Энергия солнца и космоса. Как мы разрабатывали фирменный стиль для нашего агентства

В этом году WEB ALTERNATIVE исполнилось 15 лет. Кто нас не знает, давайте знакомиться! Мы — интернет-маркетинговое агентство из Хабаровска. Дальний Восток — наша родина, но не граница наших возможностей, поэтому мы создаем и развиваем проекты для компаний по всей России. Скоро вырвемся зарубеж!

На юбилей мы планировали устроить шумную вечеринку, позвать клиентов, партнеров и всех, кто захочет познакомиться с нами и нашими проектами поближе. Но судьба распорядилась иначе из-за всем известных событий в мире. На нас они тоже сказались, разумеется, и мы решили отложить праздник.

Но главный подарок для WEB ALTERNATIVE нам всё же удалось реализовать до Дня Рождения! Несколько лет мы работали над модернизацией своего фирменного стиля и сайта. Мы не спали ночами, потратили тысячи часов на мозговые штурмы, продумывали всё до мелочей, чтобы каждая деталь на сайте несла смысл, а не просто была «для красоты».

Айдентика WEB ALTERNATIVE 2022 — это воплощение энергии солнца и космоса, это тепло и по-доброму, но в то же время дерзко и запоминаемо.

2007 год компания WEB ALTERNATIVE у своих истоков. Света, будучи еще студенткой 4 курса университета (ДВГУПС) решает проходить практику в собственной компании. Вместе с другом одногруппником они открывают ИП, где и началась вся история. Подробнее о становлении компании можно почитать здесь.

Первый логотип компании Света рисовала сама.

В 2013 году мы решили перейти на английскую интерпретацию названия, упростив логотип и сделав его более минималистичным. Теперь в эмблеме читались первые буквы названия «W» и «A».

С этим логотипом мы прожили долгих 7 лет, получили с ним первые крупные проекты. Но время неумолимо, тренды не стоят на месте. В какой-то момент мы поняли, что мы те самые сапожники без сапог. Своим клиентам делаем красивые, современные, функциональные сайты, а на себя времени не хватает.

Ситуация дошла до того, что нам просто стыдно было показывать свой сайт на встречах с заказчиками, и мы всеми возможными путями обходили этот вопрос. Давали ссылку на instagram, показывали презентации, но только не сайт.

Конечно, так невозможно было работать и общаться с потенциальными клиентами и партнерами. Мы решили, что пора взяться за огромную работу, чтобы в итоге наш фирменный стиль и сайт, в частности, говорил за нас.

Первым делом, мы почистили наш логотип. Убрали градиент, выбрали фирменный цвет FF5000 , сделали шрифт ровным, избавились от мелких неважных деталей. Наконец наш логотип вздохнул полной грудью!

Под курсором дизайнера наша эмблема начала обретать новые формы и интерпретации, которых раньше мы не замечали. Лого превратился в отдельный дизайн элемент.

Родилась и 3D форма, которая реализовалась спустя год у нас в офисе в виде неоновой вывески.

А затем и многослойный логотип, который мы хотим в скором будущем оживить и сделать движущейся фигурой.

Дальше — больше! Мы начали продумывать сайт и элементы фирменного стиля. Наш штатный дизайнер и руководитель департамента разработки собрали идеи в Figma, и вынесли их на координацию со Светой. После этого все трое пропали на 2 года.

Да, вы не ошиблись. Разработка нашего нового сайта и брендбука заняли целых 2 года! Мы не хотели жертвовать проектами, не хотели огорчать клиентов, которые доверяют нам, поэтому своими «сапогами» занимались крошечное время и по большей части нерабочее.

Но оно того стоило!

В новый сайт, брендбук и образ компании в целом нам хотелось вложить тот смысл, из которого собирается наша команда. Мы этичные, креативные, ответственные, целеустремленные, добрые, отзывчивые, честные, трудолюбивые. Мы всегда доводим дела до конца, мы умеем мечтать, мы постоянно учимся и развиваемся.

Мы — энергия.

Какой самый большой источник энергии на земле вы знаете?

Правильно, солнце.

Оно и заняло центральную позицию на нашем сайте. Хотя по правде говоря, солнце — последний элемент, который мы внесли в фирменный стиль, но он объединил всю концепцию в единое целое.

Солнце дарит свет всему живому на планете. Так и наша цель — делать digital понятным для всех людей. Знаете, как говорил А.В. Суворов: «Ученье свет, а неученье тьма». Мы всегда придерживаемся принципа: говорить с клиентами на их языке, прояснять непонятные слова и достигать взаимопонимания.

Мы хотим стать digital-светом для всех, кто в этом нуждается!

Кроме того, основатель компании — Светлана тоже излучает свет не только своим именем, но и характером. Для многих она является самым позитивным человеком в мире. Это личность, которая никогда не сдается и ищет все возможные альтернативные способы достижения своих целей и мечт, но в рамках этичности.

Из всех этих ассоциаций с компанией, командой, руководителем у нас родился манифест:

Так создалось четкое представление идей, которое мы транслируем.

Важнее всего — детали, как смысловые, так и графические. И здесь мы погрузимся глубже.

Как мы уже говорили ранее, мы любим мечтать. А мечты всегда улетают в космос, чтобы сбываться. В фирменном стиле мы отразили это через иконки звезд, орбит, спутников.

