Брать лучшее у лучших: Клим Ядринцев — СЕО ElytS об опыте обучения у Романа Кумара Виаса

В условиях постоянно меняющихся реалий современного маркетинга важно оставаться актуальным профессионалом. Любой, даже самый обширный и разнообразный опыт должен подкрепляться обновлением теоретических знаний. А знаний никогда не бывает мало. Меня зовут Клим Ядринцев, я — СEO ecommerce интернет-бутика ElytS.ru. И сегодня я хочу поделиться опытом о прохождении курса обучения у маркетолога мирового уровня — Романа Кумара Виаса.

Роман Кумар Виас — сооснователь крупнейшего сервиса Qlean. В этой компании он полностью разработал и запустил эффективную систему маркетинга. Отойдя от активной работы с Qlean-ом, Кумар основал агентство Qmarketing и сегодня использует свой опыт, помогая расти другим бизнесам. Роман — один из лучших маркетологов страны, при этом его опыт не ограничивается местным рынком. Qmarketing успешно реализовывает проекты в США, Латинской Америке и далее по миру.

Учитывая солидный опыт Кумара, я решил, что команда маркетологов Elyts обязательно должна пройти обучение под его началом. И, конечно же, тоже самое должен сделать и я.

Выбранный нами курс проходил на базе основанной Кумаром QMARKETING ACADEMY, в период с июня по сентябрь 2020 года в онлайн-формате. За этот период я не только повысил свою квалификацию, как маркетолога, но и структурировал все знания, полученные за годы моей практической деятельности.

Программа учебных занятий включала направления, которые развивают наиболее актуальные компетенции современного маркетолога, позволяют ему грамотно и своевременно решать стоящие задачи в высокотехнологичном и быстро меняющемся мире.

Основной пул маркетингового обучения включал:

• анализ рынка и конкурентов;
• сustomer development;
• case study;
• введение в креатив;
• разработку стратегии позиционирования;
• создание посадочных страниц;
• особенности поиска копирайтера и дизайнера;
• работу с блогерами;
• понятие экосистем Яндекс Директ и Google Ads; размещения и таргетинги.

Опыт и квалификация Кумара не поддаются сомнениям. Получать знания от маркетолога такого уровня, иметь возможность применять их в дальнейшей работе — колоссальный шаг в развитии не только собственной карьеры, но и всего бизнеса.

Среди основных навыков и инсайтов, полученных мною в процессе обучения:

• Настройка рекламных кампаний — использование смарт баннеров в Яндекс.Директ, работа над улучшением качества аккаунта путем расширения информации, перемещение бюджета на кампании с более низкой СРА.
• Настройка групп объявлений — важность частотности ключей, использование lookalike аудитории в Рекламной сети Яндекса и Google Ads, сегментирование аудитории на посетителей сайта и клиентов.
• Работа с объявлениями — использование разных видов объявлений, заголовков (в том числе включающих текст ключевых запросов), применение быстрых ссылок и описаний.

Если говорить о результативности курса, отзывы ключевых сотрудников ElytS, проходивших обучение вместе со мной, однозначны — программа позволила найти точки роста по всем ключевым направления диджитал маркетинга.

Мы стали активнее использовать смарт-баннеры, внедрили ежедневную практику перераспределения бюджета, тестируем новые стратегии продвижения, выделяя наиболее эффективные для специфики интернет-магазина. Качество аккаунта Google после прохождения курса выросло до 80,9%. Для более эффективной оценки лояльности мы внедрили в работу касдев и nps. Это позволило быстро найти конверсионные барьеры по обратной связи, преобразовав их в точки роста.

Я убежден, что развитие бизнеса невозможно без профессионального развития каждого члена команды. Всегда стараться брать лучшее у лучших — залог успешной самореализации, независимо от сферы деятельности.