Реклама в интернете: ответственность и штрафы в 2024 году
Реклама в интернете продолжает быть важным инструментом для продвижения товаров и услуг в России. Однако, с увеличением объема и влияния интернет-рекламы, правительство ужесточает требования к ее содержанию и распространению. В 2024 году регулирование интернет-рекламы в России стало еще строже, что требует от рекламодателей и рекламных платформ тщательного соблюдения законодательства. В данной статье мы рассмотрим основные аспекты ответственности и штрафов, связанных с интернет-рекламой в России в 2024 году, включая нововведения, касающиеся токенов и ОРД (операторов рекламных данных).
Законодательная база
Основные законы, регулирующие интернет-рекламу в России:
- Федеральный закон "О рекламе" (№ 38-ФЗ) - основной нормативный акт, регулирующий рекламу в России.
- Федеральный закон "О защите прав потребителей" (№ 2300-I) - содержит положения о правах потребителей на получение достоверной информации о товарах и услугах.
- Федеральный закон "О персональных данных" (№ 152-ФЗ) - регулирует обработку персональных данных в рамках рекламной деятельности.
- Федеральный закон "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" (№ 149-ФЗ) - устанавливает требования к информационным ресурсам и информационной безопасности.
- Федеральный закон "О цифровых финансовых активах и цифровой валюте" (№ 259-ФЗ) - регулирует использование цифровых финансовых активов (токенов) в рекламе.
Какой должна быть реклама?
Согласно требованиям закона, реклама должна соответствовать нескольким требованиям:
- Реклама должна быть достоверной - запрещены любые ложные сведения о продукте. За нарушения предусмотрена ответственность до полумиллиона рублей.
- Реклама должна быть полной - то есть, не вводить потребителя в заблуждение. Например, банк оштрафовали за фразу "Кешбек на всё". так как по факту он распространялся не на всё.
- Реклама должна быть добросовестной - это про экологию. Нельзя сравнивать свой товар с аналогичными у конкурентов. Также нельзя рекламировать один товар под видом другого, например, алкоголь под видом безалкогольного газированного напитка.
- Реклама должна быть правдивой - нельзя быть "лучшими" в своём деле, не имея под этим веских оснований. Это самый частый случай привлечения компаний к ответственности. Так, например, банк оштрафовали за то, что его реклама звучала как «лучший мобильный банк».
Ответственность за нарушение законодательства о рекламе
Ответственность за нарушение законодательства о рекламе в 2024 году несут как рекламодатели, так и рекламораспространители (платформы).
Рассмотрим основные типы нарушений и ответственность за них.
- Недостоверная реклама - реклама, содержащая ложные или вводящие в заблуждение сведения о товарах или услугах. В 2024 году за распространение недостоверной рекламы предусмотрены следующие штрафы:
- Для физических лиц: от 20 000 до 100 000 рублей.
- Для должностных лиц: от 50 000 до 200 000 рублей.
- Для юридических лиц: от 500 000 до 2 000 000 рублей. - Нарушение требований к рекламе алкогольной продукции и табака - реклама данных товаров строго регулируется, и нарушения могут привести к значительным штрафам:
- Для физических лиц: от 50 000 до 200 000 рублей.
- Для должностных лиц: от 100 000 до 500 000 рублей.
- Для юридических лиц: от 1 000 000 до 5 000 000 рублей. - Реклама, нарушающая права потребителей - включает в себя рекламу, которая не предоставляет необходимую информацию или вводит в заблуждение потребителя:
- Для физических лиц: от 10 000 до 50 000 рублей.
- Для должностных лиц: от 30 000 до 150 000 рублей.
- Для юридических лиц: от 300 000 до 1 000 000 рублей. - Нарушение требований к обработке персональных данных в рекламе - включает в себя использование персональных данных без согласия субъекта данных или нарушение их прав:
- Для физических лиц: от 15 000 до 75 000 рублей.
- Для должностных лиц: от 50 000 до 200 000 рублей.
- Для юридических лиц: от 500 000 до 2 000 000 рублей.
Нововведения
Вступили в силу несколько важных нововведений, касающихся интернет-рекламы, включая использование токенов и деятельность операторов рекламных данных (ОРД). С сентября 2023 года рекламу обязательно маркировать.
- Ужесточение требований к таргетированной рекламе - теперь рекламодатели обязаны предоставлять подробную информацию о критериях таргетинга и получать явное согласие пользователей на обработку их данных для рекламных целей. Штрафы за нарушения варьируются от 100 000 до 1 000 000 рублей в зависимости от масштаба нарушения.
- Повышенные требования к рекламе финансовых услуг - реклама финансовых продуктов должна содержать полную информацию о рисках и условиях предоставления услуг. Нарушения этих требований могут привести к штрафам до 3 000 000 рублей для юридических лиц.
- Борьба с фейковой рекламой - введены более жесткие меры против распространения фейковых отзывов и рекомендаций. Штрафы за такие нарушения составляют до 1 500 000 рублей для юридических лиц.
- Деятельность операторов рекламных данных (ОРД) - введены новые требования к ОРД, которые теперь обязаны регистрироваться в Роскомнадзоре и обеспечивать соблюдение всех норм по защите данных пользователей. Нарушение этих требований может привести к следующим штрафам:
- Для физических лиц: от 50 000 до 200 000 рублей.
- Для должностных лиц: от 200 000 до 1 000 000 рублей.
- Для юридических лиц: от 2 000 000 до 10 000 000 рублей.
Рекомендации для рекламодателей
Чтобы избежать штрафов и санкций в 2024 году, рекламодатели должны:
- Внимательно следить за содержанием рекламы - избегать недостоверной информации и ложных утверждений.
- Соблюдать требования к обработке персональных данных - получать явное согласие пользователей на использование их данных и предоставлять возможность отказа от таргетированной рекламы.
- Соответствовать требованиям к специфическим видам рекламы - учитывать особенности рекламы алкогольной продукции, табака, финансовых услуг и т.д.
- Соблюдать правила использования токенов в рекламе - предоставлять полную информацию о цифровых финансовых активах и соблюдать требования законодательства.
- Регистрироваться как ОРД (если применимо) - операторы рекламных данных должны быть зарегистрированы и соблюдать все нормативные требования.
- Регулярно обновлять знания о законодательстве - законодательство в сфере рекламы динамично изменяется, и важно быть в курсе всех нововведений и изменений.
В 2024 году ответственность и штрафы за нарушения законодательства о рекламе в России стали более строгими. Рекламодателям и платформам важно тщательно следить за соответствием своих рекламных кампаний действующим нормативным актам, чтобы избежать значительных финансовых и репутационных потерь.
Здесь - далеко не всё. Тема регулирования в рекламе обширная и требует тщательного изучения. Подробно обо всех тонкостях, маркировке и т.д - буду рассказывать на челлендже.