Как вести личный блог в Telegram регулярно и с удовольствием: кейс канала о книгах «Наташа много читает»

Когда я начинала вести Telegram-канал, то видела много советов: как быстро набрать первую тысячу подписчиков, как закупать рекламу, как монетизировать канал. А волновало меня совсем другое: смогу ли я в принципе регулярно вести канал? Будет ли меня читать кто-то, кроме пары друзей? Не потеряю ли я мотивацию через пару недель?

Моему Telegram-каналу о книгах уже почти полгода. Я и близко не набрала тысячу подписчиков, и монетизация пока только в планах. Но блог живет и развивается, регулярно появляются новые посты, люди подписываются, оставляют реакции и комментарии. А главное — я получаю от ведения канала больше сил и энергии, чем вкладываю. Оказывается, написать себе пост или поговорить с подписчиками в комментариях — это невероятное удовольствие!

В этой статье я расскажу, как я встроила в свою жизнь Telegram-канал, почему до сих пор его не забросила и как он из сомнительного мероприятия превратился в любимое хобби и перспективный проект.

При выборе тематики я опиралась на два критерия.

1. Мне интересно поговорить об этом с другими людьми.

2. Я могу сходу придумать хотя бы 20 постов, которые раскрывают эту тему.

Логичнее всего сделать канал о своей профессии. С его помощью можно прокачать личный бренд, найти заказчиков, продавать услуги. Так делают многие, и это эффективно.

По профессии я копирайтер с бэкграундом книжного редактора. Поэтому сначала решила сделать канал о копирайтинге. Придумала ему название, нагенерила несколько рубрик, написала несколько пробных постов — и поняла, что не смогу его вести. Копирайтерские темы все жеваны-пережеваны. Личные кейсы у меня не особо интересные: я копирайтер в штате, заказчиков ищу редко. Можно делать обзоры на плохие тексты, но в BadCopywriter превращаться не хочется.

Тогда я стала думать, о чем мне реально интересно писать, и поняла: о книгах! Я читаю постоянно, мне хочется делиться прочитанным. Несколько лет назад я работала в издательстве — можно рассказывать и об этом. В таком канале хорошо будут смотреться и посты про стилистику с грамматикой. А еще книжки красивые, и их приятно фотографировать.

Оставалось только убедиться, что я могу придумать достаточно тем для постов. Для этого я составила темник. В моем варианте это таблица в Google.docs, куда я записываю идеи, разбитые по условным рубрикам.

Таблица как-то очень быстро заполнилась, и стало понятно, что с темами у меня проблем не будет. Так что я оформила канал, написала пост-знакомство, позвала первых подписчиков — и понеслось.

Самое главное в ведении канала — найти свой баланс системы и спонтанности. Система нужна, чтобы не оказалось, что пока вы ждете вдохновения, внезапно прошло 15 месяцев и от вас сбежали все подписчики. А спонтанность — чтобы не превращать канал в работу и иметь возможность экспериментировать.

Система

Я пишу 3–4 больших поста в неделю. Это может быть обзор на книгу, история из практики или из жизни, рассказ о книжной выставке или о каком-либо аспекте работы книжного редактора.

Написание такого поста занимает примерно час. Это перелистать книжку, о которой я собираюсь написать, выгрузить мысли в Google.doc, оформить и опубликовать пост. Время в течение дня, когда я хожу-обдумываю, о чем мне сегодня хочется написать, не считается.

Мне удобно писать посты вечером, после основной работы. Канальные дни — понедельник-четверг. Вечер пятницы и выходные — свободное время, когда можно отдохнуть и восстановить писательскую мышцу.

Контент-плана у меня нет. Я всем занимаюсь одна, поэтому прописывать четкие даты публикаций не вижу смысла. Есть темник, куда я продолжаю закидывать идеи. Есть книги, которые я прочитала и про которые уже можно писать. Есть жизнь, которая подкидывает идеи для постов. И есть понимание, что нужно чередовать обзоры книг с другими постами, чтобы не было однообразия на канале.

Обычно я продумываю темы постов на неделю вперед. Если не хватает идей из воздуха — заглядываю в темник.

