает вторую (или какую там по счету?) молодость. Все бросились восстанавливать там паблики, личные страницы. Народ из диджитал-тусовки со слезами на глазах переходит из фб и отправляет друг другу запросы в друзья и грустные смайлики.

Сперва нужно разобраться, хотите вы раскручивать паблик или личную страницу.

1. Если это бренд или бизнес, то только паблик.

2. Если вы блогер или специалист, который наращивает личный бренд (например, репетитор), то вполне подойдет и личная страница.

Главное отличие в том, что на личной странице вы не сможете запускать рекламу.

Что делать потом? Самый горячий и промотируемый формат в ВК – это Клипы. Да-да, короткие ролики до минуты. Выгружайте их сюда и собирайте органику. Органические подписчики в дальнейшем будут видеть и другой вид контента от вас: посты, фото и т. д.

💡Совет: Сейчас ВК похож на ТикТок образца 2019 года. Тонны развлекательных роликов от подростков вперемешку с прочим безобразием. Работает совсем короткий контент на 10 секунд. Да, адаптироваться под такой микроформат очень сложно, но со временем по аналогии с тем же ТикТоком длинный, умный, образовательный формат начнет выбираться из тьмы.

Кстати, ВК запустил отдельную программу поддержки для Роликов. Есть смысл податься и туда. Правда, пока неизвестно, сколько она еще продлится, но пока анонсировано только два периода: первый закончится 12 апреля, а второй – 13 мая: https://vk.com/@vkclips-topclippers-faq

ДЗЕН ОТКЛЮЧИЛ РЕКОМЕНДАТЕЛЬНУЮ СИСТЕМУ, ЧТО ДЕЛАТЬ?

Начинайте паниковать. Шууууутка-минутка. Без паники! Да, охваты и трафик падают очень сильно. Сейчас у вас такие варианты:

1. Если у вас уже есть аудитория, то взаимодействуйте с подписчиками: отвечайте на комментарии, вовлекайте аудиторию в обсуждения. В зависимости от вашей активности Дзен будет привлекать на канал новых подписчиков, которым покажет ваш контент.

2. Если подписчиков нет и канал новый, то все равно можно стартовать. Самые эффективные форматы, с точки зрения вовлеченности аудитории и алгоритма, – посты и ролики. Создавайте контент, радуйте алгоритм и ждите, когда он начнет рекомендовать ваш канал в разделе “На кого подписаться”.

3. Подавайте заявку на бонусные показы: поддержка блогеров.

4. Адаптируйте ваш контент из других сетей. Например, для владельцев Телеграм-каналов есть даже официальный бот, который поможет автоматически перезаливать контент в Дзен.

КАКИЕ ЕЩЕ СЕТИ ЕСТЬ?

Еще отдельно я бы выделил Likee. Там детская аудитория, но если ваш продукт или бизнес связан с детишками, то добывать органику можно и там. Я лично знаю хороших образовательных блогеров, которые стали растить там аудиторию после ограничений ТикТока. Причем для блогеров с верификацией там есть возможность получать доход, а это всегда приятно. Внутренняя валюта в этом приложении называется бобами. У меня за все время накапало 60 000 бобов, что в эквиваленте равняется примерно $300. Выводить пока не стану, в бобах оно как-то надежнее, чем в рублях:)

Говорят про TenChat, но эта сеть больше на замену ФБ: деловые контакты и так далее. Но я, честно говоря, пока не вникал.

Есть еще несколько приложений, куда можно грузить контент, но там пока все сыро-косо. Поэтому про них рассказывать не буду.

Повторю мысль, которая уже читалась в этой статье, но она мне кажется очень важной и относится полностью ко всем платформам. Адаптируйте и удешевляйте создание контента: из сценария для ролика может получиться пост или статья, а из длинного видео – короткий ролик. К тому же почему бы не расчехлить совсем старый контент? Еще можно обновить, переписать. Думаю, полет мысли вы поняли.

Улыбаемся и машем, господа. Улыбаемся и машем:)

Найти меня:
Запрещенка
ТГ