Рейтинг SEO-оптимизации 2022 сайтов в нише отдых в Алматы

В апреле мы провели комплексный анализ SEO-состояния 20 сайтов по 46 параметрам. Были рассмотрены сайты компаний Алматы и ближайших районов в нише отдыха и развлечений. То есть мы смотрели, что есть в поисковой выдаче, если искать варианты для отпуска, выходных, семейного времяпровождения.

После детального аудита сайтов был составлен их рейтинг. Стоит отметить, что рейтинг носит субъективный характер и описывает лишь SEO-характеристики сайтов в тематике “отдых”. Результаты аудита не имеют никакого отношения к деятельности компаний в целом, а отражают только их представление в интернете.

Для сравнения были выбраны следующие критерии: индексация, ссылочная масса, оптимизация тегов, микроразметка, репутация (карты), уникальность описаний, разработка (производительность сайта), содержание сайта и юзабилити. Сайт оценивался по каждому критерию, затем считалась суммарная оценка, взвешенная на коэффициент важности критерия. Максимально возможная оценка – 500 баллов.

Рассмотрим выборочно результаты нашего исследования:

Неприемлемыми перекосами в индексации мы считаем случаи, когда Яндекс видит на 10% больше или меньше страниц, чем Google. Среди рассмотренных сайтов такие перекосы есть у 9 из 10. А ещё мы обнаружили, что у 60% выборки есть дубли страниц.

Что делать: Как мы написали выше, у огромной части сайтов есть дубли страниц. Они могут быть причиной перекосов в индексации, когда поисковые роботы путаются в страницах сайта.

Найти дубли на своём сайте можно в подключенных вебмастерах и внешних сервисов для SEO (SerpStat, Netpeak Spider и др.). Чтобы дубли не были помехой для развития сайта, удалите их физически или скройте от индексации в Robots.txt.

На большую часть сайтов (65%) ссылается всего до 50 доменов. При том, что на лидера по ссылочной массе ссылается целых 407 внешних сайтов, то есть между лучшими и аутсайдерами по ссылочной массе огромная разница.

Что делать: Даже если на ваш сайт проставлено относительно много ссылок, мы рекомендуем продолжать наращивать их. Делайте это постепенно, чтобы для поисковых систем это выглядело естественным. Этот процесс называется линкбилдинг, более подробно о его современных способах мы рассказываем в статье по ссылке.

Поговорим об имидже рассмотренных компаний. Его мы оценивали с помощью числа отзывов и средних оценок в справочниках. Оценки почти у всех довольно высокие — от 4 баллов. Интереснее рассмотреть число отзывов: их в этой тематике много! У лидеров от 3000 отзывов в Google My Business и от 200 — в Яндекс.Справочнике.

Что делать: Если вы отстаете по количеству отзывов, то просто их закупка, вам не поможет. Это дорого и справочники хорошо вычисляют искусственные отзывы. Вам предстоит долгосрочная и трудоёмкая работа, так вам надо будет не только просить клиентов писать отзывы, но и хорошо их обслуживать. Недовольный клиент либо не захочет писать отзыв, либо испортит вашу репутацию.

По мнению наших специалистов теги — главный фактор ранжирования (наравне с уникальностью контента). Согласно нашей статистике, у сайтов рассмотренной тематики с тегами ситуация плохая. Только у 15% и 20% выборки мы обнаружили оптимизированные Title и Description. Хорошими мы считаем Title длиной 50−100 символов и Description — 150−270 символов.

Что делать: Начните понемногу заполнять пустые теги, а потом приступите к дооптимизации тех, что уже заполнены. Текст тегов должен иметь слова, по которым вас могут искать (например, «Отдых в Алматы» или «Хорошее место для выходных»). В тематике отдыха и развлечений хорошо заходят emojii. С ними ваши сниппеты (строки поисковой выдачи) будут красиво выделяться и привлекать внимание. Рост CTR (отношение кликов к показам) будет вам обеспечен!

Микрораметка Schema есть только у четверти выборки, а OpenGraph мы нашли лишь у каждого пятого представителя.

Что делать: Наличие микроразметки не влияет напрямую на ранжирование, но она делает ваши объявления больше, симпатичней и заметнее. А значит на них будут лучше кликать.

70% сайтов набрали 40 и меньше баллов производительность в PageSpeed в мобильной версии. И это в ситуации, когда в Казахстане 75% трафика идёт со смартфонов. А 30% сайтов вовсе не пригодны для визитов с мобильных устройств.

Что делать: Как повысить производительно и что такое баллы PageSpeed Insight мы писали в отдельной статье. Но что касается мобильной версии вашего сайта, если её нет, то придётся её создать. Возможно, кому-то даже надо будет переделать весь сайт. Но, если пока такой возможности нет, внедрите турбо-страницы Яндекса.

Только у 20% сайтов есть заказ звонка в шапке, а целевое действие на страницах услуг есть всего у 35%. У такого же числа сайтов мы обнаружили полностью или частично не кликабельные номера телефонов.

Что делать: Позаботьтесь о том, чтобы посетители сайта могли легко с вами связаться. При том не так, чтобы они увидели ваш номер и позвонили вам, а чтобы они сами могли оставить свой номер, а вы — набрали им. Желательно, чтобы такие формы заявки были и в шапке, и на страницах услуг. В идеале у вас должна быть возможность отслеживать, с какой страницы заполнена форма.

Такие важные репутационные разделы сайта, как «Отзывы» и «Фотогалерея» есть только 15% и 45% сайтов соответственно. Блог тоже имеется лишь у 45% выборки.

Что делать: Самое простое, что вы можете сделать — это добавить фото своего заведения в отдельный раздел на сайте.

Создайте раздел «Отзывы», если у вас его ещё нет. Хорошо, если кроме с отзывами будут размещены реальные фотографии людей в вашей компании. А если хотите особенно выделиться от конкурентов, добавьте видео- и аудиоотзывы.

Хуже всего у сайтов в нише отдыха обстоят дела с тегами, лучше всего — с отзывами. Но, если смотреть каждый элемент SEO-оптимизации отдельно, то везде есть точки роста для каждого сайта. Мы написали небольшие базовые рекомендации, и если вы начнёте следовать хотя бы нескольким из них, то вы значительно опередите конкурентов. SEO сегодня — это основа существования вашего бизнеса в будущем.