Спонтанность

Все посты, кроме больших вечерних, появляются спонтанно. Обычно мне приходит днем какая-нибудь идея — и я быстренько делаю из этого пост. Например, могу скинуть фотку кошки с новой игрушкой. Или репостнуть мем на тему книг. Весной, когда нейросети были особенно популярны, заставляла «Балабобу» писать про книжные списки, которые меня в тот момент сильно раздражали.

Иногда такие посты получаются очень вовлекающими. Например, когда я репостнула интерактив Arzamas «Найди себе ровесника среди писателей», меня буквально закидали смешными скриншотами. Это был рекорд месяца по количеству комментариев.

Защита от выгорания

Чтобы канал действительно был в удовольствие, нужно давать себе время восстановиться. Нет ничего хуже, чем писать пост в убитом состоянии и без малейшего представления, о чем хочешь рассказать.

Поэтому я скептически воспринимаю советы писать каждый день без пропусков. Нужно отдохнуть — отдыхаю. Нужно пропустить неделю из-за завала на работе — пропущу. Если канал станет меня напрягать, канала не будет. А я им слишком дорожу, чтобы до такого довести.

Даже моя строгая система вечерних постов — она строгая, конечно, но я не то чтобы клялась на крови жертвенной козы выдавать текст с понедельника по четверг до конца жизни. Я воспринимаю регулярность как способ самоорганизации. Если у меня нет сил, совершенно могу спокойно пропустить один будний день в неделю. Или вместо полноценного поста выкатить что-нибудь маленькое и вовлекающее.

У книжных блогеров есть еще своя причина для выгорания. Кажется, что если ты уж взялась писать про книжки, то надо читать много-много каждый день. Ты подписываешься на других блогеров — и оказывается, что пока ты читаешь свои три книжки в месяц, они успевают проглотить 25. Как за ними успеть?

Никак. Просто планировать контент, отталкиваясь от своей скорости чтения. Я обычно рассказываю об одной книжке в неделю, даже если на тумбочке уже скопилась стопка прочитанного. А на случай если вообще не читается, у меня есть целый список запасных рубрик: истории редактора, подборки, копирайтерская жизнь, книжные темы на порассуждать.

Для меня очень важно, как люди себя чувствуют на моем канале. Я хочу, чтобы мои посты были интересны и полезны, чтобы под ними оставляли лайки и шли в комментарии их обсуждать.

Но я давно перестала советоваться с читателями о темах постов — потому что только я знаю, из чего может получиться интересная история, а из чего проходной тухляк.

Я несколько раз пыталась спрашивать людей, о чем бы они хотели почитать у меня, и обычно у них нет ответа. Либо говорят «мне интересно все», либо просто отмалчиваются. Я сама впадаю в ступор, когда меня спрашивают, о чем бы я хотела почитать на чужом канале. Мне бы еще вспомнить, о чем обычно пишут на этом канале, и убедиться, что я его не путаю с десятком похожих.

Даже в мелочах лучше полагаться на себя, а не на коллективное мнение. Однажды у меня скопилось пять свежепрочитанных книг, и я спросила подписчиков, на какую из них они хотят обзор больше всего. Больше всего хотели обзор на «Ясно, понятно» Максима Ильяхова, и почти никто не хотел обзор на свеженький триллер «Кровавое ранчо» Д. К. Худа.

В итоге обзор на «Кровавое ранчо» зашел просто отлично. Это такая роскошная клюква, там столько всего есть, чтобы постебаться — идеальный материал! Я догадывалась, что получится об этой книжке написать хорошо, но откуда об этом было знать подписчикам? После этого я перестала спрашивать о темах постов и стала делать, как мне нравится.

О читателях я думаю позже: когда пишу пост по выбранной теме. Тут отлично работает мысль: а зачем это будут читать? Какую пользу принесет этот текст? Есть ли в нем что-то цепляющее, запоминающееся, смешное?

Обратная связь по уже написанным постам для меня очень ценна. Так можно понять, где я недожала, какую тему подала слишком агрессивно, что можно в следующий раз сделать лучше.

Когда моему каналу было всего две недели, я получила очень ценную обратную связь:

Тогда я пересмотрела свой взгляд на обзоры книг. Теперь я пишу их для тех, кто не читал. Делаю для них такой маленький слепок с книги: показываю ее сюжет, стиль, жанр, героев, пишу, кому она может быть интересна. Свое мнение тоже пишу — это обязательный ингредиент, но не основной.