Магма — это энергия Земли. Она вырывается на поверхность и становится неиссякаемым стремительным потоком силы. Это завораживающее зрелище и огромный источник вдохновения.

Кстати, узор струящейся лавы всегда притягивал фотографов-натуралистов. Многие пожертвовали своей жизнью в поисках идеального кадра. Можно сказать, мы отдали дань уважения их творчеству, используя работы фотографов в своем фирменном стиле.

Само явление передает нашу целеустремленность, мы не остановимся ни перед чем для достижения целей! Света вселила в команду непоколебимую уверенность в то, что в мире все возможно.

Каждое изображение лавы из нашей подборки будто гипнотизирует. Хочется рассмотреть все мельчайшие вкрапления, переливы цвета и узоры.

Для нас очень важно сделать digital ближе и понятнее для всех. Мы часто встречаем предпринимателей, которые не понимают, какой вид продвижения в интернете им подходит, маркетологов, которые не знают что такое «лид», «конверсия», «форма захвата» и другие, вроде бы банальные для digital-сферы, понятия.

Мы не насмехаемся над этим, каждый член команды обучен прояснять слова, заменять их более простыми синонимами и стараться говорить на языке клиента. Мир digital для нас — естественная среда обитания. Мы полностью погружены в web, следим за трендами и новостями, поэтому мы разбираемся в интернет-маркетинге, а клиент разбирается в своей сфере. И если мы доверяем друг другу и работаем сообща, то и результат получается качественным.

Виртуальный мир ассоциируется у многих с бездной, невесомостью, где нет опоры и уверенности в конечном продукте. В нашем фирменном стиле мы решили использовать элементы определения пространства, чтобы вести клиента за руку по нашему безграничному диджиталу. Люминесцентные объекты излучают свет, который освещает наш путь даже в полной темноте.

Кроме интернет-пространства, нам еще необходимо взаимодействовать с аудиторией и в обычной жизни. Для этого мы понаблюдали за уличной графикой, стикерами на коробках с доставкой и дорожной разметкой. Все эти символы знакомы любому человеку даже на подсознании, соответственно применяя их в цифровом пространстве пользователь не заблудится.

Так в нашем фирменном стиле появились иконки с транспортировочных коробок. Эти символы знакомы человеку на подсознании. Даже если он не знает настоящего значения, он догадается о его смысле.

Стрелки на ссылках — указатели в метро. Сетка — стена из плиток. Стикеры, штрих-коды, пластиковые пакеты, граффити, потёки красок: всё это воплощение настоящей жизни, которую понимает каждый человек и даже помнит запах этих предметов, или какие они на ощупь.

Таким образом, WEB ALTERNATIVE и digital, в целом, становятся ближе. Уже не кажется, что здесь работают роботы без души, а продвижение в интернете — это обман.

Наверное, вы уже догадались, почему оранжевый цвет — наш фирменный. Вспомните светоотражающие сигнальные жилеты, скафандры космонавтов или самый красивый закат. Оранжевый — цвет духовного просветления. Он дарит хорошее настроение и ощущение праздника.

Кроме того, оранжевый цвет лучше всего контрастирует с окружающей средой. Его легко увидеть в густом тумане, на воде, траве и любой другой местности с дальнего расстояния.

В фирменном стиле мы применяем его дозированно, ярко выделяя важные детали и элементы. Оранжевый отражает нашу креативность и внутреннюю энергию.

Белый цвет создает пространство и символизирует свет. Чёрный мы используем для контраста.

Кроме основных цветов в нашем фирменном стиле еще прослеживаются дополнительные оттенки серого и яркий синий.

«При чем тут синий?», — скажете вы.

Синий цвет используется для подчеркивания дизайн элементов в стилистике Wireframe, отсылая к нашей сфере деятельности при разработке брендинга или дизайна.

Специально для наших аккаунтов в социальных сетях мы разработали яркий фон с градиентом. Он состоит из трёх цветов и выглядит, как зарево неба на закате дня. Это не только связь с самым важным элементом нашего фирменного стиля — солнцем, но и прежде всего, признание в любви нашему родному городу. В Хабаровске самые красивые закаты, солнце балует нас своим теплом и светом 300 дней в году.

Основной шрифт Suisse Int’l очень многогранен и может быть использован в разных стилистиках. С ним, буквально, можно делать все, что угодно. Мы используем его в полной заливке или только с контуром. А большие заголовки переносим по слогам, так наши посылы врезаются в память очевидцев и остаются там надолго.

Многие консерваторы писали нам: «Научитесь переносить слова по слогам», «Что это за стиль такой, когда грамматика нарушена» и тд и тп. Но тут действует жизненный принцип: в мире нет ничего идеального, все мы не без изъяна. Это лишь наш способ привлечь ваше внимание, чтобы вы немного погадали, что мы зашифровали в той или иной фразе.

Второй шрифт NetWork напоминает граффити в городской среде. Он как хаос среди порядка: помогает зацепить взгляд пользователя на ключевые цифры или смыслы.

Диджитал-компании должны постоянно развиваться. Поэтому мы разработали не просто концепцию, а целую экосистему. Она может выживать, переживать эпохи, эволюционировать и дополняться новыми элементами. А мы можем в любой момент отойти в сторону, создать новое направление в дизайне фирменного стиля.

Делитесь своими впечатлениями в комментариях!