Отсутствие какого контента на сайте или в блоге переключит вашу ЦА на конкурентов? Почему так важно придерживаться CJM карты пути клиента при его разработке? О чем рассказывать, чтобы прогревать и располагать к себе клиентов? Обсудим прямо сейчас!
Что, лонгриды больше никому не нужны?
Лента ускорилась. С разных сторон все настойчивее доносится, что основательные тексты проигрывают коротким. Из всего этого создалось впечатление, что условно большой объем слов никому более не нужен? Так ли это на самом деле?
44
Карта контентных касаний В2В-клиента перед приобретением товара, услуги
Решение о сотрудничестве с вашей компанией у ЦА зреет постепенно. Оно может складываться из десятков мелких взаимодействий. А вот понимание этой цепочки касаний является не чем иным, как ключом к управлению процессом продаж от первой мысли клиента до непосредственно подписания договора. Как же ее выстроить предельно эффективно?
44
Провалы в контент-продвижении компаний: когда контент не работает на будущее
Ежедневно анализируя множество различных информационных ресурсов компаний из самых разных бизнесов, приходится констатировать тот факт, что большинство из них только и делает, что расхваливает себя. При этом не предлагает ничего интересного, кроме шаблонных подходов. Постоянная ставка исключительно на громкие заявления и продающие призывы, и регуля…
33
Эмоциональный контент-инжиниринг: проектирование реакции до создания материалов к выкладке
В основе убедительного и глубоко проработанного бизнес-текста должны лежать не столько красивые фразы, сколько основательно спроектированная эмоциональная компонента. А это значит, что особенно важно определять цель контента в возможных состояниях, которые он потенциально может формировать у клиента: уверенность, любопытство, ощущение надежности.
88