Потому что подписчики устают от контента: перестают комментировать, лайкать, вообще не заходят на канал и наконец отписываются. Это очень расстраивает, и средство от этого только одно: звать новых людей, тех, которым вот сейчас, в этот момент интересно то, что вы пишете.

Telegram хорош тем, что он не оставляет иллюзий. Тут нет возможности органического роста: либо ты продвигаешь канал, либо сидишь с двадцатью подписчиками и смотришь, как угасает их интерес. Но, к счастью, тут есть довольно много возможностей бесплатного продвижения. Не знаю, можно ли вырасти без денег быстро. Но мне удается расти медленно: подписок гораздо больше, чем отписок.

Вот какими способами продвижения я пользуюсь.

Рассказы о канале

Я писала посты-приглашения в своих других соцсетях, звала друзей и знакомых лично, рассказывала о канале в профессиональных Telegram-чатах.

Говорят, другие блогеры только этими способами набирают сотни подписчиков. Но я человек закрытый, и соцсети у меня не развитые. Поэтому мои результаты гораздо скромнее: знакомых и коллег набралось чуть более 50 человек.

Взаимный пиар

Взаимный пиар — отличная штука. Он позволяет пообщаться с отличными людьми, потренироваться писать рекламные посты себе и другим — пригодится, когда дело дойдет до платной рекламы! — и главное, рассказать о себе аудитории, которой вы точно будете интересны.

Для меня история с взаимным пиаром началась с одной маленькой книжной блогерки. Она меня нашла в комментариях у крупного канала и предложила обменяться рекламой. Мне не очень понравился ее канал, но понравилась идея. В итоге ко мне пришло человека 4, от меня не перешел никто. Я решила, что дело в выборе партнера — когда канал не очень нравится, рекламировать его сложнее. И уже сама стала искать интересные блоги, о которых приятно рассказывать.

Всего я обменялась рекламой с четырьмя каналами. От них суммарно пришли и остались 7 человек (согласно отслеживающим ссылкам). Примерно столько же пришли и потом отписались.

Результаты скромные, но ценно другое. Двое из этих четырех блогеров оказались очень приятными людьми. Мы до сих пор взаимно подписаны и активно комментим посты друг друга. Одна из девушек пригласила меня поучаствовать в книжной подборке, и это принесло мне еще 8 подписчиков.

То есть взаимный пиар — это не только способ продвижения, но и возможность наладить связи с коллегами.

Комментирование от лица канала

К сожалению, такая возможность есть только у людей с премиум-аккаунтом. Но оно того стоит: на начальном этапе работы это лучший способ рассказать о себе.

История с комментингом у меня обычно спонтанная. Я не комментирую все подряд. Просто читаю интересных блогеров, и если мне есть что написать под постом, пишу это от лица канала. На аве канала — мое фото, канал называется «Наташа много читает» — получается вполне по-человечески.

Особый случай — это посты, в которых авторы прямо призывают делиться ссылками на свои каналы. Я если вижу такое, обязательно захожу и делюсь. Только за последний месяц на меня таким способом подписалось около 20 человек.

Репосты на других площадках

Этот способ пока у меня самый неэффективный. Я дублирую книжные отзывы на LiveLib. И это работает: у канала есть аж целый один подписчик, который пришел оттуда.

Особых усилий для репостов не требуется, так что я продолжаю сливать на LiveLib свои отзывы. Когда об этом вспоминаю, конечно

Недавно обнаружилось, что можно публиковать отзывы и на Labirint.ru. Они там, правда, долго проходят модерацию, и эффект невозможно отследить, но я несколько обзоров там опубликовала. Мне несложно, и может, кому-то будет полезно.

Благодаря тому, что ко мне регулярно приходят новые люди, я стала спокойнее относиться к отпискам — просто понимаю, что это не моя аудитория, и спокойно работаю дальше.

По состоянию на июнь 2023 года на канале 118 подписчиков. Отношение активностей к охватам, по расчетам TGStat, держится в районе 20%. Это значит, что канал живой: людям интересно читать посты, они активно их комментируют и ставят реакции.

Я уже задумываюсь о платном продвижении и монетизации канала, но очень осторожно: сейчас канал приносит много энергии и радости, и в процессе роста не хотелось бы это потерять.

Ну а если хотите посмотреть, что у меня получилось, приходите в гости — на канал «Наташа много читает».