Андрей Головкин

Превратить специализированные знания в доступный текст - это вовсе не значит его предельно упростить, диалог стоит вести больше в плоскости, а что же стоит сделать для повышения его итогового усвоения читателем. И вот чтобы этого достичь, особенно важно выстроить прочный каркас из смыслов, который точно сможет выдержать вес сложных концепций и буде…

Чтобы вас заметили, запомнили и выбрали, недостаточно просто предложить продукт или услугу. Не менее важно грамотно преподнести все преимущества своей компании так, чтобы они еще были подкреплены увесистым арсеналом убедительных фактов. Именно эту задачу, собственно, и решает грамотно спланированный marketing-kit. Но как же подойти к его разработке…

Иногда, знакомясь с вариантами КП, приходится видеть самый настоящий формальный и крайне поверхностный подход, но никак не ключевой инструмент для запуска конструктивного диалога с потенциальным клиентом.

Вы тратите часы на создание нового контента, а он сгорает за день, и опять нужны новые идеи? Остановитесь! Всё ранее разработанное вами представляет собой не архив, а хранилище новых возможностей. Долго готовили наброски к вебинару, эфиру, подкасту, так разложите их теперь на цитаты, лайфхаки, карточки, аудиотрывки, шортсы (shorts).

Без регулярно вносимой свежей информации любой интернет-ресурс превратится в бесполезный инструмент, неспособный приносить доход. Посетители мгновенно покинут web-страницу, едва ее лицезрев, если мгновенно заметят устаревшие материалы, нерелевантные описания продуктов, просроченные сертификаты, неактуальные фото, устаревшие рекомендации и советы.

Мои наблюдения за 8 лет показывают, что подчас компании из самых разных бизнес-сегментов воспринимают создание уникального торгового предложения скорее как формальность для рекламных материалов. При этом они забывают то, что на самом деле это системный процесс, который затрагивает все уровни организации - от производства до клиентского сервиса. Рег…

Все шаблонные подходы и методики последнего давно выполняют вполне эффективно нейросети, как следствие, всё это приводит к падению спроса на таких маркетологов. Но вот задавать кардинально новые ракурсы обзора темы, формировать инфокластеры различных уровней, грамотно структурировать в них данные, погружаться в особенности создания межстыковых связ…

Местные жители Гороховца, чьи дома выходят окнами на красавицу Клязьму, давно, мне кажется, привыкли к тому, что их древняя возвышенность очень уж сильно притягивает взоры большинства приезжих. Но даже они порой одухотворенно замирают, когда вечернее солнце начинает клониться к закату, разливая над излучиной реки расплавленное золото и багрянец.

Я не психолог или философ, но точно знаю, что внутри каждого из нас существует огромная вселенная - со своими законами, погодой и ландшафтами. Иногда в этих космических пространствах идет бесконечный дождь, и капли-мыслей стучат по стеклам души, не давая никакой психологической передышки. И в эти моменты очень сильно хочется найти местечко, где све…

Размещать материалы по интернет-ресурсам просто, куда сложнее понимать и разбираться, а зачем это делать и какую именно задачу таким образом гарантированно можно решить. Чтобы это понимать во всей полноте, нужен документ, где будут заранее зафиксированы стратегические цели и тактические задачи, без него браться за контент-план становится бессмыслен…

Контент-сопровождение для производства - это не столько описание станков, машин, механизмов, выставок, полученных сертификатов, спецификаций, сколько повествование того, как производимая продукция качественно упрощает для клиента решение той или иной сложной задачи.

Что, если я вам скажу, что уже сейчас возможно разработать такого AI-собеседника, который будет не просто искать подходящие для ваших клиентов отели, а сначала задаст ряд уточняющих вопросов, чтобы основательнее вникнуть, например, в суть усталости ЦА или получше узнать мечты, возлагаемые на путешествие. Зачем и с какой целью всё это будет сделано?…