Каждый человек имеет своё представление о кризисе. Но в любом случае это ситуация на грани, когда «либо ты, либо тебя». Переломить ход истории можно, если четко понимать, что ты хочешь и куда идёшь, какие способы для тебя подходят и в чем измеряется твой результат. Об этих способах я и хочу рассказать в своей статье.
Как оценить наличие бренда и его рост, укрепление? Как его измерить и определить, что ты достиг результа? Ведь бренд - это понятие из области смыслов, ассоциаций и метафизики. Да, ассоциации и идеи сильного бренда не расходятся, как, собственно, слово и дело.
1 Поэтому первый и главный способ сохранить свой бизнес и стать сильнее после кризиса - это определиться все-таки со своей идеей и привести в единообразие все смыслы и атрибуты, которые бренд транслирует.
2 Второй, но не менее важный способ, - это определить KPI личного бренда. В чем измеряется результат? Для кого-то важны финансовые показатели, а для кого-то сила влияния или рейтинговые показатели. В чем конкретно будет измеряться ваш успех - решать только вам. Но ясно только одно: у каждого личного бренда в отдельности будут свои критерии для оценки эффективности. Потому что бренд — это, в первую очередь, про собственную целостность и уникальность, верность себе, своим ценностям и миссии.
3 Ещё один крайне важный способ сохранить силу своего влияния - это идти в ногу со временем. Быть верным себе - это важно. Но не стоит забывать про «поправки на ветер», чтобы дойти-таки до своей цели и не сбиться с пути. Каждый раз время требует перемен. Особенно в период турбулентности. Пересмотреть свои инструменты, подходы, KPI, соразмерность целей и средств, последствия влияния на ваш бренд и рынок в целом - все это подразумевает гибкость к изменениям.
4 Готовность провести ребрендинг - это сильное качество сильной личности, если после анализа ситуации появилось понимание, что в прежнем варианте бренду не выплыть. Ребрендинг - это настоящий вызов.
Смена только визуальной концепции может вызвать негатив у целевой аудитории, если она понимает, что внутри компании и в мышлении самого эксперта ничего не поменялось.
Поэтому стоит дать себе отчёт, в каком объеме нужен ребрендинг именно вам:
- обновление дизайна для соответствия трендам в визуальных коммуникациях,
- полноценный ребрендинг, который отражает выход персоны на новый уровень.
Несмотря на целый ряд факторов, заставляющих меняться, важно меняться, оставаясь верным себе. Открывать нового себя, свои черты и навыки, обновлённые цели и планы.
5 С развитием технологий время требует освоения новых компетенций и направлений бизнеса, новых форматов коммуникации со своей аудиторией, а также новых типов построения бизнеса.
6 Крайне важно понимать, что все эти изменения требуют не только новых KPI для организации или персоны в целом, но и для всех направлений в частности. В том числе и для переоценки своих коммуникаций. Например, на сколько четко в ваших сообщениях выдержана тональность бренда (Tone of voice). Или какие новые каналы коммуникации вы ещё не используете, а ваша ЦА уже давно там.
Любое укрепление фундамента и реорганизация начинается с аудита. Если вам необходим такой аудит, записывайтесь на установочную бесплатную консультацию. За 15 минут мы сможем проанализировать вашу отправную точку и выбрать вектор дальнейших изменений, если они понадобятся: