Существует множество способов для создания инфоповода, который заинтересует медиа. Коллаборация, календарные даты, экскурсии на производство (виртуальные туры), публичная дискуссия на злободневную тему, ньюсджекинг или новост на базе собственной аналитики (data-driven PR).