{"id":14270,"url":"\/distributions\/14270\/click?bit=1&hash=a51bb85a950ab21cdf691932d23b81e76bd428323f3fda8d1e62b0843a9e5699","title":"\u041b\u044b\u0436\u0438, \u043c\u0443\u0437\u044b\u043a\u0430 \u0438 \u0410\u043b\u044c\u0444\u0430-\u0411\u0430\u043d\u043a \u2014 \u043d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u0439 \u0433\u043e\u0440\u0435","buttonText":"\u041d\u0430 \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439?","imageUuid":"f84aced9-2f9d-5a50-9157-8e37d6ce1060"}

Достичь 230% эффективности рекламы за счёт комплекса

В городах Казахстана стартовала передвижная выставка, а команда #SigmaSMM работала по отточенному алгоритму, который помог организаторам привлечь посетителей. Важная задача — проверить эффективность алгоритма в другом регионе, ведь специфика продвижения сильно зависит даже от городов, расположенных рядом друг с другом.

Мы провели рекламные активности в 3 шага:

Первый шаг.

Оффлайн маркетинг — маркетинговые стратегии и тактики, которые используются для продвижения товаров или услуг вне интернета. В случае продвижения выставки были использованы такие инструменты оффлайн-маркетинга, как:

  • Визуальная составляющая: наружная реклама, реклама на остановках, раздача промоматериалов в подъездах, оформление ТЦ;
  • Медийная реклама: LED, ТВ;
  • раздача билетов промоутерами;
  • работа с партнерами.

Расход бюджета — 60% от стоимости рекламных активностей.

Второй шаг.

Диджитал маркетинг — распространение информации о выставки с помощью интернета:

  • настройка рекламы (Я.Директ, Google, таргетированная реклама);
  • SMM.

Расход бюджета — 40% от стоимости рекламных активностей.

Третий шаг.

Приостановка — с середины выставки приостанавливали работу для анализа эффективности рекламы.

Этапы реализации рекламной кампании:

  • Подготовка за 45 дней до начала выставки готовимся к запуску рекламной кампании, заказываем наружную рекламу и настраиваем рекламу в социальных сетях. Закладываем хорошую базу для работы уже другой команды по продвижению выставки.
  • Запуск за 10 дней до начала выставки. На этом этапе все рекламные площадки обязаны работать.
  • Курирование работы рекламных активностей в течение всей выставки, контроль и фотоотчеты. В конце процесса курирования обязательно оценивать эффективность.

Итоги — влияние рекламы на спрос.

Хорошо подготовленная рекламная кампания сделала свое дело и обеспечила продажи уже на старте выставки в городе Уральск: в первые две недели было свыше 5300 билетов.

Следующие 3 недели выставки после приостановки рекламы (наружной и диджитал с нашей стороны): продано 1600 билетов (30% от трафика рекламного периода), что говорит об эффективности запуска рекламы на 230% в отличие от предыдущего периода.

По итогу выставки можно сделать вывод о том, что для кратковременных мероприятий рекламную кампанию стоит запускать максимально продумано и заранее, для того чтобы сразу со старта мы смогли увидеть результат не только в качественных, но и в количественных показателях.

Все секреты производства конечно раскрыты не были, но скажем, что грамотное построение онлайн и офлайн-продаж до начала мероприятия — залог высоких продаж.

0
Комментарии
-3 комментариев
Раскрывать всегда