Даже если вы никогда не участвовали в ребрендинге или запуске нового продукта, вы наверняка слышали о платформе бренда. Аналитика, исследования, интервью, гипотезы и voilà — вы получаете красивую презентацию со всеми смыслами, описанием ценностей и позиционированием. Но самое главное — с красивой пирамидой, колесом или еще какой загозюлиной бренда.
Коммуникационная стратегия. Есть ли жизнь после платформы бренда?