Топ-3 ошибки в рекламе Telegram, которые сливают ваш бюджет
И как я помогаю клиентам превращать эти ошибки в прибыль
Привет! Меня зовут Даниэль, я специализируюсь на рекламе в Telegram и за последние 2 года помог многим клиентам превратить их рекламные бюджеты из бессмысленного слива в рабочий инструмент для роста
Telegram — это мощная платформа, но если вы не понимаете её специфику, ваши деньги буквально улетают в никуда. В этой статье я разберу ТРИ самые частые ошибки, которые допускают при рекламе, и покажу, как их исправить. А в конце — небольшой бонус для тех, кто хочет улучшить свои результаты
ПЕРВОЕ — закуп рекламы в неподходящих каналах
Вы купили рекламу в канале с 500 000 подписчиков, но не получили ни одного клиента. Знакомо?
Почему это происходит:
- Канал может быть "накрученным": подписчики там либо мёртвые, либо вообще боты
- Аудитория канала никак не связана с вашим продуктом
Например, вы продаёте финансовые услуги, а реклама выходит в канале про мемы
Как я делаю:
- Перед закупом анализирую каналы через проверенные сервисы, такие как Telemetr и TGStat
- Оцениваю вовлечённость, аудиторию и тематику канала, чтобы понять, подходит ли он для моего клиента
Был опыт, когда клиент потратил 120 000 рублей на рекламу в канале с огромной аудиторией и получил реально ноль продаж. Мы перезапустили кампанию, я рассказал как могу оптимизировать её, выбрав три маленьких, но тематических канала. Результат: 12 новых клиентов за тот же бюджет
ВТОРОЕ — слабый рекламный креатив
Ваша реклама выглядит так: "Купите прямо сейчас, пока скидка 50%!" Скучно? Ещё бы. Так это видит и ваша аудитория
Почему это не работает:
- Люди игнорируют рекламу, которая не вызывает эмоций
В нынешнее время люди берут не умом, а эмоциями - В Telegram важно показать не "что", а "почему"
Почему ваш продукт им нужен? Почему он решит их проблемы?
Как я делаю:
- Создаю со своим партнёром яркие и цепляющие заголовки
"Почему 90% рекламных кампаний в Telegram проваливаются и как избежать этого?" - Добавляем в текст истории, цифры, интригу
- Делаем упор на проблему и её решение
Недавний пример:
Реклама для канала по финансовой грамотности: "Знаете, куда уходят ваши деньги? В этом БЕСПЛАТНОМ чек-листе 5 СОВЕТОВ, которые помогут вам СЭКОНОМИТЬ до 20% дохода уже в следующем месяце"
Результат: 400 скачиваний за 2 дня и 60 подписок на платный курс
ТРЕТЬЕ — отсутствие анализа и тестирования
Вы запускаете кампанию, смотрите на цифры просмотров и думаете: "Ну, наверное, всё нормально". А клиенты всё равно не идут
Почему это происходит:
- Вы не отслеживаете, откуда пришли подписчики
Без UTM-меток вы просто теряете данные - Вы запускаете один креатив, вместо того чтобы тестировать разные подходы
Как я делаю:
- Для каждого канала прописываю уникальные UTM-метки, чтобы понимать, какой источник сработал
- Тестирую минимум 2–3 варианта рекламы: разные тексты, форматы, визуал
- Анализирую результаты и масштабирую только то, что работает
Один клиент не понимал почему у него цена подписчика сильно выше рыночной. Мы протестировали три формата креативов: короткий текст, сторителлинг и визуал с графиками.
По итогу короткий текст дал на 2% больше подписчиков, сторителлинг — на 15%, а визуал — на 32%.
Теперь до сих пор на него рекламируется :)
Всего лишь нужно было поэкспериментировать с креативом 😆
ИТОГ
Реклама в Telegram может быть либо мощным инструментом роста, либо огромной дырой в вашем бюджете. Разница — в подходе. Если вы хотите, чтобы ваши деньги работали, а не улетали в пустоту, пора менять стратегию
Бонус для тех, кто дочитал
Я подготовил для вас чек-лист: "5 правил, которые спасут ваш рекламный бюджет в Telegram"
📍 Чтобы получить чек-лист:
- Напишите кодовое слово "РЕКЛАМА" в личку
- Всё, никаких подписок :)
👉🏻 Перейти в личку 👈🏻
Понравилась статья? Газани по реакциям и выскажи своё мнение в комментариях! 👇🏻
Подскажите пожалуйста, а как часто нужно тестировать новые подходы и креативы?
Тестировать нужно регулярно, но не бездумно.
На старте кампании: запускайте несколько креативов (2–3 варианта), чтобы сразу понять, что работает лучше.
Каждые 1–2 недели: анализируйте результаты текущих креативов. Если видите, что CTR падает или вовлечённость снижается, это сигнал для замены креатива.
Когда меняется аудитория или продукт: если вы тестируете новую нишу или меняете посыл, обязательно пробуйте новые форматы и идеи. Если условно рекламировались по одной тематике, и начали по другой - меняйте креатив.
И главное правило: не надо тестировать ради тестирования. Оценивайте, что работает, масштабируйте успешное и улучшайте слабое
А как часто вы меняете свои креативы с подходами сейчас?