Как составить план продаж на 2023 год для b2b-компаний?

Уже много лет я помогаю разным компаниям в составлении плана продаж на следующий год. И за это время я выработал определенный алгоритм в этом деле. Если кратко, то вот как это выглядит.

В большинстве случаев я рекомендую ставить цель для отдела продаж именно по валовой (маржинальной) прибыли, а не по обороту. Это не значит, что оборот не учитываем, но в приоритете все же прибыль.

Важно помнить – при планировании исходим из текущих цен, по которым продаем свои товары или услуги, а также текущей наценки (рентабельности). В дальнейшем, по ходу реализации плана ситуация на рынке может меняться, и это нужно будет учитывать, внося соответствующие корректировки в план.

К примеру, это могут быть цели на отдельные товарные группы. Возможно, некоторые из ваших поставщиков, чьими дилерами вы являетесь, выставили вам планы на свою продукцию. И, если по итогам года вы их не выполните, в отношении вас они применят санкции (уменьшат размер скидки, лишат бонуса или и даже дилерства). Это нужно учитывать.

Прямо сейчас в одной оптовой компании мы выделили 21 товарную группу и на каждую из них поставили свой % годового роста, проведя анализ динамики продаж и оценив перспективы на следующий год.

На этом шаге необходимо разбить годовые цели:

a) по месяцам;

b) по отделам продаж (если у вас их несколько);

c) по сотрудникам;

d) по новым клиентам / действующим клиентам;

e) по категориям клиентов в соответствии с АВС-анализом.

Для этого необходимо сделать следующее:

🔹 рассчитать процент, на который ежемесячно нужно увеличивать среднее значение оборота (прибыли), чтобы годовые цели были достигнуты;

🔹 рассчитать индексы сезонности (чтобы при декомпозиции по месяцам учесть сезонные колебания спроса);

🔹 учесть процент оттока постоянных клиентов;

🔹 рассчитать показатели воронки привлечения новых клиентов;

🔹 и др.

На этом этапе определяем, какие действия, в каком количестве и с какими результатами должен выполнять каждый сотрудник вашего отдела продаж, находясь на той или иной позиции, чтобы целевые показатели были достигнуты.

Например:

🔹 сколько первичных звонков / встреч должен совершать "охотник"?

🔹 какое значение конверсии из встречи в договор и оплату первого заказа считается приемлемой?

🔹 какой объем продаж / прибыли должен приносить менеджер от продаж новым клиентам?

🔹 сколько визитов в неделю должны совершать "фермеры" по действующим клиентам категории "А" и "В"?

🔹 и так далее…

Все вместе это занимает достаточной большой объем аналитической работы, но оно того стоит! На выходе собственник имеет таблицы – "дорожную карту", которая добавляет определенности в том, к чему и как он вместе с командой будет двигаться в наступающем году.

Часть показателей "зашивается" в мотивацию сотрудникам отдела продаж. Ну и, конечно же, крайне важно не допускать того, чтобы этот план остался "лежать на бумаге", когда в процессе реализации собственник либо стакивается с трудностями, либо "тупо забивает" на контроль выполнения плана.

Всем успехов в продажах!

***

Подписывайтесь на мой Телеграм-канал, если статья оказалась для вас полезной. Там я делюсь своим опытом, как навести порядок в отделе B2B продаж и увеличить доходы.