Андрей Головкин

Деловое общение будет таковым только тогда, когда будет опираться на ясность, четкость и конкретность, а не на обобщенные красивые слова. Поэтому даже повествуемая вами бизнес-история должна включать в себя открытый разбор ваших фактических действий.

Вы, конечно же, замечали на своем опыте, что одни материалы захватывают ваше внимание с первых строк, а другие теряются из вида, причем это происходит автоматически вашим внутренним анализатором. Чтобы этой ситуации избежать, принципиально важно уделять особое значение проектированию текстовой структуры, которая станет тем продуманным путем, способ…

Превратить специализированные знания в доступный текст - это вовсе не значит его предельно упростить, диалог стоит вести больше в плоскости, а что же стоит сделать для повышения его итогового усвоения читателем. И вот чтобы этого достичь, особенно важно выстроить прочный каркас из смыслов, который точно сможет выдержать вес сложных концепций и буде…

Чтобы вас заметили, запомнили и выбрали, недостаточно просто предложить продукт или услугу. Не менее важно грамотно преподнести все преимущества своей компании так, чтобы они еще были подкреплены увесистым арсеналом убедительных фактов. Именно эту задачу, собственно, и решает грамотно спланированный marketing-kit. Но как же подойти к его разработке…

Иногда, знакомясь с вариантами КП, приходится видеть самый настоящий формальный и крайне поверхностный подход, но никак не ключевой инструмент для запуска конструктивного диалога с потенциальным клиентом.

Вы тратите часы на создание нового контента, а он сгорает за день, и опять нужны новые идеи? Остановитесь! Всё ранее разработанное вами представляет собой не архив, а хранилище новых возможностей. Долго готовили наброски к вебинару, эфиру, подкасту, так разложите их теперь на цитаты, лайфхаки, карточки, аудиотрывки, шортсы (shorts).

Без регулярно вносимой свежей информации любой интернет-ресурс превратится в бесполезный инструмент, неспособный приносить доход. Посетители мгновенно покинут web-страницу, едва ее лицезрев, если мгновенно заметят устаревшие материалы, нерелевантные описания продуктов, просроченные сертификаты, неактуальные фото, устаревшие рекомендации и советы.

Мои наблюдения за 8 лет показывают, что подчас компании из самых разных бизнес-сегментов воспринимают создание уникального торгового предложения скорее как формальность для рекламных материалов. При этом они забывают то, что на самом деле это системный процесс, который затрагивает все уровни организации - от производства до клиентского сервиса. Рег…

Все шаблонные подходы и методики последнего давно выполняют вполне эффективно нейросети, как следствие, всё это приводит к падению спроса на таких маркетологов. Но вот задавать кардинально новые ракурсы обзора темы, формировать инфокластеры различных уровней, грамотно структурировать в них данные, погружаться в особенности создания межстыковых связ…

Местные жители Гороховца, чьи дома выходят окнами на красавицу Клязьму, давно, мне кажется, привыкли к тому, что их древняя возвышенность очень уж сильно притягивает взоры большинства приезжих. Но даже они порой одухотворенно замирают, когда вечернее солнце начинает клониться к закату, разливая над излучиной реки расплавленное золото и багрянец.

Я не психолог или философ, но точно знаю, что внутри каждого из нас существует огромная вселенная - со своими законами, погодой и ландшафтами. Иногда в этих космических пространствах идет бесконечный дождь, и капли-мыслей стучат по стеклам души, не давая никакой психологической передышки. И в эти моменты очень сильно хочется найти местечко, где све…

Размещать материалы по интернет-ресурсам просто, куда сложнее понимать и разбираться, а зачем это делать и какую именно задачу таким образом гарантированно можно решить. Чтобы это понимать во всей полноте, нужен документ, где будут заранее зафиксированы стратегические цели и тактические задачи, без него браться за контент-план становится бессмыслен…