Особенности разработки бренда для детских товаров/услуг

Создание бренда, ориентированного на детей, требует тщательного подхода и глубокого изучения рынка. Каждый аспект, от использования ярких цветов до внедрения безопасных товаров с адаптированным дизайном, играет ключевую роль в формировании успешного бренда, который покорит и родителей, и детей. Ниже мы разберем основополагающие принципы, формирующие детский брендинг.

1. Яркость

В основе разработки продукции для детей лежит использование аппелирующих к эмоциям цветов и ярких, а может даже инновационных, смелых и необычных элементов дизайна. Здесь все просто: детей естественным образом привлекают яркие оттенки и причудливые формы. Они формируют запоминающийся опыт.

2. Безопасность

Неуклонная и безукоризненная приверженность безопасности и безупречного стандарта качества – основа продуктивного бренда. Здесь тоже все просто: родители ставят во главу угла благополучие своих детей, поэтому им необходимы не только визуально привлекательные, но и надежные продукты.

3. Простота

Детские товары должны быть максимально доступны и просты. Родители хоть и могут потратить время на то, чтобы помочь чаду разобраться с, например, купленной игрушкой, но в идеале ребенок должен справляться сам.

4. Глубокое понимание потребностей родителей

Учитывая, что детские товары и услуги, как правило, выбирают родители, в процессе создания бренда необходимо учитывать именно их предпочтения и ожидания. В первую очередь обеспечьте прозрачность и гарантируйте надежность продукта. Убедите родителей в том, что все безопасно, и что цена соответствует качеству.

Разные возрастные группы обладают разными потребностями. Разделить на категории их можно следующим образом:

1. Дети в возрасте от 0 до 3 лет

У младенцев хоть и нет представления о качестве, тем не менее, товарам для них нужно уделять внимания в несколько раз больше. Родители все досконально проверяют перед покупкой. То есть при разработке концепции бренда такого типа нужно учитывать сначала потребности родителей, и лишь потом – детей.

Если говорить о, скажем, продуктах питания, то они должны быть на 100% натуральными. На этом нужно акцентировать внимание в рекламных сообщениях. Если это гель или шампунь, то он должен быть гипоаллергенен.

2. Дети в возрасте от 3 до 12 лет

Тут нужно сделать упор на сиюминутные эмоции. Впечатлить ребенка в моменте. Лучший способ сделать это – предоставить яркий и запоминающийся контент. Не будет лишней и геймификация. Она поможет быстрее освоиться и привыкнуть к продукту.

3. Дети в возрасте от 12 до 18 лет

Подростки имеют мнение по практически каждой животрепещущей теме, и с этим мнением придется считаться, если вы определили эту возрастную категорию как свою ЦА. Молодежь индивидуальна. Бренд должен подчеркивать это.

Стоит также держать в уме, что у всех тинейджеров есть свои кумиры. Лидеры мнений: актеры, певцы, спортсмены, блогеры, стримеры – кто угодно. Если на товарах окажется изображение популярной в их кругах персоны (ну или хотя бы отсылка на него), то будьте уверены, что привлечете десятки, а то и тысячи дополнительных клиентов.

Без маскота бренд меркнет и блекнет. Особенно сильно это заметно у компаний, ориентированных на детей. Ниже – советы по созданию запоминающегося и привлекательного маскота.

1. Досконально изучите ЦА

Сначала необходимо установить, для какой возрастной группы детей предназначаются товары. Так, для детишек помладше лучше создавать круглые и «мягкие» образы. Маскота подросткового бренда можно, например, начинить более острыми и конкретными деталями – шипами, рогами. Но перебарщивать не нужно. Решать здесь вам. Главное чтобы персонаж не вызывал негативных эмоций и не противоречил мировоззренческим принципам родителей.

2. Создайте уникальный облик

Персонаж должен обладать уникальным и запоминающимся визуальным обликом, который достигается путем использования ярких цветов, оригинального дизайна и тщательно продуманного оформления. В идеале он должен отличаться от конкурентских маскотов, и отличаться серьезно. Но это в идеале.

3. Пропишите бэкграунд

Если нужно добиться «живости» персонажа, то нет ничего лучше, продумать историю его происхождения. Но она должна быть кристально понятна детям. Кстати, демонстрация приключений маскота и его взаимодействия с другими персонажами – отличная база для создания мультимедийного контента в будущем. Например, комиксов.

4. Продумайте пути коммерциализации

У маскота должен быть потенциал для коммерциализации. Он может приносить прибыль. Этим нужно пользоваться. Потенциал может выражаться, например, в подходящим образе на одежде, в виде аксессуаров и игрушек. Когда ваш бренд расширится, есть смысл начать выпускать подобную продукцию с участием персонажа.

Геймификация – мощный рычаг для привлечения новой аудитории. Поскольку мы говорим о детской, то ее присутствие практически обязательно. А внедрить ее можно так:

1. Разработка коллекционных предметов

Дети любят собирать разное, поэтому обосновано подумать о создании коллекционных предметов, которые будут доступны только при покупке конкретной продукции. Наклейки, фигурки, карточки. Их также можно сделать лимитированными, что подстегнет интерес к покупке.

2. Вовлеченность в игровые механики

Достижения и награды – гарантированные способы повысить лояльность аудитории. Нужно сделать так, чтобы дети ощущали какую-то отдачу от того, что делают. Пусть даже от игры.