Объявления для рекламы в Яндекс Бизнес. искусственный интеллект или самостоятельно?

С конца 2023 года Яндекс Бизнес Подписка предлагает генерировать объявления, которые будут показаны и в Поиске Яндекса, и в РСЯ в рамках Подписки. Для этого используют YandexGPT и YandexART. Но настолько ли они хороши, насколько эффективны показы объявления, созданные ИИ?

Возьмем пример. Нажимаем кнопку Сгенерировать - и получаем:

Можем попробовать еще раз:

Преимущества ИИ.

Экономия времени. ИИ может быстро генерировать варианты текстов, избавляя от рутинной работы.

Анализ данных. Искусственный интеллект вроде как анализирует статистику по предыдущим рекламным кампаниям и формирует тексты, ориентированные на конкретные группы пользователей и целевые действия.

Тестирование вариантов. Автоматические системы способны быстро тестировать различные креативы и выбирать наиболее эффективные.

Недостатки ИИ.

Однообразие текстов. Генерированные ИИ тексты слишком общие и лишены уникальности, робот не подчеркивает ваши преимущества, не выделяет главное, не создает призывов к действию (формула AIDA, например) что может снизить их привлекательность для пользователей.

Не всегда точная настройка на ЦА. Хотя ИИ анализирует данные, он не всегда может учесть нюансы, которые важны для конкретного сегмента аудитории.

Самостоятельное написание текстов

Написание текстов вручную требует больше времени и усилий, но позволяет создать более точные и уникальные объявления, что важно для узконаправленных ниш.

Преимущества ручного создания объявлений.

Гибкость и креативность. При написании текстов вручную можно использовать персонализированные обращения, креативные фразы, особые предложения, адаптированные под конкретную аудиторию.

Тонкий подход к ЦА. Вы лучше понимаете свою целевую аудиторию и ее потребности, чем ИИ, поэтому сможете адаптировать текст под уникальные потребности клиентов.

Недостатки ручного написания.

Затраты времени. Написание объявлений вручную требует больше времени, особенно при работе с большими объемами рекламных кампаний.

Меньше данных для анализа. Без использования ИИ может быть сложнее точно оценить эффективность креативов и прогнозировать поведение пользователей.

Советы по иллюстрациям:

Иллюстрация не менее важна, чем текст. Исследования показывают, что визуальный контент привлекает внимание пользователей быстрее, чем текстовая информация.

На что обратить внимание:

Соответствие содержанию. Изображения должны напрямую отражать тему или предложение объявления. Например, если вы рекламируете цветы, изображение букетов или цветочных композиций. С услугами сложнее, но можно поставить символику, инструменты для оказания услуг или их результат.

Качество изображения. Используйте только высококачественные изображения. Размытые, темные или нечеткие фотографии отталкивают пользователей.

Яркость и контрастность. Изображения с яркими цветами и хорошей контрастностью привлекают внимание и выделяются на фоне других объявлений.

Аутентичность. Избегайте шаблонных стоковых изображений. Реальные фотографии продуктов, услуг или персонала повышают доверие к объявлению. В то же время, простые рисунки легче считываются мозгом и вероятность того, что пользователь обратит на них внимание – выше.

Минимализм. Не загружайте изображение лишними деталями. Минималистичные, но четкие и информативные иллюстрации работают эффективнее.

Советы по улучшению эффективности рекламных объявлений

1. Тестируйте разные форматы объявлений. Используйте A/B тестирование, чтобы определить, какой вариант текста, изображений работает лучше всего.

2. Используйте ключевые слова. Яндекс Используйте их, чтобы показать ваше объявление людям, которые ищут именно ваши продукты или услуги.

3. Привлекайте внимание заголовками. Заголовок — это первое, что видит пользователь. Он должен быть ярким, коротким и информативным.

4. Упрощайте тексты. Пользователи не хотят читать длинные тексты. Ваше объявление должно передавать основное сообщение за несколько секунд.

5. Используйте сильные призывы к действию (CTA). Добавляйте такие фразы, как "Купите сейчас", "Узнайте больше", "Получите скидку" для стимулирования действия.

6. Персонализируйте объявления. Учитывайте интересы и поведение вашей аудитории, чтобы создавать персонализированные предложения.

7. Регулярно анализируйте результаты. Постоянно отслеживайте показатели ваших кампаний и вносите корректировки для повышения их эффективности.